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检阅年货——品牌年货受青睐

时间:2011-01-27 11:36来源:《中国质量万里行》 作者:《中国质量万里行》
  

褪色的年货老品牌

  这些曾经无比辉煌的国货老品牌已然成为“小众”的选择,它们的命运令人唏嘘。而值得“中国制造”深思的是:今天还是行业翘楚的中国自主品牌,会不会成为明天的国货老品牌?

  很多人注意到,在几番冷冷暖暖的起伏之后,2011年的这个春节,一些国货老品牌再次迎来小幅“回归”,成为一些潮人的年货首选。“穿鞋就穿‘回力’和‘飞跃’、化妆品就用‘百雀羚’和‘郁美净’!”有网友在论坛里呼吁买年货别忘国货。







  梅花牌运动服,海鸥相机,乐凯胶卷,永久自行车,凤凰自行车,回力胶鞋,飞跃胶鞋,万紫千红润肤脂,百雀羚,郁美净,蜂花洗发精,德生收音机,英雄钢笔,鸵鸟墨水,北京牌暖水瓶内胆,大白兔奶糖……它们有一个共同的名字:国货老品牌。

  她们曾经是上世纪七八十年代“中国制造”风靡一时的经典产品。

  在豆瓣网的“原创品牌&经典国货”小组里,聚集着几千名年轻人,他们都是国货老品牌的“发烧族”,或收藏,或使用。组长豆豆维(贾维)2007年建立了这个小组,人数一个月内就超过1000人。“豆豆维”说,他们喜欢“经典国货”是“出于一种复杂的感情,混杂了怀旧、对经典设计恒久魅力的尊敬,以及对大众化时尚的厌倦”。这个圈子以“80后”为主,而且影响力不断辐射。

  这种怀旧和复古风潮也直接催生了一批“国货专卖店”。2007年10月,国内第一家以怀旧为主题的“能猫商店”问世。商店的主人宣称“关注于中国八十年代到九十年代这段时间的文化”,“旗下所属产品均保留了许多这个时代的印记”。能猫商店还用一段诗意的文字阐述自己的“国货观”:“80年代是当代中国历史上一个短暂、脆弱却颇具特质、令人心动的年代,刚刚从文革中释放出来的国人享受着文化、艺术上重获自由的巨大喜悦。单纯而美好,简朴、务实。每个存在的表体都可以非常直观地被理解,更撇去了物质层面制造的错乱……”

  但,今天的国货老品牌,已与当年不可同日而语。而且,国货老品牌再怎么“潮”,依然只是“小众”的选择。重要的是,当人们重新关注、重新审视这些国货老品牌,意味着什么?

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