本土品牌在境外品牌的强势竞争下日益壮大。日前，中国商务广告协会和中国传媒大学在京公布的“2008中国消费者理想品牌大调查”结果显示，在数码产品、手机、日化、碳酸饮料、交通工具等产品中，境外品牌占据绝对主导地位；本土品牌在空调、电冰箱、洗衣机、电饭煲、微波炉等家电产品中占一定优势。
调查结果显示，除了电视机品类被日本索尼取得第一外，空调、电冰箱、洗衣机等其他9个品类第一理想品牌均为本土品牌，海尔在电冰箱、洗衣机、热水器3个品类，方太在抽油烟机、燃气灶两个品类同时成为第一。
就中国空调市场而言，当前形成了三大阵营：销售规模相对领先的国产第一阵营，包括海尔、美的、格力，三大品牌市场占有率已经达到了50%；规模适度的国产第二阵营有海信、志高、科龙、春兰、奥克斯、格兰仕、长虹、TCL等。国内市场占据主导地位的本土品牌在出口市场的表现同样出色，其中前10家企业出口量达到2517万台，占到全部出口的78．7%。家电业成为本土品牌在境外品牌的强势竞争下生命力最旺盛的行业。