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时隔4年 农夫山泉重回北京桶装水市场

2017-02-21 09:47:00    中国质量万里行    记者 王颖    点击:

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  近日,中国质量万里行记者从北京市矿泉水协会矿泉水委员会工作会议上获悉,时隔近4年后,在2月14日情人节这一天,农夫山泉桶装水重回北京饮用水市场。

  2013年5月6日,农夫山泉董事长钟睒睒宣布,农夫山泉桶装水因“标准门”事件退出北京饮用水市场,此宣布并不包括消费者所熟悉的普通瓶装水。在农夫山泉桶装水退出北京市场前,其市场占有率一直处于行业前列,北京地区年销售量约在600万桶左右。基于农夫山泉良好的消费基础,在其退市后的这几年间,有些消费者选择购买农夫山泉5升和4升的瓶装水作为同品牌桶装水的“替代品”。

  在农夫山泉桶装水退出北京市场的几年间,偶尔会接到消费者的电话询问有没有农夫桶装水?”一个经营水店多年的经销商说。

  北京饮用水市场一直是各大品牌的必争之地,特别是桶装水有很大市场空间,每天约有1100万消费者使用桶装水,消费量为27.4万桶左右,因此每年需求量约在1亿桶左右。据了解,国内桶装水知名品牌企业燕京、娃哈哈、怡宝、雀巢等的销售量近几年都在逐年上升。

  据农夫山泉股份有限公司北京家庭渠道服务办事处的人士介绍,2016年农夫山泉有限公司投资4亿元,在河北省兴隆县雾灵山国家级自然保护区建设了3条天然饮用水生产线,年产50万吨天然水。公司将把工厂打造成为开放式的生产车间,为经销商和消费者预留参观通道。同时推出5种订水方式:手机APP、微信、支付宝、网站和订水热线。

  有关人士透露,此次农夫山泉桶装水以“饮用天然水”的全新形象进入市场,在北京划分出5个区域经销商。而近日,农夫山泉桶装水的大经销商们正忙于水站的销售布局,同时也对各水店提出线上线下融合销售的“新零售模式”。

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