高端护肤品牌爱诗妍进军中国 强生家族持续发力消费品领域

　　“城野医生377精华在双11首日爆卖10万支，其海外旗舰店预售业绩是天猫国际美妆NO.1;露得清今年成为屈臣氏及天猫A醇品类销售额第一，双11预售首日A醇产品热卖30000支，同比增长近3倍。”

　　可以说，今年双11还未真正开始时，城野医生和露得清就展露出了不凡的品牌实力，也证明了强生在渠道和品牌孵化上的创新能力。

　　一直以来，强生一方面不断提升现有品牌的产品力;另一方面持续扩大其在健康护肤领域的品牌矩阵。近几年，进博会成为强生全球品牌孵化中心，其从0到1快速引入并孵化了11 个品牌，其中城野医生及艾惟诺均成为其各自领域的领军品牌。

爱诗妍依托进博会，完成进军中国签约仪式

　　11月6日，强生消费品中国和香港高浪控股有限公司在进博会现场进行签约仪式，正式宣布美国专业果酸护肤品牌爱诗妍Exuviance进军中国 。

　　本届进博会上，强生以“创新驱动助力健康中国”为主题，展览面积超过1000平方米，通过双展位形式亮相，全面展示强生全业务版块的创新产品，以及公司在抗击疫情、构建完善公共卫生体系方面做出的贡献。

　　在消费品版块，强生带领10大品牌参展，横跨母婴、护肤、个人护理、大健康消费等4大领域。其中，包含露得清全新维A醇焕颜肌活系列、露得清水漾防晒乳等6款全球首发的产品，11款亚洲首秀的产品和10款进博会首秀产品等，共计51款产品。此外，还现场进行了超过11场品牌直播。

　　“果酸之父”亲研品牌 爱诗妍登陆中国

　　“在强生的健康护肤版块，我们对高端护肤非常有期待。”强生消费品中国健康护肤事业部总经理王晨如是说。

　　强生消费品业务近年来在中国市场的稳定增长，及中国新兴消费者对高档化妆品的偏好，是其加大高端化妆品布局的主要原因。

　　2019年，中国的果酸市场年增幅为254%，果酸成分在祛痘、毛孔护理、抗老等各个细分领域蓬勃发展。

　　主打以果酸为主的美容复合酸成分的爱诗妍，是由国际公认的果酸发明者创立，其拥有包括果酸在内的100+项美容酸护肤专利。据悉，曾经各大化妆品公司的果酸护肤技术，很多由爱诗妍母公司授权使用。

　　作为美国美妆连锁ULTA BEAUTY 中销量第一的美妆品牌，爱诗妍的护肤功效广受信赖。从第一代果酸开始，果酸已经经历了三代突破，爱诗妍带来的是全新乳糖酸，其灵魂成分源自天然乳制品的仿生酸/乳糖酸。

　　而此类产品的成分与配比至关重要。爱诗妍深谙果酸之道，以多种果酸、益生菌、玻尿酸等专利护肤成分，进行科学配比，温和亲肤。

　　王晨表示，“爱诗妍是强生布局健康与专业高端护肤市场的新品牌。我们相信，借由全新高端抗老品牌爱诗妍进入中国，美容复合酸护肤也将成为下一代成分护肤的新风口。”

　　此次进军中国，通过与业内领先的新锐美妆资产管理公司高浪强强联手，爱诗妍将会提供给消费者更专业更全面的果酸护肤解决方案。同时，爱诗研也将借助高浪的合作平台美寻开拓更多渠道和分销，深耕私域拓展，满足消费者对于品牌的沉浸式体验需求，依托合力，帮助品牌快速发展。爱诗妍作为强生健康护肤持续布局专业高端护肤市场的重要版图，背后有着多重创新考量。

　　城野医生占超8成377成分市场份额

　　显然，爱诗妍的到来使得强生旗下的“专业成分家族”又增添了一员猛将。但敢于高调引进这一品牌的底气在于，强生目前已拥有丰富的孵化进口品的经验：2016年进军中国的艾惟诺目前是天猫母婴进口洗护第一品牌;2017年进军中国的城野医生今年双十一预售也是天猫国际美妆第一品牌。

　　值得注意的是，本届进博会拥有更多更强的全球新品首发阵容。中国正在强势回温的消费市场，对全球品牌充满诱惑，也让进博会对美妆品牌们颇具吸引力。进博会强大的关注度和流量吸附力，成为品牌声量的“放大器”。

　　“赢在中国，立足中国，为中国消费者而生。”是本届进博会强生所表达的基调和愿景。这一愿景直接引领着强生新品的研发趋势和重点。

　　本届进博会上，强生旗下露得清品牌全球首发为中国消费者定制的全新升级A醇抗初老产品线。

　　目前，A醇/视黄醇是中国抗老市场中增长最快的成分，而作为目前A醇领域的领导品牌，露得清基于对中国消费者的精准洞察，将A醇与两大黄金抗初老成分相结合，在淡化细纹的同时紧致肌肤，帮助中国消费者修复肌肤初老问题。

　　而城野医生首次以整全的377成分家族亮相。目前，377成分是整个美白市场增速最快的成分，城野医生独占超8成市场份额。此次亮相的377成分系列涵盖水、霜、精华等全线产品。同时，城野医生旗下品牌Labo labo则首次以专业毛孔护理品牌参展，并带来了全面的毛孔护理解决方案。这意味着，Labo Labo将从全球热卖3000万瓶的网红收敛水进化成全方位的毛孔护理品牌。

　　今年8月，Labo Labo历经8年，将网红毛孔收敛水进行了全新升级，推出第二代全新毛孔收敛水”分子精华水”。天猫超品日当天，1小时破近20000支，微博话题破亿，分子水荣登天猫爽肤水品类第一。

　　该品牌全新“分子水”可重塑毛孔健康微生态。将一代果酸升级至2%二代果酸PHA，更有利于疏通毛孔。还含有烟酰胺、日本抹茶多酚等五大明星抗氧成分，由内焕活毛孔弹力，对敏感肌更友好。