据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据分析，2014年平板电视全年销量4200万台，同比下降6.7%。预计2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200-4500万台左右。这意味着明年彩电行业依然处于深度调整期，短期内仍将面临巨大的竞争压力和生存考验。
在刚刚结束的2014年(第十届)中国平板电视行业大会上，一些主流彩电企业纷纷发布了自家的战略布局规划，其中新型显示技术产品成为各企业重点推介的部分。不难看出，在经济低迷和外来竞争的双重冲击下，显示技术仍是传统彩电厂商的突破口，他们正由此寻求产品差异化并建立技术优势。
超高清快速普及 带动彩电回归画质本源
2014年被称为是4K超高清电视的普及元年，这一年里几乎所有的彩电企业都发布了4K电视新品。中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，当前市场上主流彩电品牌约有81个系列、220余款4K超高清电视在售，预估2014全年4K超高清销量约为800万台，增幅强劲。
伴随着4K电视快速增涨，超高清显示技术也日臻成熟。4K电视在画质处理上越来越出色，同时用户对于电视显示水平的要求也越来越高，由此带动彩电产品重新回归画质本源，显示技术再次成为各大彩电厂商比拼的关键。
传统企业发力新型显示技术
今年以来，传统彩电企业频频发力新型显示技术，彩电市场呈现出4K、曲面、OLED、激光影院、量子点等多品类同台竞技的市场格局。
在年初的CES上,素有“液晶之父”称谓的夏普公司就展示了其2014年搭载新一代四色技术(QuattronPro)的液晶电视新品，通过提高面板的水平和垂直方向的清晰度，使全高清面板呈现的画面能够挑战4K超高清画质。
3月，三星推出首款曲面UHD TV，实现了曲面设计和超高清画质的完美结合;同月里，海信发布4K ULED产品，并以百万级对比度和极致绚丽色彩直接叫板OLED;
4月，就在ULED与OLED争论未平之时，QLED(量子点技术)横空出世。TCL在举行春季发布会时透露，公司正在研发QLED电视，从产品性能和制造成本来看，是极有可能取代OLED的潜在产品;
6月，长虹100寸超大屏幕Q1M激光电视亮相，随后不久，海信也推出自主研制的100英寸激光影院系统，将这种更节能、护眼、寿命长的产品带给更多用户;
9月，LG推出全球首款搭载4K超高清、曲面和OLED显示技术的电视产品，首次将三大顶尖技术完整地融合在一台电视上;
12月11日，创维发布GLED新品，采用只有7.5mm薄度的LG Disply 4色4K Air屏体，延续4K画面的优势且机体更为轻薄;
12月15日，TCL推出TV+旗舰新品、中国首款量子点电视正式亮相，为全球彩电业开启了一个全新的量子点时代。
一年之间，搭载种类新型显示技术的彩电产品如百花齐放般争艳于消费市场。笔者认为，在彩电产业进入盘整期的背景下，产品创新能够为彩电研发生产商制造突围的机会，多品类扩充有可能为市场培育新的增长点。
量子点技术显露彩电“黑马相”
在众多新型显示技术中，量子点技术以黑马之姿脱颖而出。甚至有观点认为，如果量子点技术能够克服现有发展瓶颈，将会对OLED带来强大挑战。
量子点技术诞生于上世纪70年代，经历了几十年世界范围的深入研究，近年来取得不小的突破。尤其今年下半年起，在显示领域风头更劲，得到众多彩电厂商的青睐和业界瞩目。
据了解，量子点显示是采用量子点的光学材料放入背照灯与液晶面板之间，可以使色域达到或超过OLED的水平。同时因为有可能省去光源侧的偏光片，量子点技术可以以更低的成本提高画质，因此成为厂商利润的增长点。预计55英寸量子点电视比当前LCD电视便宜30%-35%，比OLED电视便宜80%。目前来看，这种技术唯一的挑战是供应商数量少，很难保证足够的量子点材料。
尽管困难还在克服当中，突出的性能优势还是吸引了众多厂商对量子点技术趋之若鹜。除了TCL已率先发布中国首款量子点电视，目前不但三星、苹果均表态正在积极推进量子点显示技术研发，海信、亚马逊等企业也不同程度地采用量子点技术来提高其产品画质;而京东方、华星光电、龙腾光电等国内面板厂商也宣布导入量产量子点技术，共同形成一支量子点显示技术的强大阵营。
就连坚守OLED的LG，实际上也已将量子点电视作为公司双轨策略的一部分，计划在OLED价格下降之前发布一系列新款量子点电视，以期与价格高企的OLED电视形成互补，加强产品阵容。
对此笔者表示：不论如何，在技术不断推陈出新的时代拐点，更符合消费者需求的差异化产品竞争趋势会愈加明显，电视行业只能用不断的技术比拼，推出好的产品才能找到新的突破口，从而推动电视行业整体快速发展。
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