虎牙与京东通讯 JD Esports 计划携手，打开更广阔的手游市场空间

随着电竞成为亚运会正式竞赛项目，势必将刺激手游产业继续提速。

近年来，中国移动游戏产业呈现爆炸式增长趋势，据《2020 年中国游戏产业报告》显示，2020 年中国移动游戏市场实际销售收入 2096.76 亿元，比 2019 年同比增长 32.61%，2020 年中国移动游戏用户规模达 6.54 亿人，比 2019 年同比增长 4.84%。12 月 18 日，由京东通讯主办的 JD Esports（游戏手机产业联盟）发布会在海南三亚开幕，为前景向好的电竞事业又添了一把火。

众所周知，游戏手机和电竞及游戏直播平台的用户重叠度非常高，而作为游戏直播领域的头部平台，虎牙直播是亿万热爱电竞年轻人的大本营。虎牙公司副总裁张海峰和几位虎牙直播知名年轻电竞主播受邀至现场，为观众们分享了电竞内容及主播生态上，虎牙与商业化结合的众多亮点。

虎牙的内容体系与游戏浪潮紧密关联，深耕游戏，不止于游戏，紧跟年轻文化，布局多元内容生态。在虎牙的内容和主播生态与商业化结合时，虎牙在努力创造更好玩更有效的合作。用户来到虎牙或是为了看喜爱的主播、或是为了学习游戏技术、或是为了追某一赛事的直播盛况，那么每个用户关注的直播间和主播都有机会成为品牌的流量蓄水池。

在今年的一次手机合作中，虎牙的主播在游戏中指挥 100 名水友，用游戏人物成功码出了京东和手机品牌的字母缩写。在与京东 818 的合作中，虎牙的主播以上分攻略的形式向用户讲解手机性能的重要性，游戏需要装备，打游戏也需要装备，之所以上不去分也许是手机该升级了。合作不仅让品牌得到了传播，也迎得了用户的欢呼。可以看出虎牙在商业化路途中更关注用户的需求与品牌的结合度，以虎牙的电竞和主播生态为支撑，构建品牌营销解决方案。例如主播的种草带货玩法、各类赛事的整合营销还有虎牙丰富的 PGC 节目 IP。资源方面虎牙还开发了 AI 彩蛋功能，系统可以识别到游戏中的特定场景，比如王者荣耀传送回基地的画面、吃鸡游戏中开车的画面，包括各游戏胜利的画面，在特定场景下让品牌以加油或共同庆祝的方式与用户和主播站在一起！

为提升玩家的游戏体验、发掘手游的市场潜力，京东通讯于今年年中启动 JD Esports 计划，在促进游戏手机产业成长进步的同时，也为手游行业的发展夯实根基。京东懂用户的热爱，在即将到来的 2021 年，JD Esports 计划将持续提速。而作为游戏直播领域的头部平台，虎牙将继续探索更多年轻人喜欢的营销方式。让玩家深入感受其中的魅力。

据了解，在电竞领域，京东通讯 2021 年将大动作频出。在战队层面，启动战队造星计划，帮助选手迅速成长为优秀、专业的职业电竞人才，并笼络粉丝群体，深度激发战队粉丝活力，同时打造明星 IP，以 IP 赋能品牌实现销售转化；在内容层面，向硬核玩家输出专业电竞综艺内容，为娱乐玩家提供泛娱乐综艺内容，以电竞为起点实现「出圈」，并在虎牙平台推进百大主播计划，为玩家提供丰富的直播内容；在手游装备层面，联手品牌开发 C2M 反向定制产品，让玩家需求直达工厂，深度定制手机配件、游戏 IP 等周边，还将开设京东电竞线下体验店，把手游电竞向全渠道扩展；在社交层面，构建小程序社群，用大神陪玩、热点手游页游推荐、游戏攻略、装备讨论等形式，进一步扩展玩家圈子。

随着电竞成为亚运会正式竞赛项目，势必将刺激手游产业继续提速。相信在未来，虎牙与京东的合作，可以为玩家打造极致的游戏体验和潮流的生活方式，更会提升游戏手机的商业价值，更多的虎牙用户可以购买到适合自己的好产品好手机，共创共赢，打开更广阔的手游市场空间。