资本市场相对疲软、国家涉农文件相继出台，在这样的态势下，投身“农门”似乎正成为一种趋势。企业投资现代农业，不仅带来新的技术，也在不断革新农产品的销售方式，拓宽销售渠道。其中，农产品网上销售就是一种尝试。只是效果几何，还有待观察。
新乡村“爱”情故事
这里的新乡村“爱”情故事的主角不再是土生土长的农村人，而是城市企业家；他们牵手的也不是水灵灵的村花，而是现代农业，讲的是资本“下乡”的故事。
此前，网易公司创始人兼CEO丁磊相中了浙江湖州市安吉县的一块风水宝地，不是为别的，而是为了建个养猪场；北京汇源饮料食品公司董事长朱新礼则乡土情怀浓郁，一心致力于有机农业的开发；曾任联想控股有限公司董事长的柳传志、万达集团董事长王健林等行业大佬纷纷投身现代农业。就连联想、网易、京东等这些IT圈的领头羊们也不甘落后，跑到农业领域大施拳脚。新光、华隆等义乌本土企业也看中了农业这块投资热土。
畜牧兽医水产、蔬菜水果、园艺花卉……企业涉足的农业类别五花八门。当然，有投资就有产出，之后还有销售的问题。怎么卖才能最大限度收回成本，增加收益？不少人将目光瞄准了网商平台。
涉农电子商务增长迅猛
“我常年在田间地头，可是我的菜能靠网络卖到全国各地。”淘宝网上一金华店主小叶说，电子商务能够帮助农产品打破以往有形市场的束缚，有效拓展全国乃至全球市场。这种跨地域的特性吸引了不少商家、企业入驻网商平台。
“几年前，很少有人尝试在网上卖农产品，现在网上一搜就一大堆。”小叶表示。的确，网上叫卖农产品已不是新鲜事，但这种销售模式正被越来越多的人所认可。据阿里巴巴集团研究中心9日发布的《农产品电子商务白皮书（2012年）》显示，涉农电子商务呈现快速增长态势，2012年阿里平台上共完成农产品交易额198.6亿元，同比增长75%。
以淘宝网（含天猫）为例，截至2012年底，正常经营的注册地在农村（含县）的网店数为163.26万个，其中注册地在村镇的为59.57万个；经营农产品类目的网店数为26.06万个，涉及农产品商品量1004.12万个。而在阿里巴巴B2B平台，经营农业类目的诚信通账号在2012年底也达到1.7万个。
信心足“钱途”无忧？
除了企业、个体户，网上销售也吸引了地方政府的眼球。本月初，集合遂昌县原生态农产品、美食、竹炭、高山茶、旅游产品等特色商品的淘宝网“特色中国—遂昌馆”正式上线。
遂昌馆的推出，将吸收网店卖家、网货涉农供应商、农业专业合作社、县域内涉旅机构等产销方加入，探索“以销定产”的全线销售模式，更加深入、系统地挖掘网络营销的潜力。淘宝网相关负责人表示，淘宝很有信心，把遂昌县的特色农产品通过淘宝网销往全国各地，送到数以亿计的消费者手中。
无论是产品提供方还是平台提供方，都对网销农产品充满信心，认为其“钱途”可观。只是对消费者来说，网销农产品的前景略显单薄。
阿里巴巴的《农产品电子商务白皮书（2012年）》指出，流通环节多、损耗大是农产品“买难卖难”的重要原因。而农产品网销则是减少流通环节的新尝试。“环节是减少了，但时间未必缩减。”经常网购的义乌市民程宸表示，物流效率直接影响着网购的速度，特别是节假日期间，指不定什么时候能收到货，难以保证新鲜度。去年就买过一次农家自制番薯干，等寄到时有些都有点发霉。“
价格也是一大问题。”网店出售的农产品价格并不便宜，尤其是一些鲜菜，每公斤售价比市场高出不少。“曾在网上买过菜的章女士表示，干货可全国配送，一般鲜菜仅限于同城，范围有限。且不少农产品是农家手工制作，能保证原汁原味，但卫生状况等问题就无法保证了。所以买农产品时，还是倾向于到市场上购买，看得见摸得着。
