拼多多业绩大超预期 Temu成增长新引擎

2024-03-25   中国质量万里行   文/岳鹏   点击：次

　　日前，据拼多多近期发布的2023年第四季度财报显示，公司营收达到889亿元，同比增长123%，远超分析师预期。其中，净利润达到232亿元，年度净利润率超过24%，甚至比LV母公司还要高出约7个百分点。这一亮眼成绩的背后，除了拼多多主站的强劲增长外，海外跨境电商平台Temu的崛起更是功不可没。

　　作为拼多多过去一年发力的重点项目，Temu在第四季度实现了爆炸式增长，交易服务收入达到402亿元，同比增长高达357%。这一增长主要得益于黑五和圣诞季大促的推动，Temu四季度完成的GMV甚至接近了前三季度GMV的总和。自2022年9月在美国上线以来，Temu的商品范围不断扩大，并借助赞助美国超级碗广告而迅速提升知名度。如今，Temu已覆盖全球51个市场和地区，独立访客数量仅次于亚马逊。

　　然而，Temu的野心并不止于此。尽管在美国市场取得了显著成绩，但拼多多计划降低美国地区销售占比，从去年的大约60%降至约30%，同时加大在日本、欧洲等发达地区的投入。去年7月在日本上线的Temu，仅用半年时间就吸引了超过1500万用户，其快速增长的关键在于平台上的低价商品和大笔广告投放。在某些品类上，Temu的价格甚至能做到比当地电商低50%以上，这使得Temu在日本等市场的客单价远低于亚马逊等竞争对手。

　　当然，Temu的迅速崛起也带来了相应的成本压力。季度内拼多多总体营业成本同比增长293%至350.7亿元，其中主要包括履约费用、支付处理费用、维护成本以及呼叫中心相关费用的增加。分析人士指出，这与Temu在北美市场的扩张和物流成本补贴有密切关系。尽管如此，从Temu过去一年的增长和市场份额提升来看，这部分成本投入显然是值得的。

　　业内人士称，2023年哪怕没有Temu去拉动拼多多业绩，其国内主站本身的增速也是相当可观。但在3C、服帽、美妆类目层面拼多多在2024年或将面临更多挑战，无论是“6·18”还是“双11”，一方面，更多电商平台开始发力性价比和全托管模式，围绕“性价比型日用百货、鞋服的供应链”和“北美性价比型消费群体”的争夺将更为激烈；另一方面，拼多多国内主站也需要应对消费大盘回暖和传统电商平台在新流量领域的挑战。因此，如何平衡国内外市场的发展、保持持续的创新能力和竞争优势，将是拼多多未来需要解决的关键问题。

　　拼多多相关人士表示，2024年，拼多多将继续深耕国内外市场、发力Temu等重点项目，不断投入创新，以保持其竞争优势，持续为消费者创造价值，实现自身的持续发展。

　　（文章中所有提及拼多多，指拼多多集团，而不只是拼多多APP）

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