魔力鲜颜携手天猫小黑盒 打造肌肤“喜新厌旧”新概念

　　喜新厌旧，才能美丽永驻。魔力鲜颜携手天猫小黑盒，发布新品“透明质酸SPA水润莹亮面膜”。新品拥有补水、美白和面膜膜布超薄等三大功能亮点。

　　天猫小黑盒，挖掘近30天上市的全球新品，再通过阿里大数据分析、买手和达人筛选，最后挑出优质货品呈现给消费者。天猫小黑盒的应用场景是将新品展示给潜在消费者，解决品牌新品发布的难题。

　　新品发布的首要任务是：放大产品优势，抓取眼球，快速在受众内心建立起强烈的兴趣和购买冲动。那么，如何做到这一点?

　　我们的面膜产品的核心功能是为肌肤注入新的动能，促进肌肤活力再生。所以，我们想到了“喜新厌旧”这个概念：旧的肌肤去了，新的肌肤才能来，美丽的肌肤都是“喜新厌旧”的。

　　“喜新厌旧”，一语双关，既表达出肌肤的需求，也呼应了新品发布( 人性都是喜新厌旧的，人对新事物都会有好奇和冲动，所以人们会关注新品发布 )。

　　根据这个概念，我们提出了“喜新厌旧，才能美丽永驻。”这句广告语。字面上看，这是一句容易引起世俗道德争议的话，所以会获得众多眼球关注和好奇心。但其实这句话指的是“肌肤”，而且符合科学常识，所以受众看完整个广告后，会恍然大悟，从而形成很强的记忆点，收获不错的传播效果。

　　用“喜新厌旧”这个总的沟通概念将受众的眼球和兴趣牢牢抓住后，我们再深入细分，从“补水”、“美白”和“面膜膜布超薄”这三个功能点分别去和受众进行细致的情感沟通。

　　一、“美白” 功能

　　女人敏感、心情易波动。心情不好，自然影响机体生理功能，皮肤也会跟着变差。皮肤差了，反过来又影响心情，这样，就形成了恶性循环。用我们的面膜产品，正好能打破这种循环。

　　二、“面膜膜布超薄”功能

　　女人挑剔，同时又充满矛盾。“又轻又薄，还要特别能吸收”这类要求，会让很多数人觉得无所适从。而我们用产品表达了我们对她们的理解，这并不是她们的缺点，而是她们的可爱之处。

　　三、“补水”功能

　　我们抓住的是“渴望安全感这一典型的女性内心需求”，通过女性因肌肤年轻状态随时间流逝而表现出的担忧和缺乏安全感的心理状态，引出产品的“补水”功能。