线上消费回暖明显 未来有望企稳回升

2022-06-24   中国质量万里行   李颖   点击：次

　　一年一度的“6·18”年中大促已经落下帷幕。

　　作为观察消费趋势的重要窗口，今年的“6·18”是新冠肺炎疫情防控常态化期间首个网络购物节，“1小时成交再创超高增速”的现象在各大电商平台激情“上演”。

　　从本届“6·18”的“参赛”选手的阵容上看，除京东、阿里巴巴这些常规选手外，拼多多、快手、抖音、唯品会、苏宁易购等电商平台加入此次“6·18”活动中。此外，腾讯旗下的微信也首次尝试“6·18”。

　　从各家披露的数据看，今年“6·18”线上消费情况表现亮眼，反映出消费市场释放的巨大能量。

　　数据显示，2022年“6·18”全网成交额为6959亿元，同比增长约8.2%。其中，京东公布的数据显示，截至6月18日，2022年京东“6·18”期间累计下单金额逾3793亿元，相较于2021年的3438亿元同比增长10.3%；天猫方面数据显示，今年共有超过26万品牌参加天猫“6·18”，出现了近300个成交额过亿元的品牌，100个成交额过亿元的单品，近2300个过千万元单品，超3万款百万元单品，超10万中小卖家增速超100%；拼多多发布的数据显示, 自5月23日启动“6·18”以来，家电品牌在今年战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，日化品类整体销售额同比增长110%，实现翻倍增长，美妆全品类销量同比增长122%；苏宁易购数据显示，6月1日至10日，全渠道以旧换新回收旧家电超5.25万台，换新家电转化金额超1.5亿元，仅1日当天销售同比增长527%；抖音电商数据显示，“6·18”期间抖音直播总时长达4045万小时，商城场景带动销量同比增长514%。

　　6月21日凌晨，天猫“6·18”项目总负责人戴珊在给商家的感谢信中表示，今年“6·18”非常成功，“再一次实现了‘6·18’零售额的年同比正增长，一起见证了消费信心的巨大恢复。”

　　6月22日晚上，京东CEO徐雷在朋友圈发文谈到刚过去的“6·18”大促活动，“谢谢客户、合作伙伴和同事们，今年的‘6·18’是京东19年来最艰难的一次，谈不上完美，但很满意。”

　　业界专家认为，从目前各家电商平台披露的数据看，消费已出现逐渐复苏的迹象。究其原因，主要是因为受疫情影响而被推迟的消费需求被集中释放，预计下半年消费整体有望企稳回升。

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