世茂MIFI美好社区：从“我”出发 开启人居美好生活

2022-04-27   中国质量万里行   文/岳鹏   点击：次

　　随着网络时代的到来，互联网不可阻挡的走进了我们的生活。它不仅让信息传播速度呈几何式的爆发，同时还让餐饮、旅行、理财等行业的“意见领袖”呈现热点聚集效应。

　　作为网络达人，似乎每一个行为都被“标签化”。因为在互联网时代，我们都希望通过网络热点获得更多的信息，像是外出聚餐总要习惯性的刷一下大众点评作为参考意见，出去旅行也要先看小红书测评，一定要实现网红打卡的任务才算圆满……但事实上在这些行为过程中，往往我们都为了追求热点而忽略的自己的真实诉求!

　　日复一日的网络热点让我们每天把大量的时间和精力都投射到其他人或物上，却很少有机会静心下来与自己的内在诉求对话。

　　面对这一现状，如何才能在繁杂的信息中传达出自己的内在思维，已然成为很多人意识领域里不可或缺的“新课题”。

　　那么，如何才能让这些内在诉求得以实现呢?焕新出发的山东世茂将自己置身于用户的传播语境下，带来MiFi美好社区的生活主张，力求从想象、融合、多元三个层面解读MiFi美好社区的年轻化、自我化和社会化的生活态度。

　　认清自己，找回生活真正的“热点”

　　追逐热点在互联网时代是很多人的共性，无论是大小节日还是热门话题的出现，不可避免的都伴随着一大波捆绑式营销文案的出炉，甚至在没有热点的碎片时间里，也会有突发事件的热度炒作，这种司空见惯的互联网常态让我们的生活每天都充斥着无数的信息。

　　在如今的社会化营销时代，“传”比“播”显得更重要了，尤其是在从众心理作祟的状态下，我们每一个人都成为搬运信息的载体。纵览古今中外，没有任何一个时代像今天一样，可以在极短的时间内就让一条信息获得全社会的关注，同时还会被迅速的传播出去。

　　但一味的追求“热点”真的好吗?

　　密集的互联网“热点”，让我们的生活轨迹发生了偏离，也与我们最初诉求南辕北辙：本来一餐美食最重要的是舌尖味蕾的享受，反而因为热点效应最终成为朋友圈中“炫耀”的一张图片;本来旅行途中最希望达到的是内心深处的休憩愉悦，反而最后成为打卡任务必须完成的一环。

　　这样不胜枚举的事例让本我的诉求在逐渐淡化，所幸随着自我意识的不断崛起，以“我”为中心的诉求让很多人意识到了生活的真谛，而这也恰好是山东世茂打造MiFi美好社区的初衷。

　　溯源本我，世茂与用户同频共振

　　在互联网时代，WiFi已经成为我们知晓全球信息的重要基础，如果说WiFi里的W指的是“World”，那么MiFi里的M指的就是“Me”。

　　毕竟生活空间是可以随时改变的，但是生活却是自己的。针对当下目标客群的生活方式以及个性潮流，山东世茂将其代入自身，从“空间服务人”的角度出发，提出用户空间链接和用户空间享用手账的空间理念，与用户同频共振。

　　在世茂打造的MiFi美好社区中， Hot模式和Link模式两种空间想象模式，为业主提供随时启动空间的热点形态，也由空间主动向用户发出链接，适配想象与改造能力的同时，为业主定义自己的生活方式提供更多可能。

　　在这两种模式中，我们一方面希望通过溯源本我感知产品空间设计的人性化，另一方面又希望通过以“我”为中心构建出整个生活场域的“热点”，从而享受更加开放包容的生活态度。

　　举个例子，本我诉求在家居空间设计中极具个性，从玄关到餐客、卧室，甚至是阳台卫生间都是以我们的自我需求为出发点，打造出更为人性化的设计，玄关、厨房等适合收纳的空间，世茂充分考量空间的维度，将这些功能化繁为简，布局出更为灵活又便捷的收纳;而对于卧室这样的私密休憩区，在世茂MiFi社区的理念里它也不只是睡觉的场所，反而成为构建小型生活空间的最佳场所，在卧室我们可以提前预留影音空间等兴趣空间，也需要床边各种充电、藏纳、安置等便携设计，衣帽间和穿衣镜的布置也让它成为一个小型T台;以往作为晾晒区的阳台在MiFi“眼中”也可以定制出一个特殊的休闲空间，满足对生活的各种想象。

　　在设计各类空间的过程中，世茂始终秉承着用户最真实的诉求进行覆盖，尤其是在一些细微之处又彰显出独具匠心的奇思妙想，这些摒弃了华而不实设计的生活空间恰好契合了本我的诉求。

　　除了生活空间的设计，世茂在社区的打造上也实现了与用户同频共振，打造一个业主愿意接纳而又沉浸其中的美好社区，是世茂的提出MIFI美好社区核心最终考量的要点。

　　生活在快节奏的城市中，人们对邻里社交的追求越来越弱化。为此，世茂提出了“融合”的概念，致力于打造彼此融合的社交生活，让emo的当代消费群体重新找回生活的欢乐。

　　此外，在世茂营造的社区中，它还希望通过野生系统和边界营建实现人与人之间的链接，借由我、界面、主角、场景以及社区感知元素，打造出极具归属感的独特生活场景。

　　这种由“我”所链接的生活场域里，从邻里、个人、亲人、朋友四大社交场景赋予业主更多的角色从容性，在不同的场景内体验不同的生活角色，体验游刃有余的快乐。

　　三大维度，打造全生命周期生态闭环

　　MiFi美好社区不只是一个概念化的标签，它更是一种生活态度。在MiFi美好社区的主张中，透过沉浸式的体验，给用户带来感同身受的生活是世茂展现品牌意义的最终体现。

　　基于MiFi美好社区的生活主张，山东世茂进一步构建了以产品、社区、服务三位一体的社区生活体系，从Magic Life产品集、Mix Life生活场、More Life服务芯三大维度为业主提供满足享乐主义、自我主义、本我主义、浪漫主义的系列生活系统。

　　因而，MiFi美好社区不仅仅停留在产品空间设计和社区搭建上，它还体现在世茂MiFi独有的服务体系上。

　　在网络时代，业主对于信息的探求也更为精深，在置业的过程中也亟需全面的“生活管家”。基于此，世茂提出双重B计划服务体系和三大服务关键词，重新定义服务标准，满足不同家庭阶段、不同特征群体的生活服务需求。

　　值得一提的是，在产品，社区和服务三大维度里，MiFi社区里的一切设置最终都是以用户的本我需求为中心的，而这个架构完整、互为赋能的全生命周期生态闭环也至此成型。

　　无论是居住体验者还是业主，世茂都可以提供专属服务，满足他们对“凸显独特人设”、“追求美好生活”、“实现个人价值”、“寻得群体认同及归属”的社交生活诉求。

　　我们选择的生活方式决定着我们赋予生活的意义，世茂MiFi美好社区以业主的实际需求为中心，从生活场域的热点出发，最终回归“本我”诉求，打造出的以产品-社区-服务三大维度的生态闭环，最终也实现了“我”对于生活的美好畅想。