欧诗漫玩转全新营销策略步入科技时代

2020-10-19 中国质量万里行文/张梦瑶点击：次

　　10月13日至16日，浙江德清，2020中国香料香精化妆品行业年会在美丽的欧诗漫珍珠小镇召开。

　　本届大会由中国香料香精化妆品工业协会主办，湖州莫干山高新技术产业开发区协办，以“继往开来，拥抱美丽新时代”为主题，吸引了来自化妆品领域的知名品牌、行业领袖、专业院校等相关人士近500人参加。值得一提的是，欧诗漫控股集团有限公司(下称欧诗漫)作为特别支持单位，全程参与了本次大会的筹备工作。

　　行业的战疫担当

　　“继往开来，拥抱新时代”，关键在于一个“新”字。本次行业年会也无不围绕行业新问题、发展新思路展开探讨。作为东道主的欧诗漫，也在为期4天的大会中展现出了国产品牌应有的新面貌、新担当。

　　在大会开幕致辞上，中国香料香精化妆品行业协会理事长陈少军指出，今年1-3月份，受疫情影响，化妆品限上零售额同比下降11.6%;1-6月份，随着复工复产，化妆品限上零售额实现同比增长20.5%。不难看出，疫情给中国香化行业带来了深刻的影响，面对新变化，在以伽蓝集团、上海家化、珀莱雅、欧诗漫等国内企业的共同努力之下，全行业很快就实现了强有力的复苏。

中国香料香精化妆品行业协会理事长陈少军

　　因此，本次大会还对积极参与抗疫捐赠的83家企业和3名个人予以表彰，其中，欧诗漫控股集团有限公司荣获“抗击新冠疫情肺炎先进企业”，集团董事局主席沈志荣荣获“抗击新冠疫情肺炎先进个人奖”称号。

　　在疫情阴霾下，欧诗漫积极承担起了中国企业应有的社会责任，成为了化妆品行业内的一道耀眼的光芒。

　　一直以来，欧诗漫凭借“珍珠”为消费者熟知。据介绍，从1967年开始，欧诗漫控股集团董事长沈志荣着手珍珠养殖技术研究至今，欧诗漫已走过了53年的历史，现已成长为集养殖、科研、加工、销售和文化旅游为一体的全球珍珠产业领军企业，旗下拥有“欧诗漫”、“百花萃”等护肤品牌，被誉为“珍珠美肤世家”。

　　作为民族护肤品牌的领军者，在此次行业年会中，欧诗漫举全集团之力，以特别支持单位的身份全程参与筹备，精心准备大会的每项议程和细节，迎接八方来宾，同样也体现了欧诗漫独一无二的担当和风采。正如欧诗漫控股集团总经理沈伟新所言，能成为此次大会的协办方，本身就是对欧诗漫近年来所作努力的肯定。

　　5G加持，珍珠美肤步入科技时代

　　在大会开幕式致辞中，沈伟新还表示，面对全球化，全球产业链、供应链存在的不确定性，更应该重视的是消费者、产品、服务、效率、价值，加快推进数字经济、智能制造等转型升级发展，满足市场新需求、发现新市场、构建新组织、探索新模式。

欧诗漫控股集团总经理沈伟新

　　不约而同，在嘉宾访谈环节，欧诗漫生物股份有限公司研发中心总经理霍刚也提到了欧诗漫的新变化和新目标：“在生产方面，欧诗漫在行业内率先实施GMPC标准。未来，我们将从包括原料管理、产品安全性、产品功效性等方面进行提升，也希望能有机会参与到原料标准的制定过程中!”

　　在10月15日举行的“美的数字化与数字化的美”数字化与行业发展高层论坛中，欧诗漫控股集团副总经理杨安全也从欧诗漫近年来的数字化发展经验上展开了分享。

　　他表示，欧诗漫近年来一直尝试在智能化、数字化转型的实际应用，目前已建立欧诗漫珍珠生物制品全生命周期质量控制工业互联网平台，该平台基于工业互联网和区块链技术，致力实现“一个新模式、一个云平台、一套规范标准、一个生态圈”。此外，欧诗漫坚持把珍珠粉加工和珍珠提取物环节作为该项目的核心，还将5G技术应用于平台建设，确保珍珠生物制品质量最优。

　　综上可见，从珍珠养殖技术起家的欧诗漫，不仅要在中国化妆品市场稳固地位，还有更大的理想目标。将自身置于国家产业升级的大背景下，积极推进科技创新，展现出的是欧诗漫非凡的勇气。同时，转型升级、技术创新的根本并不脱离“珍珠”核心理念，也彰显了欧诗漫脚踏实地、恪守本分、不忘初心的态度。

　　玩转大牌营销，更懂消费者

　　本次大会上，沈伟新还指出：在后疫情时代，沉淀下来的一定是有品牌力、产品力和有价值的品牌，一定是尊重消费者、从消费者角度进行创新的品牌。近年来，欧诗漫在品牌营销上频频打出新动作，很好地从实际行动上诠释了这一点。

　　今年6月以来，欧诗漫珍珠美肤嗨购节暨全国珍珠文化巡演活动相继在四川、江苏、黑龙江、山东、安徽和山西六省火爆开展，目前已完成22场路演活动，卖出预售卡2.3万张，总计实现零售1715万元。中秋国庆双节期间，仅济南美尚曹县德信氏一场活动就创造了实收102万元的成绩。欧诗漫重视线下品牌营销的举动，不仅让厂、代、商三方实现了共赢，更令全国各地消费者感受到了欧诗漫的品牌号召力。