一场疫情，打乱了化妆品行业，尤其是线下门店的“生态平衡”。
2020年，疫情笼罩下的中国商业环境发生了始料未及却翻天覆地的变化，美业的上下游在这一轮挑战中承受着巨大的压力，一些品牌的发展节奏被打乱，甚至一蹶不振。市场暗潮涌动，面临考验，或黯然离场，或夹缝求生，抑或创新变革……
“危”与“机”，总是不分彼此。而选择变革前行，或许将潜藏着新的、更大的机会。
随着疫情逐渐好转，作为中国本土精油品牌的领导者，嘉媚乐(Camenae)一直在通过多种方式，革新品牌战略布局。如线上打造直播阵营、创建粉丝社群、在年轻人聚集的平台打造品牌声量;线下则通过开发新产品、更新营销政策等联动出击。线上线下紧密结合，为合作伙伴持续赋能。
嘉媚乐品牌集合店闪耀CBE
在7月9日-11日举行的第25届中国美容博览会上，嘉媚乐与香水品牌巴黎女孩(MiniOdor)和法国美食护肤品牌芭兰萃(Blancrème)一齐亮相美妆大牌云集的W1馆。
将法国巴黎带到上海，打造沉浸式体验场景。埃菲尔铁塔、凯旋门、莫尼斯柱等充满众多法国经典文化元素的嘉媚乐展位，在W1馆格外引人瞩目，不少参展观众驻足或进馆拍照。
琳琅满目的护肤、彩妆和洗护用品，以各种方式错落有致地呈现。天然、纯粹、时尚、轻奢，是这三个品牌的共同特性，展馆上更是将其淋漓尽致地展现出来。嘉媚乐的精油及精油添加型护肤品，在略显喧哗的美博会现场，营造出了一方极具疗愈作用的“谧境”。
抓住机会，现场吸粉。嘉媚乐别出心裁地在现场设置了自助式贩卖机这一引流工具。贩卖机里装满了嘉媚乐的精油、口红和香水等多种体验产品。只要扫码注册为嘉媚乐会员，即可获得精美产品。
采访当日，嘉媚乐展区的观众排起了长队、人流络绎不绝。据嘉媚乐相关工作人员介绍，为期3天的美博会，大约有1300人领取了嘉媚乐的产品，注册成为会员。
连获三项大奖：夯实品牌+创新产品
从成立至今17年，嘉媚乐在产品上的创新步伐从未停止。
疫情期间，嘉媚乐更是推出了多款疫情防护类的精油添加产品，如清洁双手的精油免洗抑菌凝胶、防蚊的精油防护喷雾、清新守护呼吸道的多效精油等。这些品类的推出，既展现出嘉媚乐在精油领域的快速创新能力，也体现了一家本土企业的社会担当。
品牌与产品总是相辅相成，互相成就。今年的CBE上，嘉媚乐凭借良好的品牌口碑和过硬的产品品质，在第25届CBE上斩获两项大奖。嘉媚乐净色雪肤精油获得“美伊大赏护肤类最佳焕肤精华大奖”，嘉媚乐品牌则获得“2020中国好品牌”殊荣。而由嘉媚乐引进中国的芭兰萃品牌，则获得了“2020进口好品牌”奖项。三项备受业界认可的大奖同时被收入囊中，实力不容小觑。
从明星单品到系列，嘉媚乐都根据不同渠道属性，为消费者打造合适的产品。近期嘉媚乐专为CS渠道打造了三款精油护肤礼盒，沿袭三大系列，从保湿、美白、紧致三方面，全方面覆盖不同年龄层人群。
为满足护肤中的最基本的补水需求，嘉媚乐推出「玫瑰新肌密水润礼盒」，以萃取自保加利亚玫瑰的珍贵精华为肌肤补充营养。「净澈透白雪肤礼盒」则选用“美白淡斑”特证的星品，有效净澈肌肤，促进肌肤吸收美白能量。「植物酵素焕活紧致礼盒」添加了34种植物发酵液+洛神花发酵液，有助肌肤抗氧化+抗糖化，减淡细纹皱纹，增加皮肤弹性，恢复年轻紧致。这三款礼盒主打便捷体验与拓客拉新，为CS渠道打造核心竞争力，助力线下发展。
创新整合，全域营销成发展核动力
后疫情时代，随着商业环境的改变，品牌也需要新的营销方法。而嘉媚乐，也一直在与时俱进，创新整合全域营销，全数据、全渠道、全触点、全链路，渗透市场、平台与消费者。
紧跟直播浪潮，乘势而上。在本届美博会，嘉媚乐也有了全新的转变——在美博会现场开设“直播间”，全程直播嘉媚乐在美博会中的盛况。目前直播的平台，涵盖了淘宝直播、看点直播、爱逛、抖音和快手等主流直播短视频平台。
据悉，在疫情期间，嘉媚乐联手众多线下门店直播或做社群营销。在看点直播，观看人数屡屡破万。其中，安徽省一家门店，单场直播的销售高达5万元。而对于引进的芭兰萃品牌，嘉媚乐则根据其品牌年轻快时尚的调性，选择了小红书、抖音和微博等新社交媒体全面造势，同时与众多头部KOL联手种草，令其进驻消费者阵营。
在新零售时代，加之疫情这支“催化剂”，线上线下融合，成为当下的零售最大的特征。而新时期下的嘉媚乐，也开启了全渠道营销加速度。
嘉媚乐也将深耕新媒体社交领域，线上，持续打造品牌口碑力;线下，嘉媚乐将持续为门店赋能。实现线上线下两条腿同步“奔跑”，将嘉媚乐的品牌文化基因持续扩散，让嘉媚乐的时尚、艺术、天然、环保以及独特的个性，渗透到消费者的生活中。
嘉媚乐亦将持续创新，创新产品，创新营销，整合全渠道，不断解决消费者的新需求。而每一次变革，对嘉媚乐而言，都是对渠道和消费者的进一步理解，以及彼此之间良好关系的深度链接。未来，我们拭目以待。
资料来源：网络
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