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卖掉北京二环的房子去做纸尿裤,这位北大毕业的河南人图个啥?

2018-10-08 23:15:36    微信公众号 yujimedia 豫记    王小米 | 文    点击:

  前两年,败家排行榜出炉,卖房创业排在第一。但王胜地不为这些喧嚣所动,也从不为自己卖掉北京二环的房子感到后悔,这个从郸城一高考到北大的河南男人,想的只是如何让更多人做一名合格的奶爸,如何做出品质更好的纸尿裤。

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王胜地在郑州大学的KAB公益创业讲座

  卖掉北京二环的房子

  只为做国产纸尿裤

  在京多年,王胜地的普通话还是带着一口河南味儿,听起来很亲切。

  卖房创业的缘起是在2013年,王胜地去美国康奈尔大学留学。出国免不了代购,但他万万没想到,朋友亲人让他代购的是纸尿裤。

  他不明白,区区一个纸尿裤,工艺不复杂,国内不是没有,背着也不老雅观,为啥要代购?

  交流之后才明白,还是因为品质和信任。国人想把最好的东西用在孩子身上,但从“三鹿”到假纸尿裤,国内的母婴产品给人的印象并不好。

  当时最受欢迎的品牌,是来自日本的“花王”纸尿裤,安全性和舒适度被市场广泛认可,价格自然水涨船高。

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  王胜地是北大化学系的毕业生,作为从传说中世界规模最大的化学系出来的人,看到那些像春运时的农民工那样从国外背回大包大包纸尿裤的中国游客,看到国外友人对此投来的异样眼光,王胜地无地自容——连个纸尿裤都做不好,还谈啥中国制造!他决意改变这一状况。

  无独有偶,清华毕业的樊喆刚刚有了孩子,正为选用哪个牌子的奶粉和纸尿裤心焦,同是清华毕业的崔翔,自家的孩子才断奶,对纸尿裤的使用上颇有心得和感触。

  三人同样对中高端纸尿裤市场被外资品牌垄断愤懑不平,于是一拍即合,要做纸尿裤的民族品牌。

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北大林建华校长会见王胜地校友

  但,知易行难,纸尿裤的设计和生产需要很高的门槛,前期需要投入大量资金。

  挣扎了多少个不眠之夜后,王胜地决定将北京二环的房子卖掉,在当时,房子是他的唯一资产,也曾承载着自己和家人的无数期望。但鱼与熊掌很难兼得,创业,本身就是一场豪赌。

  不过,纠结在所难免。“卖房的那4个月我常常喝酒,每天都在犹豫,每天都很痛苦。”每当有人来看房时,王胜地总是以各种理由拒绝。可是,创业急需的资金没法一直拖延,房子还是被卖掉了,换成了几百万的现金,投入到他们的事业当中。

  2014年,公司正式成立,集研发、生产和销售于一体,他们将其命名为 “爸爸的选择” (Daddy's Choice)。这其中,既有身为奶爸的温情,也有作为父亲的果敢。

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  创业,是一件九死一生的事情,做实体工业,更是难上加难。周期长,投入大,模式重,很多风投避之不及,这些爸爸再有创业激情,那些风投都会觉得这个行业缺乏市场想象力。

  压力,可想而知。王胜地说,创业以来经常失眠,暗夜里睁眼思考已是他的必备功课。

  有一次,凌晨三点半醒了,起床去买烟。空荡荡的路上,行人三三两两,门口两个保安坐在共享单车上玩车铃,那么清脆。

  天边出现鱼肚白,他找了一个小馆子,闻到了蒸饺的肉香味,让他想起了年迈老母亲的勤劳身影。他顺手点了两瓶燕京啤酒和一屉蒸饺,心中的情绪夹带着心酸蜂拥而至。

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  当时,“爸爸的选择”被其他不良厂商假冒,某电商平台坐视不管,尽管王胜地再三前往交涉。但王胜地身上有一种河南人的憨直,他心想,碰到难墙绕不过去,那就宁可用脑袋撞的粉碎,只要这墙是邪恶的。于是,就有了那封在网上广为流传的声讨。

  如今,“爸爸的选择”早就登上纽约时代广场,已经在全国二十多个省,近二百个城市和地面全面铺开,成立了80多家分公司和办事处,终端门店铺货超过12000家。

  王胜地的目标,是创造一个属于中国人的牛逼日化企业,对标宝洁公司。

  从郸城一高到北大

  他唯一的法宝就是拼搏

  翻开王胜地的朋友圈,会看到他经常转发郸城一高的消息。他现在是郸城一高北京校友会的会长,经常在北京组织母校学子的聚会。

  某种意义上,创业上的困难不亚于在河南郸城考上北大。王胜地就是郸城一高考上北大的学生,河南地区被北大录取的少数人中的一个,已经超越了将近百万的河南考生。

  郸城一高在河南是类似于毛坦厂一样的存在。军事化管理,上线率每年在高考中遥遥领先,甚至可以睥睨其他的重点中学。

  数以万计的郸城学子在高中唯一的追求就是分数。如果无法在高考中闯过独木桥,他们就会跟自己的父辈一样,要么依靠家里几亩贫瘠的玉米地过活,要么背井离乡出门务工谋生。

  王胜地就是题海大军中的一员。在日复一日不分寒暑的学习中,他很清楚自己想要的是什么。他这样的农家子弟,只有通过这一条路能走出去,走上去。他唯一的资源,就是肯拼。

  拼搏精神,也延伸到他的大学时期、创业时期。进入北大化学系后,在实验课上,他硬生生将提纯咖啡因的手速练习到全年级第一。

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向母校北京大学捐赠捐资设立“王胜地校友发展基金”

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  制造一款中高端纸尿裤并不容易,中国是制造业大国,但由于资金、技术各种问题,中国日化公司市场被国外日化公司占据。

  为了让咱中国的宝宝能使用到国货精品纸尿裤,王胜地重金千万从国外引进先进设备成立了卷福实验室。

  并且邀请前宝洁高管曹倩女士担任首席科学家,测试了全球300多种原材料,13种高分子新结构的开发,光片料打样就用了40多万片。让一片薄薄的纸尿裤做到了细思恐极的地步。

  他对产品质量要求精益求精。有一次,王胜地处理了200万元的不合格品,销毁了几卡车的产品。公司有近50%的经费都花在了研发上。

  因此,光一款纸尿裤,1年多时间就获得7项专利。

  打开市场也是一块硬骨头。很明显,日常洗护、个人卫生、个人护理、母婴护理,这些方面国人很少会选择国货品牌,因为市场就是这样,开架产品全是外国牌子。习惯了花王、帮宝适的消费者,怎么会选择一个陌生的国货品牌?

  在公司成立之初的一年里,王胜地风雨兼程的全国各地出差,先后拜访了上千家母婴店。

  一开始开拓市场并不容易,母婴店老板们面对这个从北京千里迢迢赶过来的小伙子是有质疑的,总认为这是一个国产品牌,肯定没有花王、好奇卖的好。

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  王胜地不厌其烦的向他们展示“爸爸的选择”高性能吸水性和透气性,并进行现场演示和检测。也许是被这个北方小伙子的热情和执着所感动,母婴店老板们决定尝试着销售,结果一发不可收拾,消费者们好拼如潮,店里的纸尿裤供不应求。

  公司的人说起他,只有三个字,“特别拼”。不停出差、连轴转是他的工作常态,有次奔波途中,他还突然晕倒被送到医院。

  这些经历让他对国内上万家母婴门店的经营现状了如指掌。进而帮助“爸爸的选择” 从众多国外品牌中虎口夺食,在国内中高端纸尿裤市场上占得一席之地。

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  他们在山东建立的工厂,已经成为亚洲最大的单体纸尿裤生产基地。

  2017年,他们获得年度中国妈妈宝宝喜爱品牌奖、中国口碑影响力纸尿裤品牌奖。

  两年时间,爸爸的选择投入千万资金,与国外顶尖团队合作,在今年6月研发出了婴儿洗护产品,在今年上海CBME中国孕婴童展上重磅亮相。

  众多合作商闻声而来,展会结束后,热度仍不减,合作商一直咨询何时能都把洗护产品置于架上,抢占市场先机。他离梦想又进了一步。

  把爸爸的选择做成世界500强日化企业,就是王胜地眼中的诗和远方。

  和崔永元同台

  为儿童慈善事业助力

  在经营稍有起色的时候,不少创业者都会换车换房。但王胜地还开着3年前刚创业时那辆车,也依然租住在北京五环外。除了扩大生产、投入研发,他把赚到的大部分钱投到了公益事业上。

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  创业两年后,王胜地就开始关注和支持慈善事业。因为从事的是母婴行业,他对孩子更关注, 2016年就发起了“雏鸟计划”,旨在帮扶残障孤弃婴幼儿童,秉承“以爱之名,放飞每一份希望”的公益宗旨,进行志愿服务、爱心捐赠、公益助学等一系列活动。

2016年12月26日 ,他向许昌孤残儿童捐赠了7万元用品。

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  王胜地是从农村出来的孩子,比谁都清楚读书对普通出身的孩子有多么重要,于是就有了【万家留守儿童图书馆】项目,在贫困偏远地区城镇农村捐建图书馆,给孩子们带去图书、电脑等设备,助力孩子们更全面学习知识,并号召社会关注乡村留守儿童的内心世界。

  2017年1月,王胜地特地赞助河南郸城县汲水乡南街汲水少年儿童图书馆,为孩子们购入大批书籍。每当遇到来自河南老家的学子,他总是格外关照。

  去年12月12号的时候,“爸爸的选择”为北京海鹰脊柱健康公益基金会慈善捐献。这次,王胜地跟崔永元同台了。

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  那时候崔永元身体抱恙,严重的感冒使本就单薄的他脸色愈发惨白,可就是那样,他依然拖着嘶哑的嗓音,全程带着笑颜完成了慈善晚会,还给王胜地颁了奖。

  王胜地说, 崔永元是敢说的。他们俩身上有种相同的东西,比如“硬骨头”,比如大胆。

  这与王胜地的早年农村经历不无关系,他走出河南后,身上有些气质依然没有改变。

  他现在仍然相信人性本善。前阵子网络上一个视频,讲述了一位至今未婚的40岁单身“妈妈”,和一群善良可爱的伙伴们一起,从06年到18年这12年间,无偿救助了2000多个身患重病的小生命的故事。

  这个故事在网络上引起了巨大的关注。王胜地通过小水滴,给他们捐赠了大部分必需品,当然,纸尿裤是肯定的。

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  公司还长期的给小水滴新生基金、北京恒爱之家以及贵州、安徽、江西等多个地区的儿童福利院捐赠物资。

  著名慈善家邵逸夫曾说:“一个企业家的最高境界是慈善家。慈心善举不仅仅是一种付出、一种奉献,也是对捐赠者的一种精神抚慰”。

  我们生来是没有意义的,只能穷其一生寻找人生的意义。对这个河南汉子来说,无论是向死而生地卖房创业,还是猛虎轻嗅蔷薇般地致力慈善,所做的一切,就是他人生的意义。

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