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手机的十月围城

2016-10-21 09:59:03    中国质量万里行    文/姜子尘    点击:

  在手机业界,十月算得上是个很有争议的月份,当然也算得上是个充满机会的月份

  在这个月,三星Note7折戟江湖,高端手机市场的两强争霸的格局已经被打破,在三星发生了这件事情之后,至少在第四季度上,三星还是没有什么旗舰机型能与苹果7想抗衡。而苹果7虽说是在高端手机市场上占据了一定的席位,但是其份额也没有以前那么多,在接下来市场相对空余的时间内,又有哪家手机生产厂商占据一部分高端市场份额呢?也就是从上周开始,国内手机生产厂商的新款手机发布会也开始扎堆,成井喷状态,手机生产厂商们也开始拿出自己的尖端武器来冲刺市场。三星的“黑十月”,或将成为国产高端手机集体冲刺高端市场的一个来之不易的新机遇。

  半个月十场发布会打擂台

  国庆节刚过,中国手机市场擂台赛就开始变得愈发的闹腾。

  也就在上周五,华为正式发布旗下的navo系列手机,笔者就这款手机在网上也稍微查了些资料,从其他地方了解到一些消息和资料,这款手机主要倾向于女性,该机主打年轻潮流群体,似乎是在与OPPO手机相抗衡。其售价为2099元起。张艺兴和关晓彤两位新生代偶像担任代言人。据华为手机产品线总裁透漏,nova背后的团队其实就是之前打造谷歌Nexus 6P手机的团队。其华为手机产品线总裁,何刚期望nova的全球的销量能够突破千万。那么,在随着nova推出市场之后,华为手机的产品线布局将更加清晰:商务旗舰Mate系列、时尚旗舰P系列以及年轻旗舰nova系列。尤其是,华为手机还首次冠名浙江卫视热门综艺节目《声音的战争》,尝试娱乐营销。据相关媒体报道,华为冲击高端市场,其商务旗舰手机mate9最快也在下个月发布。

  与此同时,TCL通讯的两款商务手机TCL950与TCL580也在京亮相,售价分别为3299元和1399元。前者则是在瞄准中高端手机市场,后者则希望能够在年轻人面前打通一条营销路线。而,在此之前,TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘表示,TCL通讯希望在这个过度强调性价比和功能堆砌的时代,为手机相互碰击的市场注入一汪清泉。杨柘强调说,配置也只是优秀手机的一个侧重面,并不是完全代表一款手机,好的东西,优秀的产品是需要走入消费者的心里,走心才能抓住用户,一切都是为了用户体验。从今年开始,TCL通讯大秀文艺路线,该公司希望在中国大本营能够有质的突破。

  360则还继续在千元机市场动作,推出899元的360N4A,主打长续航和快充。这是他们从今年3月整合产品线以来发布的第八款手机。

  更早些时候,vivo牵手NBA,大搞体育营销;而沉寂一年的索尼将最新的Xperia XZ旗舰手机带到中国市场,4999元的定价直接瞄准Note7留下的空间。

  而本周更是炮火隆隆。周一,努比亚将发布最新的旗舰手机;周二,荣耀和锤子隔空对决,奢侈手机品牌8848也准备发力;周三则是OPPO的主场。

  电池安全成发布重点桥段

  在手机行业,三星note7发生爆炸这件事情已经引发了很多手机行业的强烈关注和反思。在发布会上,手机电池的安全问题也是浓墨重彩的一个重要环节,也是成为重点讲解的章节。

  对于三星手机爆炸这件事情,360手机业务总裁祝芳浩深有触动。据了解,三星Note7爆炸发生之后,360手机内部就展开了手机质量教育活动,防患于未然。“对任何一家做快销品、做科技产品的企业来说,产品的质量才是头等大事,没有了质量,再高端的配置也是枉然,其他的什么都是虚的。没有什么比安全更重要!”Note7爆炸门事件让他深刻的看到了这一点,一款产品,做成一个品牌,做好一个让市场认可的口碑,是很困难的事情,但是,如果毁掉一个品牌是轻松就能做到的。例如,一旦是在最基本的事情上出现问题,之前所做的一切公关广告宣传都是等于零,大企业还能有回旋的余地,小企业就只有死路一条。而且要重建信任、恢复信赖要付出更大的努力。

  之前,360也表示,360手机对于电池的认证和修改都有着严格的控制和审查流程,电池设计、供应商变更都需要经过联席委员会全面的分析、认证之后,才能选择供应商。360特别指出,当产品质量和产品的上市时间发生冲突,肯定是要先把质量放在前面,不能让步。360的相关负责人表示,大容量和快速充电都是解决电池续航的痛点。

  在相关记者的提问时,360的手机业务总裁,杨柘表示出现这样的情况令人同情,也是不幸的。他打了个比方说,新上市的手机就像刚从池塘里打上来的鱼,很“海鲜”。如果你不把它快速的卖出去,等到其他厂家的商品上架之后,你的新产品就要往下调价。“我更愿意把它看成一个信号,当大家不断去追求这种 海鲜原则 ,不断追求快速上市,快速挣钱,就可能会在这个过程之中出现一些纰漏。”

  华为的弯道超车机会

  在目前这个手机市场,三星note7停售,最大的受益者应该就是苹果,至少在未来的几个月内,三星在高端手机市场上缺乏与苹果iphone7相媲美的产品。华尔街有投行分析师认为,苹果iPhone有望拿下Note7 57%到80%的销量,销量至少额外增加70%。

  同时,三星的这场电池风波也给中国手机商们带来东风,尤其是华为。来自企鹅智库的调查数据显示,大部分国人在放弃三星手机之后最大的选择是华为。

  据市场研究公司IDC公布的2016年第二季度全球智能手机出货量报告,根据报告数据指出三星、苹果和华为排名前三甲。其中,华为出货量3210万部,市场份额9.4%,与苹果的距离在进一步拉近。而在本土市场,华为从去年开始便就是一马当先,成为新的手机行业的领军者。华为在中高端市场已经牢牢占据脚跟,其目标直逼三星和苹果。

  现在弯道超车的机会来了。

  10月14日,华为今年生产的第一亿台手机正式下线,这样子却比去年提前了几个月。何刚公布说,两大旗舰产品Mate 8和P9的销量分别已超过680万部和800万部。华为终端2016年的目标是出货量超过1.4亿部,销售额超过280亿美元。

  目前华为正在全球各地重点部署线下市场,搭建一个更高效的销售网络。在中国,“千县计划”正在推进,目前已经完成300到500县市的覆盖。在印度,本月Flex代工厂开始制造华为手机,同时该公司计划2016年年底与当地超过50000家零售商合作,打造一个覆盖全印度的分销系统。

  国产高端机的春天来了

  赛诺中国副总经理孙琦对北京晨报记者分析指出,在全球消费升级的大环境下,三星Note7的失败必然导致有实力的国产手机生产商上市三千元以上的手机甚或是五千元以上的手机形成突破。在他看来,国产手机将迎来一场强劲的春风。

  在此之前,在很长一段时间内,三千元以上的手机基本上都是被三星和苹果所牢牢占据,后来居上的华为也成功打了进去。而在国内,努力抢占高端手机市场的也不仅仅是华为,估计会有更多手机厂商来占据这一地盘。9月初,联想也将模块化手机moto-z手机带到中国市场,信心满怀的冲击高端手机市场。中兴也在磨刀霍霍。

  在手机销售的连锁企业——迪信通近日发布的9月份全渠道手机销售数据显示,就全渠道所占据的氛围来看,华为依然排在第一位,品牌份额为22%,销量同比增长了7%;vivo则超越OPPO成为第二,品牌份额上升至15%,销量同比大涨55%;OPPO也不甘示弱,据悉新式武器已经准备就绪。vivo和OPPO今年以来跑得飞快,他们广建线下自有渠道的模式为业界追捧。

  最为引起媒体和手机业界关注的是,NOte7爆炸风波已经影响到了整个三星手机品牌,当月三星手机在华销售量全线下滑,在中国市场的评判份额为百分之六,销售同比下滑百分之四十一。按照这种趋势,这种情况要持续到第四季度。

  在手机行业的这一江湖当中,经过血雨腥风的较量,江湖格局已经悄然确定。

  你的手机安全吗?

  随着韩国知名品牌,三星note7电池爆炸事件持续发酵,手机硬件的安全问题。引发手机爆炸的原因通常有哪些?如何正确使用手机避免和减少“炸机”的可能?

  而事实上,手机电池爆炸也并不是个案。三星Note7并不是第一个发生电池爆炸的情况。事实上,近几年手机爆炸的事件屡有发生,包括安全系数较高的iPhone。而最新网上报道称,9月30日一名iPhone 7 Plus机主称自己的手机发生爆炸,国内很多用户都纷纷发表言论称,三星爆炸之后苹果7也开始爆炸。当然这里也有一些手机品牌偶有过热甚至燃烧等消息。

  不过,不过从以往发生爆炸的案例来看,都只是个例,也只是偶尔发生爆炸,大部分都是用户自己使用不当导致的。像Note7这样在如此短时间内密集爆炸还是头一遭。曾经也有手机厂商做过手机召回,不过只有几万台千元机,影响很小,并且是企业主动召回。

  专家表示,因为现在的手机电池都用的是锂离子电池,这种电池轻便,但是电池的稳定性比较差。电池内部短路、过度充电、高温使用、强力挤压等都有可能引发手机自燃或爆炸。防止手机爆炸要记得这几条:使用原厂充电器,以保证合适电流;不同时开启太多APP,关闭没有使用的任务,减少电池负担;尽量减少手机磕碰尤其是不能发生强烈的碰撞或者挤压,电池磕碰后容易变形;避免受潮或进水,因为电路遇水容易引起短路;不把手机放在过热环境中,高温会导致电池热量提升。

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