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老虎直播色情门爆炸背后:直播行业生存艰难

2017-07-24 10:58:48    华商报        点击:

  老虎直播色情门爆炸背后:直播行业陷入生存艰难与资本焦虑尴尬

  “黄鳝门”女主播传播淫秽信息被刑拘成为近日网络传播最热的事件之一,更是引发直播行业内震动。浙江近期破获“老虎直播”平台传播淫秽色情信息案,犯罪嫌疑人方某等人招募女主播从事“色情”直播,在直播圈造成极大的影响,也让这个行业的乱象与迷局展现在公众之下。

  从直播产业来看,似乎正在遭遇疯狂之后的冷静,甚至是开始萧条。曾经疯狂的直播行业已经风光不再,突飞猛进之后主播群体开始分化、直播平台逐渐“退烧”,风口已明显降温,直播野蛮生长结束,密集洗牌之后“赚钱依然很难”。

  1.低俗事件引发行业震动

  上半年已关闭73家平台

  近日,“老虎直播”平台传播淫秽色情信息,被公安部门“收拾”。“黄鳝门”女主播传播淫秽信息被刑拘引发直播圈内震动。“老虎直播”平台传播淫秽色情信息案,目前共刑事拘留22人,案件还在深入查办中。

  “这事我听说了,‘一颗老鼠屎坏了一锅汤’。”西安一位不愿具名的主播说,网络直播竞争激烈,个别人只想吸引眼球获得流量,结局肯定很惨。另一位不愿具名的主播说,低俗内容是个别现象,别的主播专心自己的内容就行了。

  “有的平台靠低俗事件炒作让自己快速走红,我们同行是非常鄙视也非常抵制的。”西安一位直播经纪公司负责人张先生分析,像主播利欲熏心其实害人又害己,个别低俗事件引发行业震动,西安暂未听说此类现象,但这事给大家敲了警钟,不管主播还是直播平台都更加严格管理和谨慎播出,比如播报内容严格遵守相关绿色直播规定,更加遵规守纪。

  今年7月中旬,全国“扫黄打非”办公室通报,今年1至6月,全国已查处关闭违法违规直播平台73家,累计关闭91443个直播间,清理120221个用户账号,封禁38179个违规主播账号,并将1879名严重违规主播纳入永久封禁黑名单。网信部门将会同有关行业管理部门继续加强对网络直播服务的监管,坚决打击违法违规行为,欢迎网民举报相关信息。

  2.网络直播乱象背后是资本焦虑

  审美疲劳和内容输出陷困局

  华商报记者登录多个直播平台看到,长相稚嫩的年轻人,在属于自己的空间里唱歌跳舞、秀口才;粉丝不断刷礼物,送花送汽车,加入粉丝团;明星宣传造势、影视营销都宣称有直播……然而,野蛮生长之后用户审美疲劳、主播新鲜内容输出困难、收入下降。

  有人直播飙车、有人直播吃泡面、有人偷拍空姐直播、有人佯装跳楼进行直播、未成年给主播重金打赏,有人直播宣称“夜宿故宫”……部分主播网络直播乱象频发,引发争议和边界探讨。随之,文化部、广电总局、网信办等部门不断出台相关政策法规,对直播进行规范。

  资本对产业的走势最敏感,从上市公司来看,已经出现资本焦虑,不少公司已经开始退出这个听起来处于风口,赚钱却很难的所谓“风口”。大智慧本身想借助直播行业打翻身仗,未想到却被直播行业拖进更深的泥潭,业绩出现大幅下滑。恺英网络(33.050, -0.46, -1.37%)则公告称,公司在直播业务推出后,经常进行市场研究和平台对比,观察到整体入局者过多,市场竞争白热化,同时财务成本核算数据也表明长时间投入可能会造成业绩拖累,公司管理层本着踏实负责的经营原则,迅速进行了业务调整。

  陕西师范大学经济学博士毕超分析,真正认真地去做绿色直播赚钱难度极大,不少资本看到这个行业是风口便一哄而上。谁知道,经过一段时间的运行却发现,这个行业并不是自己所想象的那么赚钱,于是有的及时退出,有的还在坚持,有的便采取色情、涉黄等手段,想实现盈利。资金的焦虑与无奈明显显现。

  “网络直播快速发展,让场景更加真实,但是隐私和边界等社会责任应该引起重视。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为,在直播实践中,法律边界是基本底线,首先要保证直播内容的合法性,禁止传播色情、暴力、教唆犯罪等违法内容。此外,社会责任和道德责任对于网络直播来说尤为重要。

  3.半数网络主播月收入不足千元

  西安有主播因收入低改行

  由于西安高温不少主播不愿出门,近日华商报记者多方联系采访发现,有主播暂停播出另谋出路,也有新人进场。

  “雪儿”是一名新晋网络主播,她对华商报记者介绍自己,1994年出生、本科毕业。原本做珠宝设计,年初开始做网络主播,大概一年前知道直播这回事,身边朋友在看直播、女性朋友做主播,自己就尝试参与,发现可以锻炼口才,就跟西安一家经纪公司合作。因为平台比较绿色,直播内容是唱歌聊天。初期把直播当成工作和客户的关系,说话认真严肃。跟粉丝交流互动之后发现其实没那么飘渺,跟很多粉丝成了朋友,直播挺有趣的,播出时心情更轻松。不过做主播长时间对着手机屏幕眼睛很累,唱歌、聊天,一整天下来嗓子疼。

  “若西”是一位90后主播,此前华商报记者在省体育场附近一场活动上见到她时,她是主办方邀请的嘉宾,跟很多主播一起拿着手机现场直播。而最近华商报记者联系她问起这半年做主播如何?她说:“现在竞争激烈,我都换平台了,中间好久没播,就是挣不到钱了呗,另谋出路了。”

  网络主播的实际收入与社会上炒作的所谓高收入相比存在很大差距。全国“扫黄打非”办公室最新调研显示,半数网络主播月收入千元以下,不到一成网络主播月收入过万元。或许就像《围城》说的一样:“城外的人想进去,城里的人想出来”,对于直播,有人羡慕、有人观望、有人退出。

  4.主播和平台都在细分

  年轻人自己玩 正规军做宣传

  华商报记者采访发现,西安的直播群体、播报内容、对直播的认知出现分化,不同圈层各玩各的。一方面,喜欢娱乐的主播,即便没人送礼物依然唱歌聊天。另一方面,越来越多的正规军加入直播行列。

  全民直播之下群体和内容更加细分。华商报记者身边就有几位做花艺、房地产置业顾问开直播,播报他们领域的一些事,展示现场、增加人气。同时,直播群体从年轻人玩乐开始走向职业化,出现了媒体记者直播新闻、发布会直播、交警和民警直播执法。此外,一些商场和景区把主播现场直播作为宣传亮点和卖点。近日,西安一家水上景区宣传时,宣称有养眼的网红现场直播。

  西安一位直播平台负责人马先生说,如今主播越来越职业化、正规化,他们近期就跟映客合作推荐了一批才艺型主播,还在组织线下商业活动。比如他旗下几十位主播展示传统才艺,演奏古筝、笛子、秦腔、二胡。有美食类、户外旅游直播,一位80后女孩带团到巴厘岛,沿途做直播;陕西农产品(9.060, 0.00, 0.00%)很多,还有一些年轻人直播承包土地种苹果、养鱼的情况。

  更多职能部门开始使用直播。7月18日,湖北省旅游委在红安红色旅游景区的两场网络直播,吸引了大量青少年围观,网络直播带动了旅游人数增加。近日,北京市公安局房山分局在映客组织民警直播普法宣传。

  5.行业老大映客卖身上市公司

  行业开始强势洗牌

  看上去火爆,其实这个行业并没有外界想象的那么赚钱,直播圈内倒闭和融资难层出不穷。

  去年以来,不断有倒闭消息爆出,光圈直播倒闭刷遍朋友圈、映客宣亚国际(66.330, 0.00,0.00%)震惊互联网。被称为直播行业的独角兽映客选择将自己的股权卖给A股上市的公关公司宣亚国际,后者拟以现金的形式收购映客不低于50%的股权。今年6月底,YY旗下的移动直播平台ME直播在运营不到一年半之后,正式宣布停止运营。

  其实,从直播成为风口开始,就在烧钱以及流量泡沫的质疑声中成长。今年年初,光圈直播因为A轮融资不利,官网停止服务,App从应用商店下架。投资界去年一份116家直播平台融资清单显示,90%的直播还处于A轮及A轮之前,30%左右处于天使轮。这些平台如果不转型,恐怕很难活下去。VC/PE的投资骤减,直播平台迎来洗牌期。

  易居研究院智库总监严跃进对华商报记者分析,随着门槛提高管理加强,娱乐直播平台生存空间受影响,无序发展受限制。同时,市场格局逐渐趋于明朗,中小平台后来居上的可能性较小,投资价值降低,致使资本的目光逐渐向其他领域转移。

  中信建投证券投资顾问孙佳欣对华商报记者分析,按主流市场划分,直播平台大致可以分为四类,包括泛娱乐直播、游戏类直播和垂直类直播,营收渠道主要包括用户互动打赏、广告收入等。但其实大佬布局,获取用户和充值、付费等相对容易,其他中小平台运营甚至存活非常困难。实际上,对大多数直播平台来说,仍面临几大悬而未决的难题,比如盈利模式单一、用户数量下滑、难以变现、竞争加剧等。

  6.客户新鲜度消失

  “直播行业没有象中那么大”

  主播靠颜值、魅力、才艺等谋生,但对用户来说“才艺”只是一次消费品,满足好奇心后就结束了。再能唠嗑、再多卖萌也会有保质期,客户对主播的新鲜度已经丧失。

  中国社科院新闻与传播研究所日前发布的《中国新媒体发展报告(2017)》中分析指出,截至2016年年底,我国网络直播用户规模达3.44亿,占网民总体的47.1%,市场规模涨至约150亿。预计至2020年将成为千亿级产业。

  中国电子商务研究中心主任曹磊对华商报记者分析,现阶段各大直播平台的热度已经过了用户尝鲜的体验时期,平台试图通过优质内容来留住用户增加使用黏性。今后,直播平台内容上合规、更加精致、专业化将是未来发展趋势。

  陕西师范大学经济学博士毕超分析,在经历了资本进入、市场整合、监管趋严,泛娱乐直播行业正进入平稳的理性增长期。尤其是当“黄鳝门”女主播事件发酵之后,将涉黄、色情、打擦边球等容易赚钱的项目将很难有发挥的余地。真正有内容且内容有价值的主播才会在这轮淘汰战中生存下来,然而,长远来看,对这个行业并不看好,“行业有市场,但市场没有想象中那么大,根本养活不了那么多人”。

  曹磊分析,“随着监管加强,获取用户越来越困难,直播的淘汰赛才刚开始,平台被收购甚至倒闭,可能都不会是新闻。”

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