美康粉黛重释国潮的现代基因 诉说十亿级的东方精神复兴

　　“国潮” ，一个已经被讨论到甚至有些无聊的话题。从一开始的新鲜感到了某种程度上的审美疲劳，行业几经洗牌，直播带货成瘾，大牌频频撞车...消费者在消费“国潮”时到底在消费什么?双十一的数字狂欢过后，仍然站着的品牌们都有自己的沉思。

　　美康粉黛——国潮美妆下半场的品牌塑造，诉说十亿级的东方精神复兴。

　　东方女性的精神复兴;美康粉黛

　　传统文化的回归以及大众愈发对中国文化的强烈认同感与对「中国传统文化流失」的焦虑从某种程度推动着「国潮」的崛起。由此同时，越来越多的传统老品牌自主升级，为了凸显年轻化、潮流化与中国文化有机碰撞，开始探索中国传统文化的更多可能性。在博大精深、典雅隽永的中国文化的加持下，具有独特韵味的「中国风」逐渐成为潮流。不仅有老牌国货积极跨界，也有传统IP文创与品牌合作。

　　这种时尚而独特的设计、个性而张扬的风格，不仅彰显了某种特定的文化，而且还代表着与众不同的生活态度和生活方式，这恰恰与当下新生代消费者的消费主张相吻合。因此越来越多的年轻消费者愿意为传统文化而消费。「中国文化」元素的商品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。

　　「国潮风」于潮流服装行业最盛，随之化妆品市场也涌现了一批深受新生代喜爱的国潮化妆品牌如花西子、毛戈平、润百颜X故宫等等。但市场上大部分宣称「复活」中国传统文化的品牌，其实不过是投机现象的「仿古」。大多数品牌都在抄袭，复制那些流于表面的文化元素，以复古夸张的设计、刻意而为的中国元素，对匠心等概念的过度消费取悦现代的年轻消费者。

　　为了顺应当下时代的时尚风尚，重释东方文化的现代风尚，念相以「当代东方快时尚美妆」为核心定位，为美康粉黛开启现代东方与时尚之间的各种可能，重构现代性的东方文化+时尚潮流的国产美妆的品牌基因，使得美康粉黛成为一个不仅有颜值，更有鲜活灵魂的真正国潮品牌。

　　顺应时代;重释国潮的现代基因

　　当代年轻消费者对我们自己文化的接触其实是有距离感的，这并不是因为她们不愿意接触，而是东方文化的广博性使得她们望而却步。

　　所以真正的国潮应当把东方文化韵味融于当今时代，并能够与社会的主流意识形态和潮流审美相融合，才能延续文化的生命，对话年轻活力的受众群体。

　　因此美康粉黛摒弃了晦涩的传统概念，探寻现代时尚潮流中与传统文化有趣的部分，用一种鲜活，自由的词语与消费者沟通，并以古致今的形式激活东方IP与现代艺术在中国文化中的跨时代沟通。

　　传承东方传统妆容;开启东方妆容的现代风尚

　　现代女性的妆容越来越丰富：摩登现代的欧美妆容，自然甜美的日韩妆容，而追求重点部位，讲究层次感的中国传统妆容也正在成为大量新生代女性消费者的选择。

　　念相为美康粉黛塑造了「妆尽东方，美由内而生动」品牌主张，力在活化东方传统妆容的风韵，实现品牌从内而外对东方女性精神态度的塑造。

　　以东方女性的精神气质为根基;赋予产品更多的人文化特征

　　东方精神从来不以绝对精致的美丑评价人，更应该关注的是每个人的气色神采和精神面貌。

　　念相以女子若水，「刚柔并济，心中自有江湖」的精神气质为灵感之源，塑造了以滋润/高亮/保湿为产品基因的系列产品，东方水墨表现的技法演绎了现代女性若水侠义的一面。

　　同时又以女子果敢，勇于「冲破囚境，唤醒真我」的精神气质，塑造了以极致色彩感，灵动细腻为产品基因的反桎梏勇气系列，营造了一种冲突的奇幻美感，展现了东方美的神奇与现代女性英勇与灵动。

　　以超现实东方浪漫情怀;绘制现代的东方奇臆美

　　东方人的浪漫在意不可言，情境自感，自由的情怀与灵动的笔触。

　　念相认为美康粉黛的超现实东方浪漫情怀，不仅体现在差异化的标识符号、易形成联想的品牌元素的构筑上，同时在产品的命名上也理应与中国的浪漫文化气息相融合。因此我们选用了「浮光/月漾/流云/秋水」等具有情感色彩词汇与现代化的艺术形式相连接，共同激活产品的自由与诗意。

　　念相从「国潮的现代基因」、「东方妆容的现代风尚」、「东方新女性的精神气质」、「超现实的东方浪漫情怀」，四个方向为美康粉黛实现品牌塑造，让更多的女性活出最真实的自己，在完美与不完美间怡然自得，在探索与成长中勇敢前行，让世界感知到真正的东方美和女性精神，让美由内而生动。