实时滚动新闻

“互联网+”时代看直播市场 如何风卷云涌

2017-02-07 15:18:10    中国质量万里行    文/申杰    点击:

  2016年可谓是中国网络直播的元年,从奥运赛事直播,“洪荒少女”傅园慧、“冷漠男神”张继科等奥运会运动员入驻直播平台,到普通人拿起手机直播,明星、企业家、产品发布会、粉丝见面会直播,全民网络直播时代已然来临。有人不禁会问,直播是什么?直播是一种实时的互动,是一种社交方式,是一种娱乐方式。据不完全统计近乎平均每隔3小时就有一款新的直播APP出现。从陌陌的哈你直播,新浪的一直播,人人网的人人直播,腾讯的斗鱼,国民老公王思聪的熊猫TV,到花椒直播等,各种形式的APP层出不穷。如此壮观的百花争鸣的直播局面真令人应接不暇。

\

  从聊天室到直播秀场

  年轻化成为直播市场第一大亮点2008年以前,直播形式是在公共聊天室里。公共聊天室是互联网早期出现的网民聊天的服务,它曾吸引了最初一批网民。有统计称,在2002年左右一些大型的网络聊天室的同时在线人数都能维持在一万人。“聊天室是第一批网络主播的摇篮,也是创造秀场模式和粉丝经济的温床。”互联网专家这样形容早期的聊天室。

  2008年以后是视频网站腾飞发展的一年,互联网巨头不惜花重金在视频网站的建设上下功夫,譬如买版权等行为。而一些小型的视频网站,就将聊天室直播模式照搬了过来:一群漂亮的女主播通过歌唱、跳舞、卖萌、调情等方式成立视频聊天室。为了得到女主播的芳心,观众豪掷千金送虚拟礼物,女主播可以从中分成。这种模式后来被称为秀场模式,直至今日,也是最流行的方式之一。

  那么为什么直播市场会如此备受年轻人推崇呢?2016年1月,百度发布的《95后生活形态调研报告》指出,1995年—1999年出生的“95后”总量约为1亿人,他们从出生就与互联网为伴,与“80后”“85后”相比,他们可谓移动互联网原住民。他们在网上最爱做的是点赞、分享、评论和吐槽,最认同当下互联网上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行价值观,追求敢想敢说敢做,注重娱乐和社交,热衷于弹幕、美颜,聊天必备“表情包”。不可否认,“95后”已经成为直播市场的生力军。

  随着互联网直播技术的飞跃发展,新型社交娱乐方式渐成熟,“直播+”成为新风向。近两年来,视频直播的迅速发展已然成为一种新的互联网文化业态,与之相应的市场规模呈现出快速增长。而餐饮从业者和消费者都在日趋年轻化。数据显示,直播平台用户超过90%的19-25岁的年轻人,95后对直播平台的使用率远远高于微信。餐厅要抓住年轻消费者,就不能对直播坐视不理。

  无论怎样,在线视频直播的本质仍基于场景之中,让用户与现场进行实时连接,并且受众与受众之间,主播与受众之间都可以进行实时的交流,通过网红和直播工具作为消费行为的闭环引导,这已经成为2016年最明晰的变现模式。

  互联网步入“直播时代”

  “无直播不传播”成企业品牌口号直播将是下一个互联网的“风口”。为什么这么说呢?首先,直播互动性高,受众参与效果明显,对客户的吸引力更强,营销效果显着。在这个碎片化的时代里,生活节奏加快,人们在日常生活中的交集越来越少,直播能够实现与用户的实时互动,品牌传播效果甚佳。

  其次,技术门槛低,受众广泛。随着智能手机的大面积覆盖以及4G网络和Wifi的普及,无论是PC端还是移动端,人们可以方便快捷的获取直播。“互联网+直播”需要做到的是“人人都能当主播,人人都能当明星”的愿景。再次,互联网直播变现能力强。大部分直播平台的商业模式都是通过用户购买礼物送主播,平台抽成,变现周期短,操作简易。最后就是内容丰富,平台文化自由。网络直播所带来的社交环境相较于广播电视来说相对宽泛,能产生各种细分种类的直播内容,更好地满足用户的娱乐需求。综上所述,直播行业是一块令人垂涎的巨大蛋糕,“无直播不传播”已成为当下品牌建设者的口号。

  2015年,王思聪创立直播平台熊猫TV,以雄厚资本迅速完成了在独立直播平台领域的圈地,其目标在于成为全领域的泛娱乐直播平台;2016年5月27日,王健林在其子王思聪旗下的直播网站熊猫TV进行了直播“处女秀”,大玩“斗地主”。帮助熊猫TV赚人气之余,也为旗下的文旅城做宣传。在当前的市场情势下,直播已不仅仅是一种表演形式,而是用户获取信息、满足需求、互动娱乐、社交的重要途径,成为用户消耗剩余精力的主要方式。从PAPI酱、王思聪、王健林直播所带来的影响力和推广力,可以看出直播无疑成为引爆实体商业营销的下一个突破点。

  “互联网+”时代下,品牌的主要消费群体、销售渠道主力均在网络领域。网络直播的宣传效果自然会更好。另外,网络直播也有利于拉近企业和用户之间的距离。

  直播的确为这些企业创始人们开辟了除去微博、微信之外,贴近粉丝、产生互动的渠道补充。但若更广义地探讨直播或者由直播所产生的经济,就会涉及更多行业、更多有趣的人和事。有人认为,这并不是新鲜事物,那只不过是眼球经济的一部分;也有人持反对意见,认为直播对整个互联网和经济社会的影响不可小觑。

  未来直播的“洪荒之力”

  “直播+”不断升级爆发新的商业模式据相关数据调查,在直播1.0时代平台主体是PC秀场直播,例如YY、9518、六间房等;进入直播2.0时代,出现了游戏直播平台,例如斗鱼、虎牙、熊猫TV等,还有移动直播平台,例如映客、花椒、奇秀等,以及社交直播平台,例如FacebookLive、Periscope等。在中国,未来5年内,直播还将创造出450亿规模体量的新增市场。而且直播未来应用范围很广,能够彻底颠覆很多行业现行商业模式。

  当进入直播3.0时代,直播平台数量和种类将呈现爆发式增长,泛生活“直播+”平台将井喷式出现,教育、新闻、影视、O2O、购物、旅游、音乐、医疗等都将出现一个乃至数个直播平台你追我赶、互相竞争的局面。在“互联网+”时代的风口,“直播+医疗”、“直播+户外旅游”、“直播+教育”、“直播+咨询”等模式成为未来直播发展的方向。

  其中,“直播+户外旅游”是直播和旅游产业相结合的典型案例。

  2015年6月25日,小米科技创始人雷军、迅雷创始人邹胜龙、网心科技CEO、迅雷联席CEO陈磊等人在北京联合发布全新CDN品牌——“星域”,正式宣布进军CDN市场。

  2016年5月10日,星域CDN在京重磅发布了直播新品“星域CDN·直播旗舰版”和“星域CDN·直播极速版”。星域移动户外旅游直播针对户外复杂的网络环境,提供码率和分辨率自适应采集的能力,同时应用行业内领先的弱网加速技术,有效减少推流卡顿,让移动户外旅游直播流畅播放。

  尽管直播市场具备无限的可能,但目前企业家们对于直播更多的还是趁着热度的试玩阶段,很多粉丝也是抱着新鲜好玩的心态担任旁观者的角色。如果传统实体商业想通过直播的方式,打造一个由企业自身参与的社群生态,借此创造新的品牌传播模式或者在线化的商业模式,还有一段很长的路需要摸索。毕竟,直播这种形式是新兴网络产业的产物。未来能否成为营销的主流渠道,还尚待时间观察。

相关新闻:

下一篇:最后一页
中国质量万里行 | 关于我们 | 联系我们 | 服务声明 | 人才招聘
Copyright © 2002 - 2015 京ICP备13012862号