高考经济：消费热潮背后的新蓝海

2025-06-23   中国质量万里行   李颖   点击：次

　　每年六月，伴随高考拉开帷幕，一股围绕“高考经济”的消费热潮亦应运而生。从文具、营养品、住宿、送考专车，到庆功宴、旅游、电子产品、培训机构，乃至心理咨询，与高考相关的消费已渗透至考生生活的方方面面。高考，不仅是一场知识的角逐，也正演变为一场消费的盛宴。这一现象，折射出消费结构的升级与社会需求的多元化变迁。

　　6月10日，考生在考点外为自己收到的鲜花拍照。中新社记者 王紫儒/摄

　　从“准考证经济”到“庆功经济”

　　高考经济，泛指高考前后衍生的各类消费行为与商业活动。其早期形态（或称“准考证经济”）主要集中于考前的文具、营养品、住宿等刚性需求。近年来，随着社会经济水平提升与家庭消费观念转变，高考经济逐步向多元化、精细化、服务化方向演进，形成了贯穿“考前—考中—考后”的完整产业链条，其中考后阶段的“庆功经济”尤为凸显。

　　考前，刚性需求集中释放。高考前夕，文具消费迎来高峰，主打“高考专用”“顺利通关”等概念的文具礼盒热销，某知名文具品牌负责人表示，5月下旬至6月初，其销量同比增长超50%，中性笔、品牌2B铅笔尤受青睐；营养保健投入是家长的重点消费领域，某大型电商平台数据显示，同期考生营养品销售额同比增长40%，家长普遍秉持“对孩子有益，贵也值得”的态度；酒店住宿需求激增，为规避交通拥堵误考风险，考点周边酒店预订火爆，某连锁酒店负责人称，高考期间考点附近酒店“一房难求”，房价普遍上浮30%—50%；此外，送考专车、定制早餐、考场周边临时停车等服务也成为高考产业链上的新增环节。

　　考后，“庆功经济”热情迸发。高考落幕，庆祝性消费随即启动，各酒店、餐厅竞相推出“高考庆功宴”，火锅、西餐、日料、烤肉等成为考生聚会首选，据大众点评数据，高考后一周，相关餐饮订单量同比增长60%；旅游市场迎来“高考毕业游”高峰，出境游、国内长线、研学游、亲子游等产品需求集中爆发，某旅行社负责人介绍，“高考后学生群体旅游需求激增，订单量环比增长200%”；电子产品同样成为考生及家长青睐的考后犒赏，某电商平台数据显示，高考结束一周内，手机、笔记本电脑销量环比增长80%。

　　服务型经济兴起，志愿与心理成焦点。高考成绩公布后，志愿填报成为家庭核心关切，各类志愿填报咨询服务、生涯规划课程及心理疏导服务应运而生，某大型教育机构负责人表示，志愿填报服务订单量同比增长70%。同时，心理咨询机构推出的“高考减压”“考后心理调适”等专项服务，也受到家长和考生的普遍欢迎。

　　6月8日，“高考经济”如期升温，一商家为考生准备了鲜花和多种祝福横幅。中新社记者 刘文华/摄

　　高考经济的多元化表现与升级

　　当前，高考经济已突破传统边界，呈现出多元化与升级化的显著特征。

　　从“刚需”向“仪式感”延伸。消费产品线不断拓展，从基础文具、营养品延伸至鲜花、定制蛋糕、祝福礼盒、纪念T恤等极具仪式感的商品。某电商平台数据显示，高考期间此类“庆祝类”商品销量同比增长100%。

　　从“基础”服务到“个性化”定制。服务消费持续升级，考前有“送考专车”“静音酒店”“专属早餐”；考后则有“定制旅游”“庆功宴包间”“一对一志愿填报指导”等，精准对接家庭对高品质、个性化体验的需求。

　　从父母主导到消费主力年轻化。随着Z世代（指1995—2009年间出生的一代人）成为考生主体，其对产品和服务的要求更高，追求个性化、品质化与体验感。高考经济不再仅由家长主导，考生的自主消费意愿与决策权显著增强。例如，更多考生主动规划“毕业旅行”，或使用高考奖金购买心仪的数码产品。

　　从“单一”消费到“全渠道”融合。电商平台、社交媒体、短视频成为重要驱动力量，纷纷推出“高考加油包”“考生专属优惠”，直播带货、达人推荐等新零售模式活跃。线下商家则通过团购、预订、定制服务等方式吸引客流，实现线上线下全渠道共振。

　　高考经济折射的社会变迁

　　高考经济的蓬勃发展，是社会多重变迁的集中映射。

　　家庭消费理念升级。家长们不仅关注物质投入，更注重精神关怀与情感支持。“高考加油宴”“考后庆功游”“定制纪念品”等，已成为家庭表达关爱、记录成长的重要方式。

　　社会情绪投射。作为人生重要节点，高考承载着家庭厚望与社会焦虑。围绕高考的消费，既有现实需求，也包含了情感投射。部分家长坦言，“花钱买安心”“不能输在起跑线上”是其参与高考消费的心理动因。

　　资源集中与市场响应。高考期间，社会资源高度聚焦，商家及平台联动推出“高考加油”系列活动。从餐饮住宿、交通出行，到电商金融、保险保障，各行业几乎都能找到与高考经济的结合点，高考经济已成为6月消费市场名副其实的“超级IP”。

　　区域市场差异化发展。一线城市倾向高品质、个性化、体验式消费，三、四线城市则更侧重实用性与性价比。随着消费升级与下沉市场崛起，高考经济正形成多层次、广覆盖的新格局。

　　高考经济的隐忧与挑战

　　蓬勃发展的背后，高考经济亦面临挑战。

　　首先是价格虚高问题。部分产品和服务在高考期间存在价格虚高现象。“高考房”价格翻倍、“高考套餐”溢价明显。一些家长反映“高考经济”异化为“收割经济”，呼吁监管部门加强市场监管，切实维护消费者权益。

　　其次是心理负担与功利化倾向。部分家长过度投入，购买各类产品服务，反而可能加重考生心理压力。若高考经济过度功利化，易引发攀比、焦虑、虚荣等负面效应。专家建议，家庭和社会应理性看待高考经济，更加注重精神激励与心理健康。

　　最后是服务质量参差不齐。行业的快速发展，伴随而来的是服务质量差异、虚假宣传及消费陷阱等问题。部分志愿填报、心理咨询机构资质存疑，服务效果难以保障。相关部门亟须加强行业规范，提升服务质量，保障消费者合法权益。

　　高考经济的未来趋势

　　展望未来，在规范化发展的前提下，高考经济将呈现以下趋势：

　　一是升级化。向品质化、个性化、体验化持续升级。高端定制服务、情感关怀产品、成长纪念礼品将成为新增长点。企业需聚焦家庭与考生的真实需求，不断创新产品与服务体验。

　　二是科技赋能。AI、大数据、云计算将深度应用，推动智能志愿填报、个性化学习报告、心理健康评估等数字化服务成为主流。线上线下商家将借助数字化工具提升运营效率与用户体验。

　　三是绿色与公益融合。环保文具、低碳出行、绿色餐饮将获得更多关注。同时，更多企业和平台将公益元素融入高考经济，如推出“高考助考公益包”“考生关爱行动”等，彰显社会责任。

　　四是下沉市场潜力释放。三、四线城市及县域市场消费能力持续提升，将成为高考经济新的增长引擎。企业需精准把握下沉市场需求特点，提供高性价比、实用型的产品与服务。

　　中国社会科学院社会学研究所副研究员李明认为，高考经济的兴起，既是消费升级的体现，也映射出社会对教育公平和人才选拔的高度重视。其在为相关产业创造机遇的同时，亦需全社会共同引导，防范过度消费与功利化倾向。“高考经济应回归理性，侧重精神激励与成长陪伴。家庭与社会需以平常心看待高考，用科学健康的方式表达关爱。企业与平台则应着力提升服务质量，创新供给模式，推动高考经济向高质量方向发展。”

　　高考经济，作为中国社会特有的消费现象，折射出家庭对教育的重视、社会对人才的关怀以及市场对消费升级的敏锐洞察。伴随时代发展，它正从单一的物质消费，向多元化、品质化、体验化、科技化方向深度演进。未来，在规范与创新的双轮驱动下，高考经济有望实现健康可持续增长，持续为中国消费市场增添一道独特而亮丽的风景线。