90后旅游消费消费观

　　近日，笔者在网上漫无目的的闲逛时候看到了一则报告：其报告的题目为《“浪”一代：90后旅行方式研究报告2017》，基于自由行平台大数据及在线抽样调查数据，以旅行为切入口，深入观察了18-27岁年轻人的独特生活方式与生活态度，并总结了10条关于90后的旅行行为特征。

　　报告创造性地将90后称为“‘浪’一代”，以更宏观、更多元、更有趣的观察角度，诠释了90后一代的生动群像。“浪”被视为一个中性词，用来形容90后群体鲜明的个性表达，对自由的坚定追求，以及对享乐主义的推崇等特点。报告指出，“自由”是这一代人信奉的最高标准，“浪”是他们的生活态度与精神信仰。

　　在我们看来。90后的消费观是前卫且自由的，因为没有生活上的压力，还钱大手大脚，只顾自己花销不管身边以外的人或者事物，所以90后也不众多人称之为最潇洒一族。

　　现阶段，随着80后的生活压力和成本日渐增加，80后成为名不副实的宅男。而90后已逐渐成为消费主体，然而随着消费市场上的消费群体的更替，随之而来的便是主流消费观念的变迁。一项针对都市青年的调查显示，有57%的受访者表示"敢用明天的钱"，48%的人称自己"不会因为负债消费担忧"。

　　而就在这样的一个消费市场来说，对于消费市场的一枝独秀，旅游消费市场来说，踏入职业生涯不久的“90后”，趁着欢喜而热情奔放的心态，正创造着全新的旅游模式，而这种旅游模式也逐渐演变成一种更加符合90后消费观的旅游生态圈。近日，蚂蜂窝旅行网发布了《“90后”旅行方式研究报告》，对18-27岁年轻人进行观察，分析了“90后”的旅游消费偏好与行为特征。作为未来消费的主力军，“90后”在选择旅游的方式更加多样化，自由行是最大特点。

　　近日，国内某旅游网站发布《国内旅行者出行习惯行为报告》。报告显示，国内游客整体出游频次逐步攀升，90后成为旅游主力军。21岁以下的市民出游占比为14.25%，大多数为与父母同游;90后是旅游预订市场主力军，占到总预订人群的39.97%。31—35岁的消费者旅游行为占比最小，为13.29%。36-45岁占比15.54%，45岁以上的中老年人占比16.95%。报告发现，31—35岁的消费者由于购房、小孩及赡养父母等经济、时间压力，直接导致旅游出行频次下降。

　　费用来源，经济地位独立，任性旅游!

　　在这一群体当中也只有两成人会选择需家庭支持;八成的人就是靠自己的独立经济来支撑这场额外的旅行费用;还有一部分是靠着自己的生活节俭来挤出相应的费用;还有1成人会利用奖学金等费用。较之长辈，90后出境游“想走就走”意识更为强烈，据了解，他们会选择边打工边度假的方法。在出行同伴选择上，4成人想与男、女朋友结伴出游，2成或者更小的一部分90后选择和家人一起出游，再其次为独自出游等。

　　而在一则报告新闻中也可以看到60%的90后每月有储蓄，旅游花费自己承担。90后比人们想象中更加经济独立。报告显示，虽踏入职场不久，但60%的90后每月都有储蓄，仅8%需要向父母寻求经济支持。28%的90后挣多少花多少，但他们并不认为当“月光族”是一件值得感到羞耻的事。

　　另一方面，90后平均税后月收入为4891元，但每年平均花费11810元在旅行上。69%的90后表示自己会承担全部的旅游花费。

　　庞女士是北京一家互联网公司入职两年的“90后”员工，在北京除了日上生活上的刚性消费和适当的生活日用品以外，每个月还能够剩下5000块钱左右，而一年下来所能剩下的几万块，也就在去年年底她花掉了半年的积蓄去三亚游玩。“90后”处入刚踏入职场的小年轻，他们在经济上也逐渐独立出来，很少有人在工作之后还向家里伸手要钱的。当然除了一些特殊情况，例如房贷，百分之八十的房贷都是有上一代人承担。

　　其实在中国生活过的都应该知道，中国除了房贷或者房租基本上也没有什么太大的消费尤其是在二三线小城市，并且具有较大的旅游消费意愿。而且相对于70后80后，崭新的市场消费主体90后更是对旅游对自由的向往更加热爱，在他们看来，自由就像是生命，在他们眼中，他们那一群体而言自由更是生活的一种最好的诠释，也是生命的最终价值观，生命在于运动吗，更在于自由，如同自由翱翔的鸟一样。而旅游就是他们最好选择，旅游能够然他们更加痛快的从生活的束缚中解脱，是对生活压力上的一种释放。“90后是不受束缚的一代，给予他们空间远比用条条框框约束效果更好。”鉴于自由的本性，最终携程旅行专家加上了最后两个关键词——“说走就走”和“在路上”。“说走就走的有不少，但更多的90后希望能够始终保有‘在路上’的心态。”

　　而现在很多年轻人尤其是充满活力的年轻的90后，这一崭新的消费群体，“来一场说走就走的旅行”激荡着不少90后年轻人的青春梦。而在去年的十一黄金周，90后群体出游显得更加“任性”，就算是没钱的也要搞出来个“穷游”。调查发现，90后逐渐成为旅游主力军。

　　告别“买买买”旅行时代

　　另外，报告中只有0.1%的受访者表示对购物仍然保持极大的热情。反之，大部分受访者表示愿意将更多的消费花费在旅行的质量提高上(酒店、美食及娱乐)。这宣告着80后、90后群体挥手告别“买买买”旅行时代。

　　在很多人尤其是70后80后看来，人们对90后的挥霍性消费观有着不同的观点，在绝大部分70后80后眼中，“90后”实际上是个更加精明的消费者群体，虽然在消费商存在着各种各样的随意性，动不动就买买买，但是却在同一件产品上或者服务上有着各种对比，加上现在网络如此发达，会有跟家选择性，对比性。在这个大数据时代，市场研究表明：73%的“90后”会在出境游前一个礼拜或者是一个月的时间来打理自己的行程自己的旅游生活用品，如果没有也会列好生活品的清单，而且将自己的行程也列好，最后做到百分之百的把握充分的准备工作，力图让这场旅行值回票价。甚至有36%的“90后”会一边现场血拼，一边利用电商平台比价，精打细算到极致。同样是在北京生活的董女士，她是北京的一名研究生，她去香港旅游之前会把自己和亲戚朋友需要买的东西列个清单，顺便做了个代购，她说这样既能旅游还能补贴部分费用。

　　随着时间的推移，在经济实力上“90后”在消费能力上肯定是不及“80后”的，但是却对产品的品质有着很高的要求，他们不仅重视高品质、高性价比，更需要个性化、差异化的产品。“90后”对于口碑评价与服务质量最为重视，力图获得更好的旅行体验和更高的性价比。

　　最爱西部风光文化——云南是最多的选择!

　　经市场研究、国家旅游局统计表明，最受“90后”喜爱的国内旅游的地方应该就是中国西部，如西藏的拉萨，云南的丽江、大理，四川的成都、稻城亚丁，青海与新疆等，这些地方都能够很好的将自己放空。

　　“由于在京的快节奏生活和工作，迫于工作上的压力，好不容易逮到一个闲暇的机会，便就想去云南大理放空自己，环洱海骑行是在外旅游最开心最放松的时候。”相萍去年的整个暑假都在云南旅游，从昆明到丽江、大理、香格里拉，之后她又去了西藏拉萨。今年7月份，还计划去青海、新疆。与北上广深等大都市相比，“90后”相比于人文风光，他们这一类人更喜欢的是自然风景。能够自由的呼吸大自然的空气，也能够更好的释放自己的那种压抑的情绪。

　　境外目的地当中，日本将是成为90后更加想去的地方。动漫、日剧、饮食等流行元素深刻影响着在国际多元文化环境下成长起来的“90后”，而“90后”最想去的国家还包括英国、法国、瑞士等西欧和北欧的国家。

　　在出行前，56%的“90后”会阅读攻略或游记，也只有百分之五的消费群体真正意义上的来一场说走就走的旅行。去之前会采取多种方式了解当地文化，包括阅读相关书籍、看相关影视剧、与当地人深度交流、学习当地语言等。“了解当地文化非常必要。”在北京读研的田晨旭这么说，“你只有了解了文化，才能深入感受到当地的风俗，这是在有限资源下尽量深度游的一种方式。”

　　自由旅行方式多样

　　调查显示，“90后”希望一年能旅行3次，但由于时间或者经济上的限制，他们每年只只有一次或者两次的外地旅游。为了更好的争取旅游时间和旅游的机会，“90后”想出了各种各样的旅游方式。南京大学在读研究生李朗青去年7到8月在北海的一家青旅做义工，她和老板约定每天工作的时间，剩下的大部分时间都由自己支配的，这样她就可以在青旅住下来。报告数据显示，39%的“90后”表示可以考虑做义工的方式在另一座城市旅游，工作玩耍两不耽误，35%曾有过“辞掉工作，成为自由职业者”的想法。Ps：然而，真的能够得到自由职业者的人却寥寥无几，譬如作者这样的自由撰稿人。据媒体报道，新西兰面向中国18至30岁年轻人开放打工度假签证，去年的1000个名额在放出后两小时内被一抢而空。很显然，通过出国做义工的方式来达到旅游的目的正被广大90后的消费群体所接受。

　　境外游：追求深度体验

　　一大群人带着中国的帽子，手里拿着一起跟着领队，或者当地的相当于地接的导游。不管到哪里都要疯狂购物，下车拍照，上车睡觉，这就是外国人看标准中国游客的感觉，也是判别中国游客的标准。然而，近两年来各旅行网站发布的旅游趋势调研表明，中国大陆游客的境外游形象正在发生改变，一个鲜明的迹象是中国游客正在放慢节奏，开始追求休息和放松的度假休闲，并且开始愿意在住宿和美食方面花更多的钱。

　　在旅游的灵活性上，“90后”更加任性也更加灵活，报告调查显示，42%的“90后”曾为了一场歌剧或者是一场演唱会而引起的旅游。就如同他们所说的那样，任性木有办法。偶像的演唱会、影视剧、综艺节目、热门赛事等，都能成为一场旅行的动因，其中，实地探访热门影视剧的取景地成为“90后”潮流。