凯芙兰IP营销升级 与冬宫博物馆联名打造多面之美

　　一千个人眼里有一千个哈姆雷特。

　　审美也是同样的道理，人们对于美的定义不同，决定了美其实具有多面性。尤其在时尚潮流日益多元化的今天，消费者眼中的美更不可能是单一的，而应该具有不同的层次。

　　2017年，将“百变原创，潮流随心，NO ONE FORMULA”作为品牌口号的凯芙兰，显然看到了这一点。

　　一直以来，凯芙兰都认为应该坚持原创，紧跟潮流，展现多样的美，因而，总是紧抓年轻时尚群体脉搏，打造出很多独具美妆哲学的潮流彩妆。近期，凯芙兰跨界冬宫博物馆推出的第二套联名款产品——凯芙兰缪斯灵感系列的上市，便是践行“NO ONE FORMULA”品牌理念的又一举措。

　　再度携手世界四大博物馆之一的艾尔米塔什(冬宫)博物馆(以下简称冬宫博物馆)，凯芙兰为何选择马蒂斯画作《莉迪亚》来打造缪斯灵感系列?该系列与品牌的美学理念有哪些契合之处?相比第一套联名产品，又存在怎样的差异?

　　了解清楚这些问题，我们对于凯芙兰多面之美的理念，应该会有更深的认识。

　　无限艺术灵感映射无限美妆灵感

　　与知名IP合作推出联名款产品，是当前很多化妆品品牌比较热衷的营销方式，但要真正做出很好的效果并不容易。

　　首先必须保证品牌与联名的IP在特质上有相通之处，只有这样，才能让人看到二者之间更多的关联，从而增强IP为品牌赋能的可能性。

　　在IP营销方面，欧莱雅就有不少成功的经验。2018年年初，巴黎欧莱雅曾联名大文创IP国博生活，以5位古典美人为创意载体，推出了一套古典文化与流行美相结合的唇妆产品。

　　国博生活和巴黎欧莱雅，分别是传统文化和西方潮流时尚的典型代表，联名产品所融入的古典美人元素，也象征了消费者对美的极致追求，与巴黎欧莱雅产品理念有较高契合度。这些相通之处，自然就让此次IP营销产生了1+1>2的效果。数据显示，巴黎欧莱雅相应的限量款口红礼盒一经上线便火速售罄。

　　和欧莱雅与国博生活的联名一样，凯芙兰此次与冬宫博物馆的再度联名，也把握住了IP营销成功的关键点——二者均具有多面性的特质。

　　据了解，凯芙兰缪斯灵感系列融入了冬宫博物馆重要藏品——法国著名画家马蒂斯的画作。马蒂斯创作的源泉，来自于其灵感缪斯莉迪亚。莉迪亚是马蒂斯的助手，也是他一直钟爱的模特，她多变的形象，及独立、自信、乐观、专注的个性，在马蒂斯的女性形象绘画作品中展现得栩栩如生。借助莉迪亚带来的无限创作灵感，马蒂斯画作展现出千姿百态的艺术美感，迸发出野兽派色彩的缤纷和激情。

　　而凯芙兰的产品，也能给年轻女性带来很多美妆灵感。在凯芙兰的色彩国度，每位女生都能通过使用潮流彩妆产品，成为自己的缪斯，不设限地创作自己的妆容风格，从而看见多面的自己。缪斯灵感系列的命名，即来源于此。

　　显然，凯芙兰所表达的产品理念，与马蒂斯画作能够展现的作品理念有很多相似之处，一个呈现了美的多面性，而另一个呈现了艺术的多面性。这样的共同点，让凯芙兰与冬宫博物馆的联名，更有可能产生明显的营销效果。

　　融合艺术的产品展现无限个性幻想

　　推出IP联名款产品时，通过充分发挥IP的宣导作用，将产品特色更快地传递给消费者，是每个化妆品品牌都想达成的目标。当然，要达成这样的目标并不简单，其中，如何更好地将IP融入产品，是需要面临的最大挑战。

　　常规的联名款产品，往往是在产品名和外包装上融入IP元素，而要想让品牌与合作IP建立更深的关联，将IP的赋能作用更大化，产品内在的特色也应该更多地展现与IP相通的优势。

　　凯芙兰与冬宫博物馆联名的缪斯灵感系列就遵循了这样的原则。

　　据悉，凯芙兰缪斯灵感系列重点主推品包括狂想曲十色眼影盘、高光盘、卸妆水、高清隔离乳、蜗牛原液粉底乳(水润版)、眼影笔(黑、棕色)、唇釉(3个色)等，在外包装设计、产品造型等方面都选用了马蒂斯画作的一些元素，从而凸显出较为浓烈的艺术感。比如狂想曲十色眼影盘#02的眼影图案，便是从马蒂斯原画作中汲取元素，以创新镭雕工艺再现于设计，使图案更立体有型。

　　此外，狂想曲十色眼影盘#02还将哑光、土豆泥五花肉、金属、双色贝母、微珠光等多种质地相互组合，搭配出多种风格的眼妆，适用于不同的场景，这就打破了传统眼影单一无趣的藩篱，给到消费者深邃有层次的美感。至于产品配色，也多姿多彩，10种颜色皆紧跟时尚审美及流行色，由此打造出或复古轻奢，或平静浪漫，或绚丽多彩等各式妆效。

　　和狂想曲十色眼影盘一样，凯芙兰油画棒唇釉除外包装结合了马蒂斯画作元素外，在产品质地、配色上也较为多元。质地上，一种是延展性好的乳霜版的质地，顺滑易涂抹，可轻柔包裹双唇，一种是奢华柔软的丝绒半哑质地，轻盈不黏腻，能释放诱人魅力;配色上，也围绕3种流行色设置了3款色号，采用高饱和度色素粒子，随心涂抹多种唇色。

　　可以看出，凯芙兰产品在质地、色彩上的多面性，与冬宫博物馆藏品马蒂斯画作丰富多样的创意有异曲同工之妙。产品中的无限个性幻想，由此也展露无遗。将这样的产品与冬宫博物馆IP相结合，既没有违和感，也更容易借助IP的影响力，将凯芙兰的多面之美凸显出来。