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版权纠纷不断 网络音乐的生存之道

2015-01-26 11:14:15    中国质量万里行    文/又又    点击:

  在移动互联网飞速发展的今天,收获音乐的途径变得如此容易,不仅有PC端,移动端也简单可行。遇到好听的歌曲,手机摇一摇,听声识歌收藏下载几秒之内就能搞定。比起传统的卡带和唱片店,音乐软件和音乐APP总是那么懂你,在随意的几次听歌与搜索之后,便悄悄记录了你的听歌习惯,推荐更适合你口味的音乐。网络技术的发展,让同一款软件可以自由穿行在不同载体,想学唱歌,手机麦霸让你尽情怒吼;想结交歌友,任何一款软件的任何一首歌曲背后都有一群跟你一样热衷音乐的人;哪怕想见歌神,通过软件和APP都有可能实现。

  然而,贴心的音乐软件和APP背后也隐藏着偌大的江湖,版权依旧是全行业的痛,既要面对竞争对手,还要警惕传统唱片业的“警醒”,解决这一切问题的根源都在于钱。是做好产品等着巨头收购,还是自动出击寻找更加的盈利模式,作为网民生活中不可或缺的一部分,网络音乐的前路漫漫。

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  互联网巨头的布局

  无论你是否是音乐爱好者,你的电脑里,手机里,总会有一个音乐软件,酷狗音乐、酷我音乐、天天动听、网易云音乐、QQ音乐、多米音乐、百度音乐……如雷贯耳的,就不下10个。来自 《2014中国音乐产业发展报告》的数据显示,2013年中国音乐产业的市场总规模达2716亿元,而数字音乐市场的规模达到440亿元,其中无线音乐市场规模是397亿元,在线音乐市场的规模是43亿元。

  腾讯旗下QQ音乐的用户因为最近的《我是歌手》第三季而变得异常活跃,因为QQ音乐是被唯一授权的全网音乐平台,在歌手比赛时,直接通过微信的摇一摇功能,QQ音乐就能自动播放这首歌。当然如果要下载的话,必须先安装QQ音乐的APP。

  反应一款应用火不火的最大两项指标是装机量和活跃度。被阿里收购的天天动听已经拥有4亿用户,日活跃用户达到3000万。在此之前,口碑不错的虾米音乐也被阿里收购。在其他营利模式尚不清晰的情况下,被巨头收购成了很多音乐软件最期盼的事情。

  热衷走技术路线的百度旗下的百度音乐APP开始走差异性的路线,通过重力感应高频跳动,根据人的运动状态比如在跑步,走路等提供智能场景电台,即围绕用户生活场景来播放与当前时刻“毫无违和感”的适合音乐。

  另一家传统巨头网易旗下的网易云音乐2013年才推出,在网络音乐市场算是后起之秀。不过凭着网易“有态度”的姿态和强大的社区运营能力,这款音乐软件的口碑好到令人难以置信。1月16日,网易云音乐荣膺百度中国好应用“年度优秀视觉设计奖”,这是面向6亿人群投票选出的结果。

  虽然巨头们纷纷关注音乐市场,不过到现在为止,因为盈利问题,还未能真正出现一个真正的大佬。

  版权纠纷不断

  对于所有音乐网站来说,想要用户付费是最难的事情。野蛮生长的互联网遇上并不成熟的中国音乐产业,使得网络音乐在市场培育和发展初期,免费音乐资源随处可见,这使得国内用户习惯性的认为音乐资源免费。虽然相关部门多次表示音乐版权付费的问题,但是免费的思想已经根深蒂固,一时难以改变。

  用户习惯免费听,倒逼着音乐网站免费供应资源。为了获取更多的用户,音乐网站不得不尽可能多的提供优质的资源。音乐网站要想获取这些资源必须支付版权费用,如果是被独家垄断的资源,往往只能通过“侵权”来获取,这成为音乐网站之间版权诉讼的症结所在。

  同样来自《2014中国音乐产业发展报告》,2013年中国音乐产业市场总规模达2716.56亿元,但中国音乐著作权协会的版权收益只有1.12亿元。数字或许并不全面,但如此不成正比的收益仍然凸显了音乐市场越发严重的版权问题。

  2014年11月24日,QQ音乐起诉网易侵犯其623首网络音乐版权,并向法院申请对网易云音乐发出诉前禁令,停止传播《时间都去哪儿了》等音乐作品。不久之后,网易云音乐迅速还以颜色,起诉QQ音乐侵权其192首网络音乐内容,法院判定QQ音乐的侵权行为,并最终裁定立即停止通过“QQ音乐”平台向公众传播《外婆的澎湖湾》等192首音乐作品。

  网易和酷狗也开始掐架。2014年12月,网易云音乐平台的200首作品因涉嫌侵权,被酷狗音乐起诉。就在2015年1月7日,网易云音乐状告酷狗音乐侵权共37个案件,并索赔人民币超过300万元。

  来自唱片公司的警告函使得行业的版权之战持续发酵,国际音乐版权维权之火正在蔓延到国内。2014年11月26日,环球音乐向天天动听、网易、虾米网等发出警告函,要求下架Taylor Swift相关歌曲免费音乐服务。

  依然没有清晰的盈利模式

  跟视频网站一样,看着热闹,可无论是音乐网站还是网络音乐人,都面临着如何盈利的难题。虽然网络网络音乐收费的口号喊了好多年,但是真正有勇气收费的还是极少数,大多数网站(软件)只是停留着用户注册即可的地步。

  当前的盈利模式,主要的依旧是采取会员制,而且也只是互联网巨头在玩,一家是QQ音乐,购买QQ绿钻之后可以下载高清原版音乐内容,另一家是百度音乐,开通VIP会员可下载无损音乐,其他没有巨头庇护缺少底气的音乐网站无法享受到这样的特权。在不能被“包养”的情况下,一些音乐网站甚至需要通过做游戏这样的副业来养活音乐。

  移动互联网的火爆似乎给这个亏钱的行业带来一丝曙光,一些音乐APP开始将目光瞄准了线下。曾经火爆一时的音乐类APP唱吧KTV正式开门迎客,开业14天已有28万元左右的流水,顾客量达200余批次。不过,一个无法回避的现实是,麦乐迪等老牌KTV都已经在黄金地段关店收缩,披着互联网外衣的音乐APP真的能给网络音乐带来希望吗?有业内专家坦言,当网络音乐越发普及,音乐APP的功能越发强大时,人们离KTV的距离将越远,指望唱吧KTV的回暖带动网络音乐走向付费的通道明显不大现实。

  显然,如何有尊严的活着成了网络音乐的当务之急。

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