银发经济加快崛起 老年消费将迎蓝海

2024-01-23   中国质量万里行   李颖   点击：次

　　中央经济工作会议提出，加快完善生育支持政策体系，发展银发经济，推动人口高质量发展。连日来，记者走访观察到，随着老年群体的消费场景逐渐丰富多元，以追求精神满足、物质丰富的高品质银发经济正在不断释放活力。

　　业内人士指出，人口老龄化趋势下，满足老年人美好生活需要的银发经济发展潜力巨大。从需求端看，银发经济发展正当其时。从供给端看，银发经济蕴藏无限潜能、前景广阔。从国际经验看，银发经济可以有效提振经济、增进福祉。

　　老年群体消费潜力大

　　伴随着老龄化程度进一步加深，消费市场也催生了新的商机，庞大的老年群体正在形成新的消费格局——“银发经济”。

　　银发经济又叫老年经济，主要是指与老年人群相关的经济活动，涵盖了养老服务、健康医疗、老年教育和休闲旅游等诸多领域。在政策和市场需求的双重利好下，银发经济产业迎来快速发展，养老用品、养老医疗、养老娱乐、养老金融等细分领域有望进入发展的黄金时期。

　　《中国老龄产业发展报告（2021-2022）》显示，2020年中国老年人口消费潜力估计为4.37万亿元（人民币，下同），占GDP的比例为5.25%，这一数字在2050年时或会达到40.69万亿元，占GDP的比重将攀升至12.2%，中国老龄产业未来蕴含着巨大的消费市场潜力。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国养老产业市场规模达到10.3万亿元，同比增长16.7%。到2027年，养老产业市场规模有望突破20万亿元。

　　Ageclub新老年商业研究院对老年消费市场的研究报告显示，在财富能力方面，45～55岁和55～65岁户主家庭的总资产最高，负债率最低，所以这个人群的净资产是最高的，消费潜力也最大，这是目前在老年消费市场最活跃的人群。尤其50～65岁的中老年人群，他们不管是旅游的客单价还是在其他品类的消费客单价都非常高。

　　从不同消费领域来看，休闲旅游占据最大规模，达到1.1万亿元，是老龄化群体消费最大的市场。其次是老年电商，保健产品、养老机构、文化娱乐等领域，消费市场规模均在千亿元以上。

　　老年人出游意愿高

　　上午逛集市，下午泡温泉，晚上看表演……这是北京游客徐先生在河北承德隆化县温泉村度过的普通一天。作为隆化县七家镇温泉村的常客，徐先生每年冬季都会和老伴儿来这里住上一段时间，逛逛新建的温泉集市，观看“二贵摔跤”“霸王鞭”等特色民俗文化会演，在康养的同时感受浓浓的乡土韵味。

　　“以温泉村为例，41～50岁游客占27.62%，50岁以上游客占36.6%。温泉康养受到了中老年人的青睐。”隆化县旅游和文化广电局党组书记孙海营表示，借助“冬游河北过大年”宣传推广活动，隆化县推出“热河温泉康养休闲季”冬季系列活动，包括热河温泉节、森林温泉节、红莓白雪冬之行、冰上垂钓四大主题10余项活动内容。随着春节临近，还在筹备新春花会大拜年、传统民俗文化会演、乡村春节晚会等活动，不断丰富中老年人体验，全力推进温泉旅游养老产业发展。

　　国元证券发布的研报显示，随着可支配收入逐步提高与消费观念的转变，老龄化群体更愿意参与旅游休闲活动。数据显示，81%的老年人明确表示愿意出游，并且64%的老年人每年出行两次以上。

　　中国旅游研究院发布的《中国老年旅居康养发展报告》显示，“十四五”末，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年人将超过1亿人，老年旅游收入有望达到1.14万亿元。

　　据岭南集团旗下广之旅相关负责人介绍，以慢生活、舒适休闲为主要亮点的旅居产品是近年旅游市场的热点。无需舟车劳顿，深度感受当地特色的“一半旅游、一半居住”的休闲旅居、康养类产品正吸引银发游客的到来，出行人数大增。围绕长者出游需求，广之旅重点推出省内休闲和跨省旅居，目前推出的旅居型产品目的地风景优美、宜居，同时设置全程管家式服务，贵州荔波、河北石家庄以岭健康城、浙江杭州、贵州兴义、江西宜春为较受欢迎的五大旅居目的地。广之旅将陆续上新旅居目的地，扩大出行时间范围，丰富银发游客的出行选择。

　　在出行时间方面，老年人退休后闲暇时间较多，旅游出行时间选择自由，选择出行时间存在明显错峰倾向、季节倾向。据老龄产业协会及同程旅游数据显示，老年人群出行高峰期集中在每年3月、4月和5月，以及9月、10月和11月，错开寒冷冬季和炎热酷暑。

　　而相比一般的旅行团，针对银发群体开展的文旅服务在健康和安全方面的要求更高，如聘请退休老干部和知名中医、健康养生专家、营养学专家等成立服务团队，同时还与医院、旅行社和保险公司等签订合作协议，配强保障力量，确保项目安全、顺利实施。

　　银发族消费活力充足

　　在湖南长沙“网红夜市”东瓜山的后巷深处，有一个老年人专属的网红“打卡地”——银发族餐厅。

　　“东瓜山社区60岁以上老年人有1000多人，是典型的老龄化老旧型社区。”裕南街街道党工委委员李孟玲说，针对片区老年群体买菜难、就餐难的问题，社区近年引进长沙市银发族“为老公益”服务中心，由社区免费提供场地运营餐厅。区财政对60岁以上老年人每餐给予3元补贴，让老年人每餐只花9元也能吃到营养丰富的“四菜一汤”。

　　“银发族餐厅在长沙已开设3家，未来我们想服务更多老年群体。”银发族餐厅运营负责人陈玲表示，银发族餐厅的“养老服务+”模式已日趋成熟，以餐厅作为养老空间的服务逐渐拓展。

　　2023年12月，民政部公布数据，截至2022年末，我国60岁以上老人有2.8亿。从“年轻老人”“老年人”“长寿老人”的多层次需求出发，“银发服务”催热的银发经济快速发展。

　　长期研究人口变化与家庭养老规划的湖南科技大学商学院宋健教授认为，随着生活质量提升和预期寿命增长，退休群体养老需求的层次、种类也更加丰富。老年群体可从自身养老需求出发，综合自理程度、家庭结构、可支配资产情况，投入银发消费。

　　释放银发族消费潜力

　　莫道桑榆晚，为霞尚满天。银发经济涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。“随着有钱、有闲、有活力、有健康的老年人群体出游活动日益活跃，老年旅游日益成为银发经济发展的重要引擎。”北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建说。

　　“伴随着人口老龄化以及银发旅游市场的快速发展，旅居康养细分市场的表现十分亮眼。”北京联合大学旅游学院旅游产业经济研究所所长张金山认为，冬天和煦、夏天凉爽、空气清新、生态环境优异的地区成为老年人青睐的旅居康养首选目的地，旅居生活成为近些年休闲度假市场、银发旅游市场的新风尚，催生了第二居所、养老酒店、养老度假村等复合型旅游项目的涌现，形成冬季避寒和夏季避暑两大旅居康养市场，且避寒市场占据旅居康养市场的主体。

　　作为国家首个支持银发经济发展的文件，国办日前印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》提出4个方面26项举措，其中提出，拓展旅游服务业态，完善老少同乐、家庭友好的酒店、民宿等服务设施，鼓励开发家庭同游旅游产品。推出一批老年旅游发展典型案例，拓展推广怀旧游、青春游等主题产品。以健康状况取代年龄约束，完善相关规定便利老年人出游，健全投诉举报机制并加强监管。发展老年旅游保险业务，鼓励扩大旅游保险覆盖面。组建覆盖全国的旅居养老产业合作平台，培育旅居养老目的地，开展旅居养老推介活动。

　　“企业应将银发经济当作重要的历史机遇进行长期规划。”同程研究院首席研究员程超功表示，未来10年，随着第一批“70后”步入老年阶段，老年人群的消费能力将进一步提升，形成一个值得深入挖掘的细分市场。

　　记者注意到，《意见》还提出，探索采取“公司（社会组织）+农户+合作社”经营模式积极发展乡村旅居式养老服务等农村特色养老产业。程超功认为，发展农村特色养老产业，一方面解决了城镇居民和乡村留守老人的高质量养老问题，另一方面也解决了农宅空置问题，同时还培育了乡村产业，对于乡村振兴具有积极意义。

　　银发族消费升级趋势明显

　　一直做养老服务的周海杰深切感受到，老年人的消费需求每年都在变化。“之前，很多老年人都想把钱攒给晚辈。现在刚刚退休的‘活力老人’，不仅有购买能力和服务需求，也舍得为自己花钱。”周海杰口中的“活力老人”是指60岁到70岁的老人。

　　从各方数据来看，银发消费正在崛起，活力加速迸发。

　　京东消费及产业发展研究院发布的数据显示，2023年上半年，线上适老商品的数量是2019年同期的2.1倍。携程发布的《银发族出游趋势洞察》显示，近年来，以“50后”“60后”为突出代表的老年群体显示出了强劲的消费需求。特别是2023年以来，老年人出境游的订单明显增加。

　　从资本角度看，越来越多企业投身养老产业。中老年功能性食品、智能康复辅助器具、老年护理产品等细分市场正在逐步形成。

　　此外，越来越多老年人关注个人精神层面的需求。“‘活力老人’乐于参加老年大学，还有社区组织的团体舞蹈、乐器培训活动，我们要抓住这些消费需求。”周海杰表示，大力发展“银发经济”，就要积极培育老年消费新业态、新模式，实现养老服务与教育、医疗、健康、文旅等产业协同发展。

　　记者调查发现，目前，“银发经济”尚处“蓝海”，一边是老年人日渐旺盛的消费需求，一边是企业不断探索与需求适配的产业服务，一个规模巨大的市场方兴未艾、加快发展。