实时滚动新闻

共享按摩椅:电影开场前的新消费方式

2017-07-31 13:50:33    中国质量万里行    记者 雷玄    点击:

  北京的李先生四十多岁,做点小买卖是自己的本职工作,经朋友推荐最近多了一份兼职——在王府井商场一家电影院“共享按摩椅”区域看守按摩椅。“工作很简单,有人对按摩椅感兴趣,教他们如何扫二维码支付后使用,出现问题上报,有消费者对按摩椅感兴趣引导至商场的按摩椅购物区。”李先生看中的是工作时间可以自由支配,“有时看两个小时,有时十几个小时,一个小时14元,报酬适中,重要的是,工作时间可自己把握。”对李先生来说,还有一个重要的工作任务是,防止有人不消费者占座儿。

\

  扫码付款后进行共享按摩椅消费的宋先生说,“周末看电影前,刚好10-20分钟的时间可以利用起来,做一个针对肩颈的按摩,是一个很不错的选择,不仅缓解一周工作的疲倦,也能打发无聊的等待电影开场的时间。况且,价格也比较接地气,我觉得,这个共享模式应该会很受欢迎。”作为一名90后白领,宋先生虽然工作时间不长,他说因长期面对电脑办公,肩颈并不是很好,利用碎片化的时间进行按摩,他说自己会在朋友圈里进行推广这种消费方式。

  按摩椅的市场起源

  在李先生兼职的这个区域,共享按摩椅的功能方面,二维码设置在按摩椅的左扶手处,右边的扶手处,除了开关的功能键,有针对肩颈、腰间、全身以及腿部等四种模式的按摩,每一种模式又分为低、中、高档,在扫码支付后,消费者可根据需求自行选择;在价格方面,共享按摩椅的区域放置了醒目的水牌,同时,消费者扫描二维码后就能看到按摩套餐的选择界面,“支付8元,按摩十分钟;支付12元,按摩20分钟”;该共享按摩椅的服务说明部分,还专门列出了孕妇、发热者、少数病患等不适宜使用该产品的人士,以及按摩椅损坏、儿童、醉酒等情况下禁止事项。

  其实,按摩,从19世纪就运用在医疗方面,通过运用推、按、捏、揉等手法根据身体的状况合理的治疗方式,以达到不用药、不打针的理疗治疗办法。按摩不仅仅是医疗按摩,还可以作为保健按摩与运动按摩,如今就是城市大大小小的按摩保健店。

  按摩椅,是利用机械的滚动力作用和机械力挤压来进行按摩,人工推拿按摩能够疏通经络,使气血循环,保持机体的阴阳平衡,所以按摩后可感到肌肉放松,关节灵活,使人精神振奋,消除疲劳,对保证身体健康有重要作用。对于长时间坐着工作和学习的人来说,按摩令血液循环通畅,改善腰酸背痛及预防病症,还能提高睡眠质量,缓解全身疲劳,改善姿势及锻炼健康身体。

  随着经济的不断发展以及人们生活节奏的不断加快,人们越来越重视身心健康。

  根据智研咨询发布的报告,亚洲地区按摩椅普及率最高的国家是日本,家庭渗透率达到 20%,而中国只有千分之一,还有很大的提升空间。其次,现代人对健康消费的需求增加。据统计,因压力和过劳处于亚健康状态的人群比例高达70%,颈椎病在我国的高发年龄,已从上世纪90 年代的 49 岁下降至目前的 39岁,呈现出明显的年轻化趋势。

  随着具有保健功能的各种按摩器具如按摩椅、按摩浴缸、按摩脚盆等产品的出现,也因为在舒缓压力,缓解疲劳等方面的效果显著,而备受处于“亚健康”生活状态的消费者欢迎。巨大的需求与发展空间,一定会让各种类型的家用按摩器械发展势头强劲,成为健康产业新的增长点。

  在巨大发展空间的吸引下,中国的不少企业纷纷涉足按摩器具的生产领域,使得近几年我国的按摩器具出口形势大好。资料显示,到2013年已成为我国医疗器械及设备行业出口金额最大的产品,其出口市场正在不断扩大,出口前景非常广阔。

  根据美团点评研究院此前发布的《中国健康养生大数据报告》,目前我国健康养生市场规模已经超过万亿元,收录商户数量超过50万家。在这些商户中,足疗按摩商户达到44.2%,人均消费125.4元。如果按照商户比例再综合其他数据来源来看,按摩市场的年消费应该在2000亿~4000亿元。

\

  共享按摩椅的商业逻辑

  随着人们生活水平的提高,互联网O2O的培育,消费升级的时代利用互联网思维“共享经济”改造传统按摩行业。共享经济正在从一个新鲜事物变成我们生活的一部分,关于共享经济的一场消费革命正在悄悄进行。

  除了消费者熟知的共享单车、共享雨伞、共享充电宝等,市场上也出现了共享按摩椅。此前,共享按摩椅曾在高铁站、机场等交通枢纽出现。如今,共享按摩椅也开始布局商场等人流大的区域,更接地气。

  一位经济观察师指出,共享经济是移动发展的趋势,的确给大众生活带来很多好处和方便,当然弊端也必定伴随,只是尚待成熟。随着历史车轮前进也一定会成熟并且有标准规划,新生事物总是利弊共存,符合发展规律的一定会存在,不符合的也一定会被淘汰。

  业内人士分析,共享按摩椅的流行符合三个逻辑:可移动支付的无人设备普及,大健康的消费趋势,对消费方式的升级和消费场景的重构程度足够大。

  乐摩吧的创始人谢忠惠对媒体表示,一方面按摩椅的增量空间和需求量很大,另一方面按摩椅在中国的售价较高(5000 元-20000元一台),并不适合大多数家庭消费。因此,不拥有按摩椅,而是消费按摩服务的共享模式更适合在中国发展。

\

  在北京王府井的多个商场,记者发现多个楼层铺设了共享按摩椅,且生意还不错。“以前逛街累了很难找到地方休息。”王女士用手机扫了一下按摩椅上的二维码,“20分钟12元,微信零钱就可以支付。买一部按摩椅放家里成本太高,有了共享按摩椅就能解决这一问题,在这里花几块钱就行了。”王女士调整好按摩功能,就开始背部按摩。

  谈起这个按摩椅项目,浙江宁波的销售员小婷(化名),经营的就是李先生在王府井影院看守的共享按摩椅,按照她的说法,按摩椅成本4000元一台,“加上场租,其他的就是收益。一般好的场所三个月就能回本,不好的一年能够回本,反正不会亏。”

  小婷认为,“从投放按摩椅的成本来说,要做量最少也要几百万,如果是个人,就少买几台找个影院做做,投入10万之内就可以。”

  是否会成“共享”鸡肋

  无序停放的共享单车挤占了人行道、带来了新拥堵;小区附近的运动场,共享篮球无人问津,装球的机柜反而占用了场地……这些戴着“共享”帽子的新概念产品,没有实现对闲置资源再利用,反倒抢占了资源、制造了浪费、产生了新的过剩。

  近年来,共享概念的扩张显示了行业发展活力、潜力、想象力,但发展到连纸巾也可以共享时,则反映出共享的概念被滥用了。在资本投机推波助澜下,共享经济进一步被异化为“共抢”经济,蜂拥而至的资本不求长期发展、但求短期暴利,越来越多的共享产品有“共享”之名,却无“共享”之实,甚至与共享初衷背道而驰。

  对共享按摩椅来说,有投资者认为,共享按摩椅虽然具备了完整的商业模式,也符合消费者大健康和大休闲消费需求,但还处在一个起步阶段,行业还有很多需要规范和发展的地方,比如无人看守模式可能会导致产品遭到人为破坏,不消费的顾客占用按摩椅导致有消费意愿的人无法使用等。

  关于共享按摩椅的占座情况,看守共享按摩椅的李先生有自己的观点,他工作的区域,虽然有“有偿使用、请勿占座”的醒目标语,加上他在岗期间的温馨提示,实际也很难避免占座的情况,“占座不可避免,不过也让我有了第二职业。其实,大部分人如果不进行消费,不会坐在这个区域。”

  国家发展改革委日前公布的《关于促进分享经济发展的指导性意见》提出了“鼓励创新、包容审慎”的原则,鼓励共享经济在试错中逐步走向成熟。但包容审慎不等于放任不管,对已经出现的因“共抢”导致过剩的苗头,各地各部门尤其需要及时加以引导。

  李先生说,“需要长期关注共享按摩椅的是,有消费者顾虑的按摩椅的清洁度,少数人群不适用性以及对按摩椅的设备维护等方面的问题。”

相关新闻:

下一篇:最后一页
中国质量万里行 | 关于我们 | 联系我们 | 服务声明 | 人才招聘
Copyright © 2002 - 2015 京ICP备13012862号