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抓住消费升级机遇 东风风行顺势崛起

2014-12-30 18:09:00    中国质量万里行        点击:

目前整个社会消费正在加速从生存型消费转向享受型消费、发展型消费,步入加快升级的新阶段。国家信息中心信息资源开发部主任徐长明曾分析指出:“中国许多一二线城市,到2020年都能达到人均GDP发达国家的水平,中产阶级人口将达到6亿,这些人在消费上更注重品质,如果这部分消费者再次购车的话,5万以下的车可能是不愿意要的,都要考虑更高端的车型。如此一来,中国汽车市场最大的消费升级动力便浮出水面。”

  专家指出,哪个自主品牌车企能跟上消费升级的趋势,就能够在未来的几年之内保持高速发展。东风风行正是这样一个成功样本。在自主品牌发展遭遇寒流时,东风风行成功抓住了消费升级的新机遇,以“黑马”姿态逆市崛起。数据显示,2014年国内车市增幅不足7%,不少车企的销量都出现了下滑,将无法达成年度销量目标,但东风风行不仅可以完成23万辆年度销量目标,而且增幅将达30%以上,将继续领跑自主品牌乘用车第二阵营,并快速接近第一阵营,成为自主创新的一面旗帜。

  东风柳汽总经理助理兼乘用车销售公司总经理姚利文表示,东风风行持续稳定的高增长,很关键的一点,就在于旗下主力产品成功把握了消费升级的大趋势,借助“越级”的高标准设计满足了人们的更高需求,从而形成了全线热销的良好局面。

  比如2015款景逸X3定位为“加大号城市宽适SUV”,主张“越级,越舒适”,主要针对年轻一代的80后首购族,以宽大空间带来的舒适性、高离地间距带来的通过性和高视野等“越级”的产品力,以及成熟发动机技术带来的低油耗、高性价比等产品卖点,为主张“第一辆车,就要SUV”的“首购族”提供了消费升级的“第一”选择。2015款菱智V3在外观形象、舒适性、内饰配置等方面进一步提升,让私营业主、个体商户等广大基层公商务群体拥有一辆正宗的“大MPV”。 

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  除了景逸、菱智这两大业已畅销多年的产品系列,东风风行重磅推出的全新车型,也都以“越级”产品力在细分市场崭露头角。首款轿车景逸S50定位于“高品质越级家轿”,以A+级的产品性能配置、车内空间以及高规格的安全标准进入A级车市场,彻底刷新了消费者对传统自主家轿的认知。有着“首席公务舱”之称的风行CM7,通过“五星升舱”升级设计,从外观、空间、安全、舒适、便利五大层面带给乘坐者多项行业第一甚至唯一的驾乘体验。比如,它凭借1.92米的车宽,将高端商务车越级带入“宽体时代”;3.2米的超长轴距,成就了它超越同级的宽适驾乘空间。

  为了能够在未来更广泛、更深入的消费升级浪潮中,获取更多发展空间,东风风行已经做好了全面的准备。东风风行将从研发的技术和水平、制造过程的管理、采购链的管理、销售和服务等多维度打造更有竞争力的体系,共同推动产品竞争力的不断升级,从而使各款产品都能够与时俱进,不断满足人们日益升级的用车需求。由此我们相信,东风风行未来必将继续自己的黑马之旅,并将很快由“黑马”升级为自主一线阵营中的“骏马”。

 

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