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RIO鸡尾酒母公司上半年广告费骤减七成 或放弃做“网红”

2017-08-25    中国网财经         点击:

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  作为时尚酒水品牌RIO锐澳鸡尾酒的母公司,百润股份今年上半年扭亏为盈,实现净利7817.48万元。在实现盈利的同时,其广告费由去年同期的1.54亿元降至4388.05万元,骤减71.50%。

  中国网财经记者就广告费用的相关问题两度致电百润股份董秘,均被告知在忙不方便联系。

  业内人士认为,广告费用的大幅减少反映了百润股份在营销策略上的调整,RIO正在从“网红”产品向正常流通性产品的转变。

  扭亏为盈 RIO鸡尾酒贡献业绩超80%

  百润股份2017年半年报显示,2017年上半年公司实现营收5.19亿元,归属于上市公司股东的净利润7817.48万元。其中,RIO鸡尾酒业务为百润股份贡献营收超80%,今年上半年实现营收4.47亿元,比去年同期增长了22.26%。

  与去年的业绩相比,百润股份此次交出的半年报答卷可谓是一场“翻身仗”。半年报显示,去年同期百润股份实现营收4.20亿元,但归属于上市公司股东的净利润为-1.45亿元。与去年同期相比,百润股份营收增长了23.77%,净利润增长了2.23亿元。

  RIO由百润股份子公司上海巴克斯酒业有限公司(以下简称“巴克斯酒业”)生产。2015年百润股份通过发行股份收购了巴克斯酒业100%的股权。被收购后,RIO鸡尾酒业务在百润股份各年度的总营收占比始终保持在80%以上。

  广告费用骤减7成 或放弃做“网红”

  半年报显示,今年上半年,百润股份的销售费用为2.24亿元,比上年同期减少了47.94%。也就是说,今年上半年百润股份的销售费用骤减了2.06亿元。

  百润股份在公告中解释称,销售费用的减少主要系报告期内广告费、职工薪酬及市场活动费用投入减少所致。就百润股份公布的信息来看,广告费由去年同期的1.54亿元降至4388.05万元,降幅为71.50%。职工薪酬和市场活动费降幅也均超30%,分别为39%和33%。

  中国网财经记者就广告费用的相关问题两度致电百润股份董秘,均被告知在忙不方便联系。

  针对该问题,酒水行业分析师蔡学飞表向中国网财经记者表示,广告费用的下降是百润股份营销策略调整的表现之一。RIO之前作为一款“网红”产品,需要靠广告和“蹭热点”来推动营销,广告费的大幅下降体现了RIO正在从“网红”产品向正常流通性产品的转变。

  蔡学飞表示,鸡尾酒市场经过高峰期后已经进入新的竞争状态,不仅仅是品牌层面的话题传播与炒作跟风消费,更多的是基于产品品质层面的消费者培养。而消费者深度培养更加强调产品的口感、性价比、购买便捷性、饮用习惯养成等。品质诉求依然是RIO竞争的最大短板。

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