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新零售掀起“造富”运动,这些大佬缘何纷纷布局?

2017-02-21 14:11:00    21世纪经济报道        点击:

  零售业要变天了?

  2月20日,阿里宣布牵手百联股份,发展新零售模式。受此影响,百联股份当日早盘瞬时涨停,股价创2016年以来新高,今日股价更是开盘涨停。而另一绯闻对象“大润发”则跌的有点惨。

  阿里和百联合作契机

  据21研究员获悉,此次两大商业领军企业合作的业务维度,涵盖了渠道、技术、供应链、物流、支付、会员六大领域,除了重资产之外,几乎囊括了现代商业的所有要素。而社区型超市、便利店很可能是双方合作的切入点之一。那么,百联究竟有何优势“打败”了大润发?

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  然而,值得注意的是,此次合作没有涉及股权层面的交易,且双方均未透露未来是否存在入股的可能性。

  电商巨头瞄准“新零售”这一蓝海

  近几年,几大巨头布局“新零售”的举措,零售业的春天来临了。

  据21研究员了解到,阿里巴巴的新零售布局日渐清晰,从私有化银泰,到入股苏宁云商、三江购物,再到如今牵手百联股份,阿里不断深化着线上和线下的业务整合。京东也没有止步,2016年先后入股永辉超市,收购1号店,和沃尔玛达成合作等等。

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  不仅如此,2月9日,前去哪儿CEO 庄辰超的斑马资本3亿美元投资创立“便利蜂”24 小时便利店,2月14日正式营业;而日前亚马逊的概念型超市Amazon GO也引起了不小的骚动;虽然大润发收购未果,但多家媒体爆料腾讯、苏宁等都与其接触过……

  机构认为,超市新零售融合已成为业界共识,融合速度、深度、开放程度都在提升,2017年有望出现更多更深层次的案例,模式也有望更加创新。

  从网点价值重估的逻辑,超市上市公司中具有网点优势,且目前从市销率角度看,估值仍较便宜主要为:联华超市、华联综超、中百集团、步步高,而百联股份兼备国企改革和新零售融合双重催化,未来价值释放空间大。

  另外,银座股份、徐家汇,老凤祥,鄂武商、苏宁云商、南极电商、跨境通、永辉超市、东百集团、友好集团等亦可能受益。

  “新零售” 缘何吸引大佬纷纷布局?

  “新零售”一词源于去年马云在杭州云栖大会上的演讲。马云表示,纯电商时代将结束,线上、线下、物流将形成新零售业。

  而新零售是“消费形成买方市场+电商红利衰退”的必然结果。一方面是线上消费增速不断放缓,根据艾瑞咨询发布的《2016年中国O2O行业发展报告》统计显示,预计2016年网络购物市场交易规模突破5万亿,同比增速下滑至30.7%。2014年-2016年双十一单日全网成交额同比增速分别为79%、53%、44%。

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  另一方面,线下消费也有无可替代的网点价值和消费体验价值。因此,综合来看线上线下的融合将是零售行业的新突破。

  以阿里、京东为代表的电商巨头正是瞄准这一蓝海,布局线下,通过股权合作,深化与线下实体零售的合作,克服轻度合作难以协调的问题,从流量、系统到供应链、物流全面推进。

  机构表示,超市行业增速已降至0.5%,通过与电商合作来低成本获取流量,协同技术和运营,对传统零售商而言不失为可选之策。

  对于电商企业,一方面2016年线上增速已降至26%,需要寻求新的增长点,由原来的吸引线下消费者上线,转变为满足线上粉丝的线下需求,渠道融合的趋势愈加明朗。

  而线上融合线下,“全渠道+物流+金融+新科技”生态圈或许是“新零售”的方向,未来,商家可能比你妈更了解你需要什么。

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