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聚焦伊利:全球智慧造中国品牌

2015-04-13 10:48:00    中国质量万里行        点击:

  引言:伴随中国经济的飞速发展,中国制造已家喻户晓,而享誉天下的中国品牌则凤毛麟角。为更好推广经验、提升中国品牌国际影响力,近日,人民日报、新华社、中央电视台等中央媒体组织“中国品牌”大型报道,集中大篇幅报道伊利等企业落实国家“走出去”战略,树立“中国品牌”的做法和经验,为广大中国企业走向世界提供参照样本。

  随着“一路一带”战略的提出,“中国品牌”再次成为世界关注的焦点。伊利是中国乳业的龙头企业,在全球乳业创造“中国品牌”的重担,自然义不容辞地落在了伊利身上。

  据介绍,已经踏上全球化征程的伊利集团,正在运用全球资源、全球智慧,开展创新体系建设,打造赢得全球信赖的“中国品牌”。

  中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布年度中国商品销售结果统计显示:2014年,伊利占据了全国乳制品综合市场、奶粉市场、冷饮市场、液态奶市场以及儿童奶市场五个市场占有率第一的位置。这一统计结果在业内被誉为“中国零售市场的风向标”,它代表的不仅仅是消费市场格局的变化,更代表的是消费者对于品牌的信任度。

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  伊利集团董事长潘刚在接受中央电视台采访时,介绍了伊利的反式创新经验。潘刚说,我们的理念是用全球的优质资源更好地服务中国消费者,这些资源不仅包括物质资源,更包括智力资源,通过与全球顶尖机构开展创新合作,我们不断开发创新产品,再反向回流到中国市场,这个是伊利独有的“反式创新”经验。

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  “反式创新”的全球研发战略思维让伊利站上了全球乳业的制高点。打开伊利的“世界版图”, “全球织网”的战略格局已经初步完成。

  在意大利,伊利集团与该国最大的乳品生产商斯嘉达公司达成战略合作,共同生产高科技乳制品。

  在荷兰, 中国乳业规格最高的海外研发中心伊利欧洲研发中心成立。

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  在美国,伊利与美国最大牛奶公司DFA联手在美国堪萨斯州建设全美规模最大的奶粉厂,该厂建成后年产将达8万吨。

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  在新西兰,伊利投入30亿在新西兰南岛建设全球最大的一体化乳业基地。这个基地同时覆盖包装、生产、深加工、科研等多个领域,一期工程目前已经正式投入生产运营。

  中国奶业协会秘书长谷继承认为,与国外日渐饱和的乳业市场相比,中国已经成为全球最具竞争力和活力的乳业市场。而伊利以占据全球最具活力的乳业市场第一的优势向世界证明了“中国品牌”的力量,那么伊利严苛的产品检验标准则赢得了世界对“中国制造”的敬意。

  在伊利的检测中心,365天都是检验日,涵盖原料奶及各类产品检验的项目就高达1000多项。不仅如此,伊利还对每项检验指标设定了极为严格的限量值,甚至高于美国、新西兰等国的标准。

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  2014年,在荷兰合作银行最新发布的《2014全球乳业20强》排名报告中,伊利集团名列全球乳业10强,并成为目前唯一一家进入全球10强的亚洲乳品企业。据凯度中国消费者指数显示,2014年伊利的消费者规模稳居乳制品行业第一,甚至已超越可口可乐在中国拥有的消费人群规模。每天有近1亿份伊利产品到达消费者手中,每年有近11亿消费者享受着伊利产品。

  中国国际经济交流中心经济学家徐洪才认为,中国企业正在从代工走向自主品牌建设,中国经济也从世界工厂走向世界市场,这是一个巨大的质的飞跃,伊利集团引进国际先进的技术,食品安全的高标准,为我所用,以我为主,开拓了中国市场,也创造了一个有世界影响力的中国品牌。

  “在伊利等领军乳企的带动下,中国乳业成为近年来全球乳业最活跃的板块。”“伊利等中国乳企将在未来很长的一段时间内,成为全球乳业的中流砥柱!”这分别是国际乳业联合会(IDF)和全球乳业市场研究最权威的机构荷兰合作银行对伊利和中国乳业的评价。

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  2014年底,伊利已将企业愿景从“成为全球一流的健康食品集团”升级为“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”,并提出“2020年进入全球乳业5强,实现从百亿级企业向千亿级企业的跨越”的目标。

  伊利集团董事长潘刚曾经说过:乳业互联之路,是有形的,也是无形的。对伊利而言,有形在于,我们看到乳业产业链上的优质资源在加速流动,伊利得以用全球的优质资源更好地服务中国消费者;无形在于,伊利“全球织网”的战略格局已经初步完成,对全球乳业的影响力在日益增强。

  正是这“有形”与“无形”的互联,让伊利与“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”的愿景越走越近,也让乳业“中国制造”的品牌,得到了世界的认可与尊重。伊利正在用全球的智慧,打造乳业的“中国品牌”。

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