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线上线下共振x卖场数字化 居然618理想生活狂欢季惊艳启航

2018-06-16 21:00:00    中国质量万里行        点击:

  6月16日,居然之家和天猫618理想生活狂欢季启动大会盛大召开。本次的618活动将以尖叫、嗨翻、乐道为主题,旨在打破传统营销界限,催生家居新零售。

  据了解,在今年天猫618期间,居然之家北京区域将加入“狂欢”,并以北京居然之家世纪金源店为试点,与天猫共同打造智慧门店,双方将在客户引流、数据共享、供应链嫁接等方面实现合作。

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  居然之家集团董事长 汪林朋

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  居然之家集团总裁 王宁

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  天猫美家事业部总经理俞巍

  线上线下共振,天猫618催生家居新零售

  今年,全国总共有居然之家、周大福、大润发等70多个新零售商圈同步参与天猫618,实现线上线下的打通。在天猫新零售的带动下,盒马、大润发、银泰、居然之家和多个商圈门店也纷纷加入进这场城市派对来, 北上广深杭等10座阿里新零售之城,已经变身为大型游乐场,承包下中国人的端午节。消费者在这些商圈和天猫智慧门店里消费,同样能享受天猫618优惠并且使用购物津贴,这也激发了线下商业的消费热情。

  居然之家的618活动,将从6月16日正式开始,直到6月18日结束。期间,除了入驻天猫的大牌商家们在线上参与618外,居然之家北京市场的八个门店、丽屋超市、装饰公司将同步开启618狂欢。

  居然之家集团总裁王宁表示,在与阿里巴巴合作之后,居然之家在大数据应用、数字化卖场改造、线上线下一体化营销和场景体验营销等方面已经取得了阶段性的成果。而随着618活动的推进,这一切必将在家居零售行业大放异彩。

  “与阿里新零售加速融合的居然之家,能为消费者提供更丰富和便捷的消费体验。如今的居然之家已经从家居卖场变身为综合性商场,加入了天猫快闪店,自助售卖机、派样机等,消费者可以在购买家居建材的同时购买日常生活物品。各种新零售智能设备,让消费者免去了收银台排队等候的时间,使得购物体验大大提升。”天猫美家事业部总经理俞巍谈到。

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  大数据赋能卖场,数据中心惊艳亮相

  为营造开拓进取的氛围,618理想生活狂欢季期间,居然之家专门在北京金源店设置了数据指挥中心,并邀请品牌商的老总们现场“督战”。而在启动会中,这个科技感十足的数据指挥中心也正式亮相。

  据居然之家新零售管理部总监李选选介绍,这个数据中心是居然之家与天猫重点合作的项目之一,同时也是目前国内第一个把卖场数字化做到极致的项目。它在保持金源店外貌无大变动的基础上,实现了数字能力和基础能力的巨大提升。而卖场的数字化和智慧化,也为消费者的购物体验、商户的经营决策和营销触达带来了极大的利好:

  1、消费者层面。消费者可以从遍布卖场的大屏幕上,实时掌握品牌动向和促销信息,提高购物效率。

  2、商户层面。卖场的数字化和智慧化可以为商户的经营决策提供强大数据支撑,有利于商户提升服务能力和服务水平。

  对此,居然之家集团董事长汪林朋更是直言,“与如此精准的大数据营销相比,传统的营销就像是大海捞针。”

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  惠动618,为理想生活狂欢

  据北京居然之家金源店总经理周秋红介绍,本次618理想生活狂欢季期间,居然之家携手天猫为消费者准备六重惊喜大礼。

  1、1元秒变618,居然&天猫好物带回家。6月1日-6月18日,顾客通过“手机淘宝” 客户端,搜索居然之家丽屋超市旗舰店,即可消费1元购买“618权益大礼包”。

  2、明码实价85折。居然之家会员在北京八店全款购买家具建材,凭“618权益大礼包”可享受明码实价基础上85折优惠。

  3、居然好物呆萌价,618尖叫爆品嗨爆全场。居然之家会员凭618尖叫爆品购买券,可购买市场和丽屋超市爆品。

  4、整点红包雨,逛店就有红包拿。居然之家会员在北京八店内通过“手机淘宝”摇一摇,每天10点,14点和18点整点开始,摇取天猫超市现金红包。

  5、购物抽大奖,豪礼相送iPhoneX。居然之家会员在北京八店,实交款满2000元可获得抽奖券1张,满4000元可领取2张,以此类推,单笔消费最多可获30张。其中,特等奖:价值9688元iPhoneX(256G)。

  6、总裁签售日,亲临现场给你最低价。6月16日当天,顾客到金源店主会场,按意向品牌自行购买总裁签售卡,参加 10个品牌总裁现场签售会。获得总裁签字的顾客除享受店里正常活动外,还可享受特殊的总裁权益及现场红包、礼品等。

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  据实时数据统计,截止12点38分,居然之家北京地区销售额已经突破1亿元;同期客流量也达到了五一期间的三倍。

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