2020年红色文化型景区品牌50强榜单,红旗渠第一

2021-03-30    来源:迈点研究院

2020年国内红色旅游出游人数超过1亿人次,各地为向更多游客宣传当地红色名片,积极着手制定红色景区发展新规划,新的历史背景下,红色旅游将迈入旅游发展新纪元。红色文化型景区是指各类反映中国共产党革命斗争和建树伟绩的纪念馆、纪念地、领袖故居、烈士陵园等爱国主义教育基地,是红色旅游的重要载体。

一、品牌影响力百强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2020年红色文化型景区品牌50强榜单”,其中安阳市红旗渠、广州中山纪念堂、浙江温州刘伯温故里景区位列年度三甲。

迈点品牌影响力指数旨在通过数据从潜在用户关注、媒体舆论聚焦、网络口碑评价、运营能力展现四个方面解读各主题景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

二、榜单分析

年度品牌指数整体运行平稳,节假日期间红色文化型景区受推崇

据迈点研究院数据监测,2020年红色文化型景区品牌指数整体运行平稳,月度指数变动范围稳居74-83之间。从全年品牌指数波动变化趋势来看,在清明节及暑期游作用下,红色文化型景区于4月和10月达到品牌指数峰值;从各细分维度变化来看,媒体指数变动最大,其趋势走向与年度品牌指数变化趋同。

探访历史纪念地,参观红色革命展馆,成为2020年较热门的主题游之一。在旅游中追溯遗迹、缅怀先烈,完成一次文化体悟、历史熏陶、家风教育,成为人们对红色文化型景区的新诉求。排行榜显示,本年度影响效力最大的红色文化型景区为安阳红旗渠、广州中山纪念堂、浙江温州刘伯温故里景区。为了让游客获得更好体验,影响力较高的景区更加注重媒体推广和加强文创品牌建设,不断完善旅游产品和配套设施,丰富及拓展景区深层次内涵,结合当地传统文化及红色文化,延长特色景区旅游产业链,推动红色文旅产业有效融合。

地域集聚特征明显,创意体验项目深受年轻游客喜爱

从空间分布来看,红色文化型景区分布较为广泛,东部、中部、西部都很丰富。由于在不同历史发展阶段,革命斗争活动重心地区各异,同时,伴随历史及革命进程所涌现的领袖和名人,其诞生地也表现出区域性特点,所以,红色文化型景区具有较明显的地域集聚性特征。数据显示,华东地区上榜数量最多,华北、华南、华中、西南、东北等地亦多有分布。

据统计,Top20排行榜中,华东地区占据近三成,刘伯温故里景区、南昌新四军军部旧址陈列馆、八一起义纪念馆均位列其中。基于在时代特色、意义内涵等方面的特殊性,参与红色旅游的游客呈现出年轻化、家庭化趋势,红色旅游已成为重要的“社会课堂”。此外,红色景区借助数字技术,特定历史场景通过创造性的转化实现创意体验项目的开发,从听觉、触觉的角度还原了革命历史现场中曾经的鲜活与生动,提升互动性和参与性的同时,更加激发了年轻人对历史学习的兴趣。

4A级景区占据市场主流,区域品牌影响力表现亮眼

经迈点研究院监测,Top50榜单中,4A级景区占据绝对优势,5A级景区仅占比26%。年度排行榜数据显示,2020年江苏上榜6家,整体数量最多,区域内红色文化型景区品牌影响力最大。

江苏是中国古代文明的发祥地之一,在波澜壮阔的革命斗争中,江苏本土孕育了周恩来精神、雨花英烈精神、新四军铁军精神、淮海战役精神,红色文化型旅游资源丰富。江苏统筹推进革命文物保护利用和红色旅游发展,重点推出一批红色旅游精品线路和红色文化研学旅游项目,围绕雨花台风景区、周恩来故里旅游景区、新四军纪念馆等旅游资源,创新开展“新百年·新百景”主题旅游推广,潜心深挖资源富矿,不遗余力地对区域红色旅游资源进行宣传推介,通过新媒体等多渠道传播,推动品牌影响力提升。

三、重点关注景区案例

潜在用户关注——抗美援朝纪念馆

数据显示,Top50榜单中抗美援朝纪念馆位列搜索指数首位。监测范围内,抗美援朝纪念馆在360指数、搜狗、百度等主流搜索引擎上的搜索量日均值为170.94,其主要客源地主要集中在辽宁当地,其他重点客源地市场包含北京、江苏等地区。在开馆热及国庆节作用下,纪念地于十一期间达到搜索高峰,热度长达一月之久。

抗美援朝纪念馆是中国建成开放的一座全面反映中国人民抗美援朝战争和抗美援朝运动历史的专题纪念馆。2020年是抗美援朝出国作战70周年,九月,经过扩建后的抗美援朝纪念馆新馆正式开馆,运用最新声光电手段,全面、客观、真实地再现了抗美援朝战争和抗美援朝运动历史,吸引众多本地及外省游客慕名前来参观。为更好地缅怀革命先辈,加强爱国主义教育,纪念馆通过定期举办红色讲堂、流动巡展、国防教育等主题活动,强化研学建设,宣传红色文化,传承红色基因,影响效力持久。

媒体舆论聚焦——南京大屠杀遇难同胞纪念馆

数据显示,南京大屠杀遇难同胞纪念馆媒体指数表现较为突出。年度趋势变动中,全年指数波动较大,受疫后首个小长假的影响,景区于4月达到峰值。据统计,2020年景区动态多发布于国搜、网易、搜狐等相关媒体平台上。

南京大屠杀遇难同胞纪念馆是中国首批国家一级博物馆,也是国际公认的二战期间三大惨案纪念馆之一。2020年,纪念馆守正创新,提升内涵,以国家级课题为抓手,坚持学术立馆,圆满承办国家社科基金抗战研究专项工作会议和中国博协专业会议,受到各界关注;同时,通过建立智慧场馆,实现了首批5万余件(套)藏品和史料数字化,不断推出的“云”展览、“云”讲解等线上产品,在更广层面上辐射受众,服务受众。

网络口碑评价——安阳市红旗渠

监测时间范围内,安阳市红旗渠点评指数位居排行榜前列。从年度变化趋势来看,景区整体呈现平稳上升态势。数据显示,该景区在大众点评、去哪儿、驴妈妈等主流OTA平台的平均好评率达92%,线上口碑较优。

安阳红旗渠地处豫、晋、冀三省交界处,是全国重点文物保护单位,被誉为“世界第八大奇迹”。依托独有的石工建筑、精神价值和太行山天然的山水景观等资源优势,每天吸引上万名游客前来参观学习,现已成为红色旅游、研学教育的观光圣地。在过去的一年中,安阳红旗渠相继开拍大型献礼剧《红旗渠》、入围全国红色旅游发展典型案例,结合影视、教育等资源追溯艰苦教育历史,传承红旗渠精神,助推景区线上口碑提升。

运营能力展现——台儿庄大战纪念馆

百强排行榜中,台儿庄大战纪念馆位居年度运营指数首位,监测范围内指数平均值达18.07。从年度变动趋势来看,全年指数波动上升,于九月环比增幅最大。数据显示,台儿庄大战纪念馆公众号相关文章数全年均处高位水准,整体运营效力佳。

台儿庄大战纪念馆是为纪念抗日战争初期著名的台儿庄战役而建,于2014年8月,被列入《第一批国家级抗战纪念设施、遗产名录》。近年来,台儿庄大战纪念馆充分发挥全国爱国主义教育示范基地作用,不断提升示范基地建设展示水平,充实完善展览内容,强化功能设施建设,提高战史研究深度,做好革命文物的征集和利用,以科技手段展示融入网络平台建设,开拓教育渠道,传播红色文化,讲好中国故事,运营能力显著。


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