旅游市场呈现新特点 为旅行带来不同体验

2023-05-17   中国质量万里行   李颖   点击：次

　　4月30日，天气晴好。北京市门头沟区某露营地，欢声笑语阵阵。“既能带孩子亲近自然，又能和朋友聊天烧烤，感觉很有意思。”从北京市石景山区自驾一个多小时前来露营的游客佩佩说。站在露营地的草坪上，远山辽阔起伏，白云绵延萦绕，如同一幅水墨画卷。

　　今年的“五一”假期，不仅各项消费数据亮点纷呈，旅游的新模式、新创意、新趋势也让我们感受到旅游市场加快转型升级，消费者出行决策时间更短，更愿意尝试新鲜玩法，亲子游、打卡游、智慧游、乡村游等成为旅游市场主流，为旅行带来不同的体验。

　　亲子游：露营中拥抱自然 研学过程探索知识

　　在露营中拥抱自然、研学中探索知识，在博物馆里“触摸”历史，在旅途中增长见识……“五一”假期，中国家庭“遛娃”可谓花样百出，室内户外两相宜。

　　据马蜂窝近日公布的旅游大数据显示，今年“五一”假期，亲子出行热度持续暴涨，近三周增长869%。亲子游出现新风潮：曾出现在中小学课本上的景点受到年轻父母的偏爱，故宫、泰山、西湖、八达岭长城、颐和园、寒山寺、黄山、圆明园、天安门广场、漓江等位列热门“课本旅游”景区前十。

　　记者在北京多家露营基地发现，这些基地在提供场地及帐篷等露营工具的同时，越来越注重个性化发展，“露营+”模式成为其主流运营模式。其中一家露营基地推出的泡泡秀、小丑表演、集市等活动，就深受儿童喜爱。

　　“几个小家庭相约一起露营，观美景、享美食、做游戏，大人小孩都乐在其中。”这个“五一”假期，让“80后”宝爸雨辰最难忘的，莫过于一次亲子露营。雨辰告诉记者，因工作关系，自己平时陪伴孩子时间较少。“亲子露营不仅能增进亲子关系，给予孩子接触大自然的机会，还唤起我儿时春游的回忆。”

　　另一位“80后”宝妈佩佩认为，露营有利于孩子成长，锻炼其独立思考的能力，“包括带什么东西、玩什么游戏，让孩子一起参与到露营计划中”。

　　除亲子露营外，近年来，研学游也成为广大游客的选择。“五一”期间，在中国各地，各类特色亲子研学活动层出不穷。陕西西安的国风游，让家长和孩子沉浸式体验中国传统文化魅力；浙江一家研学基地推出的亲子木玩研学游项目，一天吸引数十组家庭参加；在山西大同“忘忧农场”的湿地公园研学活动中，幼儿跟随老师探索大自然的奥秘。

　　此外，“逛博物馆”也是当下中国家庭“假期遛娃”必不可少的一项。每逢节假日，各地文博场所就成为民众的打卡热地。“五一”假期，山西博物院多项展览同时对外开放，邀八方游客“在光影交错中穿越时空，与文物对话”，同时，针对亲子家庭推出“遇‘剪’萌兽”“凤仪鸟尊 糖画献彩”等教育活动。

　　值得关注的是，“五一”期间，背古诗获景区门票、“跟着书本去旅行”“躺平式”带娃旅游等，成为亲子游新风潮。

　　打卡游：文化和旅游融合 社交媒体功不可没

　　数据显示，北京是全国最令人向往的旅游目的地，除“爬长城”“游故宫”“逛博物馆”外，“西直门三太子”熊猫萌兰的明星效应，让“北京动物园”热度飙升166%，成为北京地区热度增长最快的打卡景点之一。

　　重庆在“五一”假期热门城市中位居次席，成都跻身前五。美景与美食兼备的川渝地区表现抢眼，成都市内景点熙熙攘攘，“成都大熊猫繁育研究基地”“都江堰”“三星堆”等景区人潮汹涌，“青城山”热度更是大涨150%。

　　凭烧烤“出圈”的淄博近期热度飙升605%，还在国内掀起一阵“烧烤热”。“五一”假期，除了淄博，西昌、锦州、贵阳、徐州等“烧烤名城”也吸引了大批年轻游客前来打卡。

　　“假期第一站就去西安城墙打卡了，不出意外地人潮人海，网上大家调侃我们是来攻城的。《梦长安》演出很美、很震撼，有一种穿越大唐的感觉”，北京的翟先生开心地分享道，曾多次在抖音平台看到西安城墙相关短视频，这次“五一”终于如愿以偿完成了打卡。

　　在短视频平台上，大唐芙蓉园也被众多游客评价为西安必打卡景区之一，网络上各类游玩攻略数不胜数。“进入园区就仿佛穿越回了唐代，晚上还有璀璨的灯光秀表演，完美呈现了大唐盛世的繁荣景象，”汤丹在谈到大唐芙蓉园打卡时说，“大唐芙蓉园还是一个绝佳的拍照胜地，是一个特别出片的地方，我拍到了特别多满意的照片。”

　　IPG中国首席经济学家柏文喜表示，打卡式旅游的火爆，社交媒体功不可没。随着抖音、快手、小红书等短视频平台将“打卡”和“参与感”相结合，形成了文化和旅游深度融合发展的新局面，不断吸引着游客们的打卡热情。

　　智慧游：新模式加速涌现 创新让出行更便利

　　在大家快乐玩耍的背后，离不开数字化及互联网技术的深入发展。智慧旅游作为新的服务和治理手段，对于景区促进游览便利化、提升游客满意度有着重要意义，在保障假期旅游平稳有序方面发挥重要作用，让出游更便利。

　　4月29日早9时，在泰山景区天外村进山口，已有5000多名游客陆续检票进山。截至当日中午12时，泰山景区已接待进山游客2.3万人，比2019年增长151%。为更好保障游客体验，泰山景区联合美团实现分时段限量预约购票和重点区域预约游览，引导游客分时入园、错峰游览。截至4月29日中午，美团平台景点门票订单量比2019年假期首日翻倍增长。

　　“武汉战疫”微信小程序上线了“热点区域客流量”新功能，游客可实时查看黄鹤楼、汉口江滩、东湖绿道、楚河汉街等市内14个热门景区、热门商圈的当日客流量，提示各景区饱和度趋势。

　　云台山景区在景区入口处开通直达单个景点的专线车，由智慧平台分析各景点客流情况后发布指令，调度专线车按指定线路运行，引导游客避开热门景点，实现科学分流；借助智慧旅游管理系统，提前预警分析客流趋势，在客流达到预警线时，景区调集公安、交警在高速路口、重点路段启动分流劝返，在达到满员后，关闭前往景区通道。

　　龙门景区充分利用智慧平台，统筹指挥景区各项管理和游客接待工作。利用“健康码”验码关口前移，减轻检票口压力。同时通过采取无接触服务、优化服务质量、党员志愿者服务等措施，确保旅游秩序的安全有序。

　　云南省“一部手机游云南”APP新增“入园预约”功能，游客可在页面中选择景区后，填写个人信息并提交即可完成预约。丽江玉龙雪山将老收费站的“三扫一测”与门票站的票务检查分开，使游客入园更加有序快捷，避免聚集和拥堵。昆明市“七彩云南古滇名城旅游度假区”运用大数据和云技术，超过载客量，系统自动停止售票，入园时需出示入园码、云南健康码并通过体温检测。西双版纳、红河、临沧等地通过微信公众号、景区电子标识牌、人工指引等方式及时发布景区限流、分流和疫情防控提示。

　　广西通过“广西文化和旅游厅”公众号、“广西游直通车”微信小程序实时发布景区流量和出行提示，并为游客办理网上预约购票。通过景区信息监控平台，实时查看全区各主要旅游景区的游客动态，当游客量达到最大承载量20%时实行第一次预警，达到26%时第二次预警，达到30%时，停止售票和游客入园（区）。

　　当“新文旅”遇上“新科技”，给文旅发展插上“智慧翅膀”，从而不断优化升级，探索出一条特色发展道路，为全国文旅行业树立文旅高质量发展的新标杆。

　　乡村游：农村经济新引擎 满足个性消费需求

　　民俗表演、汉服秀、特色小吃……今年“五一”假期，乡村游持续火爆，受到周边市民的青睐。除了国内知名景点的诗和远方，便宜好玩、距离又近的乡村游是城市居民假期旅游的又一选择。乡村旅游已经成为中国旅游业的新热点，也被视为促进农村经济发展的新引擎。

　　随着城市化进程的不断推进，越来越多的城市居民开始向乡村旅游寻求休闲和度假的方式，而乡村旅游的新趋势则是向多元化和个性化方向发展。多元化方向的体现是乡村旅游产品的种类和形式越来越丰富，比如田园综合体、农家乐、生态农庄等等，旅游产品也不再是单一的观光和娱乐，而是将农村生活、文化、美食等元素融入其中，让游客能够在农村里全面地感受和体验生活。个性化方向则是以满足游客个性化需求为目的，提供个性化服务和活动。比如为儿童提供亲子游戏、家庭联欢活动、农家DIY等；为年轻人提供独立的小屋住宿、农业科普、户外探险等；为老年人提供养生保健、农家餐饮、棋牌娱乐等。这种个性化的服务能够满足游客不同的需求，也有利于拓展乡村旅游市场。

　　“五一”假期，全国各地推出了一系列乡村旅游活动，吸引大量游客前来打卡，乡村旅游呈现火爆之势，成为农文旅融合助力乡村振兴的一道道亮丽风景线。

　　吉林延边州百花谷民宿和奶头山村民宿入住率均达100%，松花村、光东村、金达莱的民宿预订持续多日爆满、一房难求；辽源顾大山庄接待游客、营业收入分别同比增长124%、135%；长春如美民宿接待游客、营业收入分别同比增长61%、71%；天定山民宿接待游客、营业收入两项指标均恢复至2019年水平；梅河口知北村民宿、梅小野星光花海露营基地入住率100%；龙井市旅游人数达34.2万人次……

　　甘肃文旅厅推出以室外旅游为主的“五一”小长假九大主题旅游产品，引导广大群众通过就近错峰出游，探丝路风情，品陇原乡愁，纳山川灵气，养健康身心。

　　河南信阳鸡公山“狂欢龙虾节”美味食物与精彩节目云集，给广大游客上演了一场完美“食”听盛宴；光山县“百花迎春”暨“盛世芍华”乡村文化旅游节香艳开启。汝州以陵头镇段子铺村的“窑洞民俗村王湾”、临汝镇郝寨村的“凉水泉农乐园”为特色的乡村旅游持续发力。开封黄河生态廊道示范带、朱仙古镇、陈留古镇、余店民俗村、大美西姜寨等乡村旅游吸引大批市民前往观光休闲旅游。

　　山东各地推出赏花、采摘、登山、骑行等一批符合时令特色的文化和旅游产品。济南推出了绿水青山生态游、快乐泉城亲子游、浪漫田园乡村游、诗意济南文化游等4大主题、60多项文化和旅游休闲活动；东营围绕“黄河入海 我们回家”“承诺祝福”主题推出9条精品旅游线路；济南、德州等市公共文化场馆推出摄影展、书画展等文化惠民活动；青岛推出12条旅游线路；潍坊推出健康养生、研学修习等8个系列52条旅游线路，实现多线路引流、多产品分流、分散式游览，丰富了游客旅游选择，有效分流了热点景区压力。

　　乡村旅游已经成为中国农村经济转型的重要推动力量。发展多元化和个性化的乡村旅游，打造特色品牌，提高旅游服务质量，与周边乡村旅游区域合作，注重乡村旅游产品的创新，成为农村经济新引擎的关键。相信在不断的努力下，乡村旅游将在中国农村经济发展中发挥更加重要的作用。