“国风”新衣穿出新年仪式感

2024-03-03   中国质量万里行      点击：次

　　穿新衣、戴新帽、敲锣打鼓放鞭炮。春节穿新衣，寓意着新的开始，成为春节浓墨重彩的“一笔”。而今年的春节穿搭时尚，是国风给的。

　　这个春节，不论是回乡的小镇青年，还是一线城市的精致女孩，都爱上了复古的中式衣服，越来越多的年轻人穿着“国风”服饰去拜年：羽绒服搭配马面裙、泡泡袖旗袍、盘扣上衣配百褶裙……全身上下复古风，热热闹闹庆龙年。

　　国风穿搭走红

　　作为国风服饰爱好者，今年春节，22岁的瑶瑶备了3套国风服装回老家过年。“以前只是出门旅游或拍照穿着玩，回家很少穿，但后来发现，家人对这些服饰的认可度越来越高。”瑶瑶的父母也觉得她穿马面裙“很好看，很正式”，瑶瑶甚至还计划给母亲也添置一套马面裙。

　　“除了选择国风衣服，还要注意各种配饰，”30岁的梓熙也是国风爱好者，她的日常穿着基本是国风服饰。在梓熙的衣柜里，挂着各色国风服装，配饰也是一应俱全，“头饰、包包、鞋子，几乎每套衣服的搭配都不一样。”2023年，梓熙在国风服饰上的投入近万元。

　　在社交平台，国风服装也越来越受到年轻人的喜爱，不管在小红书还是其他短视频平台，各种国风穿搭随处可见。

▲小红书上的国风穿搭

　　社交媒体上各类新国风穿搭的走红，在淘宝的搜索数据上敏锐地反映出来：根据淘宝服饰数据显示，1月份“新中式”“宋锦”搜索数据月同比分别增长683%和2058%。其中，宋锦在淘宝的火爆，源于杨幂一套宋锦和吊带睡裙穿搭的走红。宋锦是中国传统的丝质工艺品之一，为国家非物质文化遗产。很多人钟情于其华丽色泽、精致图案，融入日常穿搭中更显节日氛围感。

　　不过，喜爱国风服饰的年轻人也难逃被“刺”。瑶瑶告诉记者，“工艺稍微讲究的国风服饰在平台上标价都不低，要捂紧自己的钱包。”当然也有平价的国风服饰，如百元一套的汉服、马面裙，但品质不一，“有些低价马面裙，质量一般，穿一两次就报废了。”瑶瑶在购买国风服饰时，除了考虑款式外，更注重性价比。

　　“作为消费者和爱好者，希望商家能更多地关注我们的需求，让国风真正走向大众消费的日常。”梓熙建议，这也是很多国风爱好者的心声。

　　马面裙火出圈

　　春节前，梓熙买了一条暗红色的马面裙。“最早是在短视频平台看到有人穿马面裙，这些马面裙简单改良之后，非常适合现代人的日常穿着，也比很多大众成衣看起来更精致，更好看。”

　　梓熙平时非常关注时尚潮流动态，最近两年，她发现很多时尚达人也在公开场合穿着马面裙出镜，这让她觉得，马面裙一定会成为时尚新潮流。

　　瑶瑶也是在2023年拔草了马面裙，并在拜年时穿了起来，还得到了亲朋好友的一致好评。“非常流行，身边不少同学都买了，每次穿上这种精美的复古长裙，都能感受到属于中国人的特有的传统仪式感。”

　　39岁的小墨也对马面裙情有独钟，并在春节前买了两套。“年纪有点大了，这两套衣服我感觉也就过年穿穿，平时不太能穿得出去。但我喜欢马面裙的设计和做工，买来收藏也不错。”

　　马面裙的出圈，得益于其设计风格兼具古典和现代简约美，能匹配当代年轻人的大众穿着需求。同时，马面裙的设计寓意又寄托了人们对美好感情的追求。马面裙最早可追溯到明代，公开资料显示，马面裙又名“马面褶裙”，是明清时期女子着装最典型的款式，前后里外共有四个裙门，两两重合，外裙门还有装饰，内裙门装饰较少或无装饰；且裙腰多用白色布，取白头偕老之意。

　　马面裙的风格由明代的清新淡雅到清代的华丽富贵，再到民国时期的秀丽质朴，虽然经历了一系列的变化，但其经典的“马面”结构一直都是根深蒂固般存在，并流传至今。

　　梓熙表示，自己对审美有一定追求，对千篇一律的成衣不感兴趣，也不追捧网上那些风很大的网红品牌，“我们身边穿马面裙的朋友们都认为，马面裙不仅独特、好看、简约，还延续了中国古典穿搭文化，穿马面裙是一件非常有意义的事。”

　　商家瞄准国风商机

　　由于消费端需求的增长给上游供应端带来了巨大变化，不少国风面料生产商家的订单量大涨，也让不少商家看到了“国风”带来的商机。

　　1月，浙江海宁一家马面裙面料生产企业的负责人在接受媒体采访时表示，他们的提花机原本生产的是各式花色的沙发布、窗帘布，现在都用来生产马面裙面料。而新开发的龙纹面料，也在2月投放市场。

　　马面裙的大火，也带动了国风服装店铺的生意。比如某电商平台店铺“织造司”成立于2020年，仅用4年时间，粉丝数达143万，店铺中一款2024新款马面裙销量已超过1万件。

　　毋庸置疑，马面裙等国风服饰正处于一个持续增长、具有巨大潜力空间的赛道。艾瑞报告显示，2023年我国“国风”服装市场有10亿元规模。

　　由于国风服装的市场行情太好，不少企业也跃跃欲试，奔赴国风这场盛宴。企查查数据显示，目前我国显示在业、存续的与汉服相关的企业共计有近6300家，成立一年内的企业超过2800家。也就是说，一年来，新入局者很多，新的力量正在快速崛起，旧牌落新牌起，市场保持着相当高的活跃度。

　　值得一提的是，国风的市场虽然火热，而且也逐渐拉开了品牌差异化定位，但到目前为止，尚未诞生一个出圈的国民品牌。这看起来似乎是一种遗憾，但对于国风商家来说，恰恰是一个难得的机遇，谁能抓住这个机会，做大做强自己的品牌，谁就是国风的品牌领头羊。

　　新洁的衣饰不仅是年节的装饰符号，更是“迎祥祈吉，禳灾消恶”的仪式手段。挑选一件充满春节氛围的新衣，也蕴含了消费者对新一年的满满祝愿和憧憬。