宝洁拓展新赛道加码护肤品个护品牌FAB明年登录中国市场

2020-11-09 中国质量万里行文/张梦瑶点击：次

　　又一次亮相进博会，宝洁展示了巨头消费品公司在新产品、新品牌、新品类上的“新实力”。

　　以“新时代共享未来”为主题的第三届中国国际进口博览会(以下简称进博会)于 11 月 5日—10日在上海举行。今年，宝洁以“向上向善，共创未来”为主题，携旗下12个品类的83个产品再次亮相进博会。在达500平米的展区内，宝洁重点展示了新产品与在可持续发展方面的最新成果。

△ 宝洁大中华区总裁、董事长马睿思

　　宝洁大中华区总裁、董事长马睿思表示：“进博会彰显了中国进一步开放市场，共享经济发展成果的理念，宝洁希望在进博会这个具有国际视野的平台上，展示我们最先进的产品、技术体验和公司战略，诠释品牌对美好生活的理解，激活内外双循环。”

　　加码护肤品

　　FAB明年进入中国内地线下渠道

　　以电商渠道为突破口，宝洁正在低调地打破中国内地市场仅有OLAY和SK-II两大王牌护肤品牌的局面。 2018年7月，宝洁以2.5亿美元(约合人民币17.5亿元)收购了敏感肌肤修复品牌First Aid Beauty(FAB，也称“急救美人”)。随后，宝洁通过天猫将FAB引入了中国内地市场。

　　从产品售价来看，FAB单品零售价格在139元—564元不等。FAB急护霜为品牌爆款产品，在各大社交平台上，其因“大碗、评价、好用”等被不少美妆博主种草。天猫双11该产品的价格约为111元(112克产品)，可谓极具性价比。不论品牌定位还是产品售价，FAB都与OLAY和SK-II区分开来，完善了宝洁的护肤品牌布局矩阵。

　　此次进博会上，品牌在中国大陆首发了新品FAB舒缓修护面霜。

　　据介绍，该产品采用北美微米燕麦葡聚糖为主要核心成分，可以迅速在皮肤表层和细胞间隙中形成保护膜从而阻挡细菌侵入和水分及营养物质的流失，同时对内进行消炎舒缓从而收缩毛细血管，阻断肌肤进一步泛红的症状，起到屏障“小补丁”的作用。

　　FAB目前在天猫销售，品牌计划明年进入丝芙兰，开启线下渠道的销售。

　　拓展新赛道

　　个人健康护理三大细分品类登陆中国

　　作为日化消费品巨头，宝洁因护肤、洗护、家清等类别产品被中国消费者熟知。而此次进博会上，宝洁大中华区首席财务官兼健康护理品类总裁白静还向外界展示了宝洁鲜为人知的“另一面”。

△ 宝洁大中华区首席财务官兼健康护理品类总裁白静

　　她谈到，目前，宝洁公司的个人健康护理品类已达全球第二，市场份额仅次于葛兰素史克(GSK)与辉瑞的合资公司。“个人健康护理品类是宝洁的全球重点战略市场，中国保健品市场潜力巨大。”

　　目前，宝洁个人健康护理品类下的细分三大品类品牌正式登陆中国，它们分别为：关注肠道健康的Meta美达施、关注睡眠健康的ZzzQuil，以及孕期营养补充剂femibion伊维安。在宝洁海外旗舰店，这些品牌的产品均取得了不错销量。

　　在新品展示区，不少产品都是在进博会上首发。比如，亚洲首发的欧乐B“O云感刷”被称为黑科技加持的新一代口腔护理工具。中国首发的第一防线鼻腔喷雾Vicks，采用创新设计，可在感冒预兆出现时，通过喷雾的喷洒，在鼻腔形成的微粘膜，迅速在病毒源头——鼻腔，锁死并消灭感冒病毒，阻止其在人体扩散和传播。Vicks也是宝洁首次引入的健康护理品类。

　　此外，JOY铂金洗碗机专用凝珠、护舒宝舒隐Always Discreet成人吸水巾等代表着宝洁在家庭护理品类、女性护理品类等诸多领域的最新产品也都将首次与中国消费者见面。

　　落地新承诺

　　可持续发展战略在多领域产生积极影响

　　今年是宝洁进入中国市场的第32年。在宝洁看来，在满足中国消费者需求的基础上，推动宝洁中国业务的增长，并将可持续发展作为公司战略的重点，最终成为中国社会一股向上、向善的力量是一个值得付出努力的方向。

　　如果说，新品展示区诠释了宝洁对未来美好生活的理解，此次进博会场特别设置的可持续发展区，则成为展示宝洁在承担社会责任领域努力与实践成果的场地。

　　通过主题为“这是我们的星球，我们的家，行动刻不容缓”的主题展区，宝洁集中展示了其可持续发展战略在品牌、供应链、社群以及员工等领域产生的积极影响和成果。比如，首发100%可回收利用的可循环包装箱，绿色电子商务模式，“尽责、尽美”项目的五大指导原则等。

　　会上，宝洁还正式宣布了宝洁中国的可持续发展规划及承诺——2030年前实现运营碳中和、减少环境足迹努力实现再循环、为人类和大自然保护水资源等。这一系列即将在中国落地实现的新承诺，量化了宝洁对美丽中国建设的目标与步伐。