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智能手表如火如荼传统手表该何去何从

2017-04-11 10:59:40    中国质量万里行        点击:

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  近期手表这个熟悉而又陌生的词语,近期频频的出现在网络上。从一开始的机械手表,到后来日本人发明的石英表在到后面相继出现的电子表,最后到现在出现在我们眼前的智能手表。手表作为一块传统计时工具的存在已经演变成一种集健康状况记录、闹钟、计时,于一体的只能穿戴设备。说到这让笔者想起了作为便捷通讯工具的移动电话机。曾经的摩托罗拉、诺基亚等生产销售电话的巨头公司已经被淹没在时间里。手机曾经只是作为一个通讯工具的载体,已经演变成为了集上网、听音乐看视频、社交、通讯为一体的智能移动终端。极大的方便了各类人群。曾经风光一时的摩托罗拉却因为没有正确的确定市场方向最终智能手机把传统的功能手机彻底绞杀的市场里。

  那么,同样是以单一功能出现的手表也会是那样的命运吗?或许,同样是被替代,但命运却大不相同罢。但毫无疑问,手表这一市场在逐渐被侵蚀大势所趋。

  全球市场研究公司Canalys在上周三发布一组数据,数据报告显示:全球消费者在今年购买的智能手表数量将同比增长18%,年销售额将上升至100亿美元。从这一数据上来看,手表这个已经被人渐渐遗忘,感到陌生的词语已经被从新诠释了一个崭新的含义:智能!而且人们对智能手表需求能力还是呈现向好的局面。人们对手表的认识以及需求不仅仅是看时间那么简单,而是运动健康的各方面的综合数据报表。在工作的同时,人们愈发的关注了自己的健康状况了。毫无疑问,这是传统手表所不能给予的。

  报告显示,今年全球智能手表出货量将达到2850万块。智能手表销量的增长将导致传统手表制造商继续面临销量下滑的局面。传统的机械表面临进一步被压缩,纵然是拥有瑞士血统的名表,或许存在这样市场状况,据据瑞士钟表工业联合会(FH)刚刚发布的数据,2017年1月瑞士钟表出口额为14.3亿瑞郎,同比下降6.2%。过去三个月来,消极趋势有所回缓,但整体形势依然不容乐观。

  虽然传统手表行业也在设法抓住智能手表机遇,但是一些制造商仍不愿意推出智能手表,而是发布联网手表。

  不过全球著名的斯沃琪瑞士钟表集团日前宣布,将会以旗下品牌“Tissot”(天梭表)开始,于 2018 年推出自己的智能手表操作系统。这或许是传统制表厂商碍于市场压力被迫生产智能腕表。

  据 CEO Nick Hayek 的说法,新的操作系统将以“think small”为基础,不限于手表地发展成一个平台,因此,将来搭载的品项,可能也会包括一些小型的物联网设备。本月初,Swatch 集团也宣布研发出全球最小的蓝牙芯片。

  报告指出,联网手表只是传统手表制造商的一个短期、过渡解决方案,因为他们需要找到方法稳定下滑的传统手表市场。“联网手表面向的是首先看重手表功能,将基本健身手环功能置于次要位置的买家。随着想要购买传统手表的用户越来越少,联网手表由于功能有限,最终的结局可能会像入门级健身手环一样,在2018年被智能手表取代,”Canalys分析师杰森·洛(Jason Low)称,“然而,手表制造商尚未采取必要的措施将重点转移至推动长期增长的智能手表上。”

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  Canalys称,智能手表的平均销售价格在继续增长。到2017年年底时,智能手表的市场价值将达到传统瑞士手表市场的大约三分之二。

  然而,纵然是这样的场面,在一次手表展会上,瑞士手表品牌的高管们表示,随着中国和美国两大市场的销售情况好转,2017年,长期低迷的手表行业销售额预计将会趋于稳定,甚至可能会出现小幅的回升。

  在过去的两年里,由于香港和美国两大市场表现糟糕,加上欧洲恐怖袭击对于旅游消费的冲击,奢侈手表行业的销售情况异常低迷。但是各大品牌的高管普遍认为,最糟糕的时期已经过去了。

  “今年手表行业的整体情况预计将会趋于稳定。” Richemont (历峰集团)旗下珠宝和手表品牌 Van Cleef & Arpels 的 CEO Nicolas Bos 表示:”到2017年底的时候,销售可能会有所回升。”

  而消费者的观点是,腕表作为历史悠久的计时工具, 爱表的消费者还是力主传统机械表。在他们眼里,戴手表不仅仅是为了方便看时间。更多的是情怀与传统承传。看重的手工艺的那种匠心精神和一种返璞归真的心态。在调查过程中,一些消费者告诉小编,“智能手表”诸多的创新功能给生活带来了便利,但大多数的智能手表设计有一点冷,这个指的是其并不太符合人们对于手表原有的印象,有一些智能手表一看上去与智能手环更相似。而消费者则期望智能手表可以沿袭传统手表的风格,增加商务、时尚等诸多元素,而不是单纯采用冰冷冷的科技范设计。

  从当下智能手表领域看,大多数的智能手表在设计上,确实是有一些过于注重“科技感“,以运动品牌阿迪达斯推出的Fit Smart智能手表看,其外观设计完全颠覆了传统手表的风格,一体化的环形设计,给人感觉已经没有了表带这一说。而且手表整体上外观采用硅胶材质,LED显示器虽然颇具科技感,但有种电子、廉价的感觉,其风格和传统手表相距甚远,根本不像是一块手表。市场上有崇尚科技感的智能手表,但也有致敬传统经典的智能手表,HUAWEI WATCH是华为布局智能硬件领域的一款重量级产品,受到英国、美国、日本、以色列等当地媒体的高度评价。

  Canalys并未在报告中提及苹果Apple Watch。相反,Canalys将智能手表销量的增长归功于Android Wear智能手表。该研究公司预计,采用Android Wear系统的新版智能手表将在月底举行的2017年巴塞尔国际钟表珠宝展上推出。

  “手表制造商的生存将取决于能否开发出具有竞争力的智能手表,”杰森·洛在报告中的一份声明中称,“与科技公司建立合作关系将是第一步。一个精心制定的销售策略也能发挥重要作用,因为手表制造商不但要吸引手表粉丝,还要抓住尚未购买可穿戴设备的消费者。”

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