资生堂三大高端品牌明年入华 高调召开“美力创新”未来战略发布会

　　美力创新让世界更好。

　　这是资生堂的企业使命，亦是其企业成长的核心动力。

　　事实上，早在2019年4月，资生堂就推出了这一新的企业使命，旨在以BEAUTY为轴心通过可持续的方式在环境、社会、文化三个领域深耕，创造其在中国的可持续发展之路。

　　而今在2020年11月5-10日于国家会展中心(上海)举办的第三届中国国际进口博览会(以下统一简称“进博会”)上，其对此再度进行了“解读”及进行为中国市场而制定的未来战略的发布，与此同时，还展示了三大即将入华的新品牌。

　　那么，其新品牌都有谁?有何亮点?新的未来战略又是什么呢?

　　三大新品牌明年齐入华，亮点都是什么?

　　在本届进博会开展首日，笔者就曾对资生堂新品牌进行过相关图文直播，彼时便发现现场除了展示其广受中国消费者喜爱的华丽产品阵容之外，展区设计及新品牌无一不与其“美力创新”的发展理念相关。

　　如其展馆是以一副巨大的LED屏天空为顶，以“路”为通道，呈现出了蓝天白云的美好生活场景，而此次首发的三大新品牌则是“美力创新”的展示及成果。

　　据以“视频”形式云参与开馆仪式的资生堂集团全球CEO鱼谷雅彦介绍，此次参展的主要目的，除了将资生堂的“美力”传向全世界之外，还在于展示明年将正式引入中国市场新品牌，THE GINZA(御银座)、BAUM，以及资生堂与雅萌科技合作的抗老新品牌——EFFECTIM。

△资生堂集团全球CEO鱼谷雅彦

　　“THE GINZA(御银座)和BAUM是海外首发(中国内地市场首秀)的两大新品牌，其中，前者是在日本有3家专柜，在日本国内国际机场免税店有21家专柜的日式奢华护肤品牌。而后者是于2020年6月在日本上市的提倡‘与树木共生’可持续发展理念的高端护肤品牌。”资生堂集团中国区总裁藤原宪太郎如是补充道。

　　至于来自日本的抗老专家EFFECTIM则是资生堂与美容仪器巨头雅萌(YA-MAN)株式会社合作开发的全新品牌，将于2021年春季在中国市场面市。

　　不难发现，三大新品牌皆属于高端品牌，这有何意味呢?

　　藤原宪太郎向笔者表示，从2017年开始，中国已经成为资生堂最大的海外市场。虽今年年初，由于疫情，出现了短期的负面影响，但是资生堂在第二季度就逐渐恢复成正。

　　“在我们看来，今后中国也将成长为世界最大的市场，基于此，资生堂想进一步去满足中国消费者对产品需求的升级，未来，资生堂也将导入更多的高端进口品牌，进一步强化对中国的投资。”

　　那么，对于资生堂集团携高端新品牌此次参展进博会，其他人是如何看待的?

　　中共上海市奉贤区委书记庄木弟认为，“这恰意味着资生堂正在以崭新的面貌诠释‘美力创新’的发展理念，此前其便与奉贤区东方美谷达成了战略合作，未来，我们希望能够与资生堂继续共同推进东方美谷的进程，在开放中创造机遇，在合作中破解难题。”

　　而日本国驻上海总领事馆大使矶俣秋男则表示，作为最早进入中国市场的外资企业之一，资生堂为中国消费者，提供了技术先端且安全放心的美容产品，为其美容消费做出了重大贡献，三大新品牌亦将掀起护肤新潮。

　　以“美力创新”之名，资生堂说发布新战略如何掀起呢?

　　“需要一如既往地秉承匠心精神，以Premium Skin Beauty(高附加值美肤领域)为中国市场未来新战略理念，帮助三大新品牌及未来计划引入中国的新品牌落地，并借助与中国本地创新合作的不断加强，实现美力创新。”这是资生堂的回答。

　　这也就意味着，THE GINZA、BAUM、Effectim三大品牌在本届进博会上的展出恰是资生堂迈向此新战略的首批步伐，未来，它们将与资生堂、肌肤之钥、茵芙莎、娜斯等品牌共同满足中国市场的消费升级之需。

　　在技术层面上，我们则可从其在代表世界化妆品技术研究最高水准的IFSCC(国际化妆品技术者会联盟)大会上，多达28次的获奖即可得到相关佐证。

　　此外，藤原宪太郎向笔者表示，为了在中国实现资生堂Premium Skin Beauty的理想，资生堂不仅会从海外引进一些新品牌，还会携手中国企业造就前所未有的创新。

　　即源自中国的美力创新，结合其近两年在与中国本地创新的合作上，具体体现在以下几个方面：

　　2019年资生堂在中国设立“中国事业创新投资室”，以期推进企业的创新和新业务的发展;

　　2020年伊始在上海开设首个共享办公空间——资生堂致美创新中心，在推动商业创新和生态圈合作的同时，为消费者打造360度全方位体验平台;

　　2020年3月，资生堂集团与东方美谷达成战略合作，设立定位在先端技术的R&D研发机构，这是目前其在华的第三家研发机构;

　　2020年6月，主打基础保湿，产品涵盖水乳、身体护理、香氛等多个品类的BAUM的推出，则是资生堂“美力创新”和可持续经营的最新成果。

　　据悉，崇尚可持续和谐的BAUM，每款化妆品外都有一个木质的盒子，且木质包装来自木材工厂的边角料，可循环使用，契合了其集团的可持续发展理念。

　　由上述内容，我们不难发现，资生堂深耕中国市场的布局速度正在加快，不仅携高端品牌加码，还发布了Premium Skin Beauty的新战略，据透露，进博会后将引入更多新的品牌进入中国。

　　不可否认，在企业发展过程中，“创新”一直是资生堂企业成长的核心动力，当然，它在其于中国市场上的深耕上亦同等重要。

　　作为最早一批进入中国的外资企业，资生堂一直以该词为关键词，与中国化妆品市场相伴成长，积极推动了中国化妆品行业的发展和进步。

　　而今，资生堂正在“美力创新”的路上，散发属于它的光芒。或许，未来，THE GINZA、BAUM、Effectim三大品牌的入局，又将会在中国市场掀起一股“资生堂热”。