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老牌奢侈品遇冷 香奈儿连续两年销售净利双跌

2017-08-24 10:59:24     中国经济网         点击:

  奢侈品标杆品牌香奈儿已连续两年销售、净利双跌。根据国外媒体消息显示,8月23日香奈儿向荷兰阿姆斯特丹工商部门递交2016年财报。在2016财年内,香奈儿集团销售额达56.7亿美元,同比下滑9%;净利润为8.74亿美元,同比下跌35%。

  根据财报显示,在2016财年内,香奈儿集团销售额为56.7亿美元,同比下跌9%;营业利润为12.8亿美元,同比下跌20%;净利润为8.74亿美元,同比下跌35%;这已是香奈儿连续第二年销售额与净利双双下滑。根据公开资料显示,2015财年,香奈儿销售额为62.4亿美元,同比下跌17%;营业利润为16亿美元,同比下跌23%。香奈儿解释称,业绩下滑主要是受欧洲旅游业疲软、消费者购物欲低迷等因素影响。

  自2015年初,以香奈儿为首的奢侈品牌纷纷采取降价、打折等销售手段试图缓解奢侈品领域的消费低迷境况。值得注意的是,全球第二大奢侈品牌Louis Vuitton路易威登在2016财年的业绩已经出现回暖,数据显示,LVMH SE集团在2016财年销售额为376亿欧元,较上年同期实际增长5.4%。

  财富研究院院长周婷认为,消费者的消费理念转变很快,许多传统奢侈品牌却没有跟上变革,因此在老客户流失的同时,新客户的进入速度也在逐渐减缓,越是一线大牌业绩下滑速度越快。同时她指出,在过去几年中,一些奢侈品牌曾大举扩张中国市场,门店覆盖一线到二三线城市,快速扩张也在某种程度上损害了品牌溢价与稀缺性。人们购买奢侈品的目的在于看重它能带来的身份象征,当奢侈品向大众化、快消化发展时,也就背离了高端奢侈的品牌定位。

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