保暖商品销售迅速升温 新国标落地后迎首个销售旺季

2022-12-19   中国质量万里行      点击：次

　　近日，全国大部分地区出现断崖式降温，各类保暖商品的销售迅速升温，羽绒服成为消费者首选的御寒佳品。寒潮带来羽绒服市场需求的提振，各大品牌羽绒服市场“争夺战”激战正酣。

　　值得注意的是，从今年4月1日起，羽绒服装新国标正式实施，全面代替2011版的老国标。此次羽绒新国标规定了羽绒服装的术语和定义、要求、检验方法、检验规则以及标志、包装、运输和贮存。其中，最大的亮点是把“含绒量”修改为“绒子含量”，只有绒子含量不低于50%，才能称为羽绒服。

　　眼下，是新国标落地后的第一个销售旺季，今年羽绒服市场有哪些新动向？记者进行了调查。

　　冷空气催热“暖经济”

　　“这款羽绒服是今年的新品，按照新国标要求，充绒量达165克，采用高支高密面料和菱形格纹绗线，蓬松保暖不跑绒，颜色耐脏好打理……”在某羽绒服品牌的线上直播间，主播一边展示不同款式羽绒服的上身效果，一边不厌其烦地解答屏幕上闪过的各种询问。

　　艾媒咨询一项调查数据显示，2021年中国网民中，68.3%的消费者拥有羽绒服2～3件，27%的消费者拥有4件及以上。对此，中国羽绒工业协会理事长姚小蔓表示，我国羽绒服市场消费基数大、保有量多、普及率高。“作为自然界最佳的保暖材料，羽绒具有天然绿色、可持续性、性价比高等特点，能满足全年龄段人群御寒保暖的需求，是消费者在冬季不可或缺的单品。”姚小蔓说。

　　中国服装协会发布的数据显示，2015～2021年，我国羽绒服市场规模从767亿元增长至1562亿元，年均复合增速达到12.6%，高于整体服装市场，预计2022年这一数字将达到1622亿元。

　　“高蓬轻奢大朵绒”“全球黄金产绒带”“轻暖蓄热抗静电”……记者在各大电商平台搜索发现，作为当下最热销的服装品类，羽绒服市场吸引了众多品牌竞相掘金，各类宣传卖点令人眼花缭乱，价格也从百元到千元不等，部分高端羽绒服的价格可达上万元。其中，既有以波司登、鸭鸭为代表的传统羽绒服品牌，也有优衣库、海澜之家等大众快时尚品牌，还有阿迪达斯、盟可睐、始祖鸟等从运动户外赛道切入羽绒服领域的品牌。

　　“作为世界上最大的羽绒及制品生产国、出口国和消费国，中国具有资源、加工、价格及市场四大优势。”姚小蔓介绍，全球97%的鹅和74%的鸭均产自中国，80%以上国外知名品牌的羽绒服装、羽绒寝具在中国生产，加上自产自销的成本优势和广阔的消费市场，中国已成为名副其实的“羽绒大国”。

　　新国标助推好品质

　　今年冬天，新国标下的羽绒服产品首次接受市场检验。

　　以往标准中，含绒量同时囊括了绒子和从绒子或毛片根部脱落下来的单根绒丝两种含量，但其实起到保暖作用的只是绒子。绒丝废料计入含绒量，容易给消费者造成错觉。

　　新国标实施后，则只标注羽绒里面的绒子含量。按照规定，服装成品绒子含量不低于50%，才能称之为羽绒服。消费者购买时只要看绒子含量，就大概能判断出羽绒服的保暖性能。

　　在北京石景山的优衣库门店内记者看到，羽绒服销售专区标注“新品”的羽绒服执行标准均为新国标，部分执行老国标的旧款羽绒服被贴上了“超值精选”“限时特优”等打折标签。记者注意到，参与促销的旧款商品普遍降价200～600元不等，到手价约为吊牌价的3～5折。记者随机采访发现，消费者对羽绒服标准变化的关注度明显增强。

　　“相比老国标，新国标最大的变化就是要求羽绒品质更好、防止跑毛能力更强、羽绒服更好洗。”作为新国标主要起草人之一、全国服装标准化技术委员会羽绒服分会秘书长曹宗华表示，羽绒服的保暖性能主要靠绒子实现，新国标用“绒子含量”代替“含绒量”，剔除了绒丝等保暖性差、易跑毛的成分，挤干了“含绒量”概念的“水分”，让消费者选购起来一目了然。

　　羽绒服好穿不好洗是消费者面临的一大痛点。记者查看多款羽绒服商品的水洗标发现，大部分厂家标注的洗涤方式为手洗。来自北京市顺义区的消费者赵俏告诉记者，由于担心洗不干净、越洗越不保暖，自己通常会把全家人的羽绒服送去洗衣店进行专业清洁，这也是一笔不大不小的开支。

　　“随着新国标的实施，手洗羽绒服的时代结束了。”曹宗华介绍，新国标规定所有羽绒服都要适合水洗，尤其推荐用滚筒洗衣机机洗，并对洗后外观的变化进行专门考核，如不同颜色面料拼接的款式，就不允许出现洗花沾色的情况，这体现了新国标以消费者需要为导向的理念。

　　值得关注的是，新国标在提升羽绒服整体品质的同时，也带动了羽绒服成本和售价的上升。天猫服饰统计数据显示，今年羽绒服品类的平均价格较去年有所上涨，上涨比例接近10%，其中1400～2500元的鹅绒服尤其受消费者欢迎。有消费者表示：“比起价格，我更关注充绒量、面料材质、内衬五金等硬指标。相比穿两次就会钻绒起球、不保暖但价格便宜的低品质羽绒服，我更愿意多花点钱买件质量好的、穿得久的。”

　　据天猫女装总经理孙苏透露，由于目前还处于新老国标替换阶段，部分去年生产的老国标商品仍在线，下一步平台抽检也会针对新老国标进行不同的标准执行。

　　“总的来看，考虑到新国标对羽绒服品质和使用体验的提升更为显著，羽绒服整体性价比是提升的，消费者花在羽绒服上的钱更值了。”曹宗华强调，新国标在推动行业从低价竞争转向高质量、高性价比竞争，更好与国际市场接轨方面具有重要意义。

　　此外，羽绒种类的标注只区分鸭绒和鹅绒，不再区分灰绒和白绒等。专业人士介绍，消费者如果想选购一件合格的羽绒服，在选购时，还要注意看标识是否齐全，名称地址、安全类别、纤维含量、洗涤维护方案等是否标注规范。

　　高科技解锁新场景

　　随着滑雪、露营、徒步、登山等户外运动的流行，消费者对羽绒服的需求日趋多样。在社交平台上，“户外羽绒服怎么选”“露营羽绒服必入”“功能和颜值兼具的滑雪服穿搭”等分享帖一直热度不减。

　　小段是一名资深滑雪爱好者，工作之余，有着12年滑雪经验的她喜欢到各大滑雪场体验飞冰跃雪的快乐。在她看来，随着冰雪运动的普及，充绒量、蓬松度已不再是衡量保暖性能的唯一标准，功能性、设计感和轻薄度等因素都是户外条件下影响保暖的重要因素。小段告诉记者，不同于日常穿着，户外运动更强调动态保暖，这就要求发挥羽绒、抓绒、棉、复合内胆、反射性内衬、悬浮发泡结构等不同材质面辅料的优势，通过特定的设计，在保持羽绒干爽的前提下，兼顾排汗透气防风需求，从而锁住温度，减少热量流失。

　　记者在电商平台搜索发现，科技感是今年羽绒服市场的一大亮点。宽防风、高透气已成为户外羽绒服的“标配”，轻暖蓄热、世纪之布、无缝工艺等卖点也吸引了不少消费者下单。此外，羽绒服材质也不断创新，通过与皮革、羊毛、抓绒等面料的结合，羽绒服摆脱了膨胀臃肿的传统印象，风衣款、衬衫款等多元个性的版式设计让羽绒服轻松驾驭通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。

　　“从搜索看，往年消费者主要以‘品牌’和‘材质’为核心关键词，今年消费者则更注重‘款式’和‘设计’，这反映出消费者不再把羽绒服当作单纯的防寒服装。”孙苏也观察到，随着四季时尚品牌进入羽绒服市场，风衣款、衬衫款、国风款等设计正在成为新的流行趋势。而不同年龄段、不同职业和兴趣圈层的消费者对羽绒服的要求各有特点，比如20～30岁的消费者更追求时尚和潮流；25～40岁的都市白领追求时尚但又关注性价比；35～50岁的户外人群偏好科技元素，更注重细节。

　　姚小蔓表示，消费场景的扩展为羽绒服行业打开了新的市场空间，通过聚焦细分领域、开发多样产品，羽绒服企业打破了“只穿一季”的限制，不仅与传统产品形成互补，延长销售周期，同时也带动了产品质量、技术工艺、设计水平的大幅提升，从而加速了羽绒服行业的转型升级和创新发展。

　　国产品牌探索破局之路

　　今年秋冬，多家国产服装企业借力明星代言，加码品牌化。2022年10月19日，波司登官宣明星易烊千玺为波司登品牌代言人，此前该品牌刚刚在9月20日官宣了谷爱凌为品牌代言人。11月8日，鸭鸭羽绒服官宣明星赵露思为其品牌代言人，11月10日，又官宣了明星刘畊宏为其品牌大使。

　　在高附加值的羽绒服赛道上，歌力思一门店销售人员表示：“我们有许多新款，包括现在高端产品中比较流行的优质白鹅绒服。”

　　比音勒芬一内部人士表示：“公司今年羽绒服新品中，有的用的是匈牙利鹅绒。公司的产品质量一直是远超国标要求的，新国标实施后，我们认为有利于行业的整体有序发展。”

　　2022年以来，我国品牌服饰与纺织制造业绩虽然整体承压，但羽绒服企业却逆势取得亮眼成绩。波司登财报显示，2022年前三季度实现营收61.8亿元，同比增长14.1%；实现净利润7.34亿元，同比增长15%。

　　根据华经产业研究院发布的《2019-2025年中国羽绒服市场供需格局及未来发展趋势报告》，中国羽绒服渗透率不足10%，相比日本70%的渗透率与欧美35%的渗透率，还有巨大发展空间。“双11”数据显示，ONLY、太平鸟、杰克琼斯等主打年轻消费者的服装品牌，其羽绒服系列也有多款产品的单件成交价格超过2000元。

　　长期以来，我国高端羽绒服市场被国外品牌如法国羽绒服高奢品牌Moncler、加拿大鹅、韩国北面占据，国产品牌正在探索打破这一格局。