当一个美妆品牌在某一领域做到极致的时候，想要进一步谋求突破发展，就需要向更多领域扩充，这也正是许多美妆大牌的发展路径，从明星品类出发以点破面，以更多品类的SKU满足更多的消费者需求，实现全面发展。
对于“专注敏感肌肤”的功效性护肤品牌薇诺娜来说便是如此。
通过十余年来在敏感性皮肤领域专研，以及对“解决中国人常见的问题肌肤”品牌宗旨的长期坚守，薇诺娜已经在消费者心目中将“敏感肌肤修护”与品牌之间划上了等号，而作为近年来敏感肌市场的璀璨明星，薇诺娜在品牌积淀、营销策划、消费者沟通与洞察等层面的综合实力也得到了市场的认可。
而如今，薇诺娜将目光放在了男士护肤的品类上，推出首个专注男士消费群体的功效性护肤产品系列——薇诺娜男士舒爽修护系列，并于8月全新上市。
为何男士护肤成为了薇诺娜的选择?
据中国男性护肤品市场报告数据显示，早在2012年，亚洲市场就已成为全球最大的男性护肤品市场，占全球销售额的60%，且以5%~7%的速度持续增长，至2019年，男性消费者整体护肤渗透率达到49.4%，可见男士护肤领域已经成为了一片蓝海，但与此同时，中国护肤品市场却长期忽略男士消费者的需求，同在2019年的数据显示，男士专用护肤产品渗透率仅达到18.1%，且男士专用洁面产品占比就占到80%以上，在细分品类上缺失明显，对于技术实力积累深厚的薇诺娜来说，确实是发力新市场，以寻求更多可能的机会点。
布局品类稍显容易，但抓住风口却是并没有那么简单，想要做好男人的生意，就需要深度理解并挖掘他们与女性消费者不同的需求点，匹配他们的审美和消费观念。
这也正是薇诺娜男士舒爽修护系列的优势所在。
主打功效性护肤品的薇诺娜，在敏感肌肤领域具有极高的专业度和权威度，在产品品质、功效性上都得到 了行业与消费者的一致认可，口碑极高，品牌本身就符合男士消费者注重产品质量、安全性、实用性和高品牌忠诚度的购物倾向。
而薇诺娜男士舒爽修护系列作为薇诺娜与京东C2M项目组联合共创而成的产品系列，更是在前期就已进行系统化的数据调研，了解男士受众的肌肤特点、护肤需求及客单价位，多方位契合男士消费者的消费特点。
同时在设计语言上，薇诺娜男士舒爽修护系列也与原产品线上作出区隔，将灰色作为产品底色，搭配薇诺娜标志性的红白几何线条，更符合男性消费者的审美标准。
在产品规划上，薇诺娜将洁面品类作为入门辅助品类，主攻乳液/面霜品类，搭配面膜及保湿水产品组成男士舒爽修护系列，打造功效男士护理新星，填补目前除洁面产品外的男士专用护肤产品的市场空白。在产品品质上，薇诺娜依然延续了一直以来向消费者呈现的高超产品力。
以系列产品中的明星单品薇诺娜男士舒爽修护保湿水为例，薇诺娜在产品中添加有功效成分榆绣线菊、发酵橄榄叶精华及明星成分烟酰胺，复配以5+焕能保湿精萃，能够有效减少油脂过度分泌，改善毛孔粗大问题，在保湿修护的同时实现均匀改善肤色的作用，在产品品质的助力下，该产品口碑持续上涨，被消费者亲切地称为“斩女舒爽琥珀水”。
而作为入门产品的薇诺娜男士舒爽修护洁面乳，薇诺娜也在以氨基酸配方体系实现深层清洁净肤功能的基础上，发挥其在护肤领域的技术实力，在产品中同样加入烟酰胺、发酵橄榄叶精华、榆绣线菊及青刺果、马齿苋精萃等功效成分，赋予其收敛毛孔、匀净肤色、舒缓肌肤不适、修护屏障、强化肌肤锁水等护肤效果，以“小灰管”之名持续引爆销售。
无论从哪个角度看，薇诺娜都确实做好了向男士护肤品类进军的准备，也已成功洞悉男士消费者的需求与喜好，其十余年来对产品品质坚守，以及在研发、渠道资源的的长期布局，也将助力薇诺娜 在男士护肤这片蓝海如鱼得水，弄潮于浪尖。
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