周迅成为完美日记首个品牌代言人 传闻年底赴美上市

　　10月19日，美妆品牌完美日记正式官宣，中国著名演员周迅女士将担任品牌的首位全球代言人!这是完美日记成立三年多来官宣的首位品牌代言人。

　　完美日记的官宣除了提前预热，还与《ELLE》合作拍摄了周迅出演的口红大片，在微博投放了开屏广告，并安排了多个微博热搜，引发网友热议。

截自完美日记官方微博

　　完美日记此前也曾与多位艺人进行合作，包括朱正廷、文淇、罗云熙、许佳琪、刘承羽等，但他们大多只是完美日记某一产品的代言人，例如朱正廷此前是完美日记的唇妆代言人。而完美日记过往合作的艺人主要是青年演员或新生代唱跳艺人，如今宣布周迅为首位品牌代言人，反映出完美日记当下的品牌塑造诉求有所改变。

　　国内娱乐大数据服务商艾漫数据总裁曹永寿在接受采访时表示，品牌合作艺人的个人标签折射出品牌现阶段希望塑造的品牌形象。 周迅是一位受众群体年龄段更为广泛的艺人，她在出道的30年里塑造了众多国民度极高的影视角色，同时以直率洒脱的性格为公众所知。

　　完美日记母公司逸仙电商副总裁Christy表示：“作为华语影坛第一位‘三金影后’，周迅身上拥有非常独特灵动的气质，她不需要迎合世俗审美，因为她的美已经让人无法忽视。完美日记想向全世界年轻女性传递“美不设限”的品牌主张，周迅无疑就是最完美的人选。”

截自完美日记官方微博

　　许多网友也认为周迅的代言让完美日记看起来更有质感了。“诚然，从品牌理念上来说，完美日记的” 美，不设限。“与周迅独特的气质和风格是不谋而合的。但此刻看来，周迅还是对“完美日记”还是起到了“抬咖”的作用。

　　先是小步试错快速迭代产品单品，后是抓住Z世代的沟通渠道，建立从公域到私域、从产品到渠道全方位的完美营销。 作为“国货之光”，完美日记今年几度刷屏，多次被传IPO。但不管是线上还是线下，完美日记始终还保持着“网红”标签。完美日记显然并不想止步于此。 今年3月，完美日记宣布将斥资近7亿元，与全球最大化妆品OEM公司科丝美诗合作建设研发与生产基地的计划，投资7亿元，预计2022年投产，建成后将成为亚洲最大的化妆品生产基地之一;4月，仙逸电商收购潮玩彩妆“小奥汀”，据了解，小奥汀定位于中高端，客户群体主要为白领等上班族。

　　除了搭建品牌矩阵，拓展多品类，完美日记还举旗进军线下。截至8月底，完美日记在线下已设立160家门店。据透露，完美日记今年年底的目标是200家，2022年要设立超过600家实体门店。 可以猜测，在拓展线下门店，以及建设研发生产基地的高投入下，完美日记手上的流动资金或许已捉襟见肘。上市融资，已迫在眉睫。

　　9月下旬，完美日记获得新一轮融资，新增投资方包括华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等，投后估值40亿美元。据《IPO早知道》报道，其最快将于2020年年底之前正式赴美上市，高盛、摩根士丹利等负责IPO事宜。