据报道，最近，在家电下乡官方网站上出现了这样的奇怪现象，一方面，有农村消费者投诉某些家电下乡产品价格过高；另一方面，商家又抱怨“进价高不赚钱”，并称抬高售价是潜规则。
报道中，有两种说法值得特别注意。一是有商家称，“家电下乡的产品都是全国统一零售价，不能还价”；二是有商家称，自己可以让利(降价)，但产品标志卡(农民找当地政府报销补贴的最重要凭证之一)得先抽出来，买家不能享受家电下乡的补贴，如果想享受补贴，就一分钱也不能少。
笔者以为，要让家电下乡这一惠民政策真正落到实处，必须理清两个重要问题。其一，13%的财政直补，到底是要让谁受益？或者说，谁直接受益，谁间接受益？以笔者理解，如果只比较农民和商家(包括家电企业)的受益次序，农民应该是直接受益者，商家是间接受益者。或者说，先让农民受益，再让商家受益。因为根据国家的政策，家电下乡产品的13%财政补贴是直补给购买家电的农民，而不是直补给商家的。因此，农民只要购买了被指定下乡的家电产品，就有权凭产品标志卡找当地政府领取13%的补贴，商家无权以任何理由截留产品标志卡。商家受益的方式应该是，通过薄利多销，减少产品积压，盘活资产，而不是直接获得财政补贴。
其二，农民在购买下乡家电时有没有讨价还价的权利？笔者认为，农民完全有这个权利。一方面，国家只是对下乡家电进行了限价，而不是明确规定必须卖什么价。这就是说，在国家限定价格之后，商家可以降价促销，农民可以讨价还价。而事实上，国家也不可能对某商品规定一个“死价”，因为这不符合市场规则——如果一个产品在市场上已经大幅降价，而农民还必须按照规定的价格购买，那不是成了霸王条款吗？
因此，农民在购买下乡家电时，不但有权讨价还价，还应该理直气壮地领取产品标志卡，获得财政补贴。另外，由于农村信息不灵通，农民不能及时了解下乡家电的市场价格，对此，政府有关部门应该适时对商品限价作出调整，并广而告之；商家也必须适时调整价格，不能有意曲解政策，糊弄百姓。