论述影视IP《岁岁年年柿柿红》如何赋能乡村振兴之路

2021-03-09    来源:中国青旅集团

陕西省渭南市富平县有着“中国柿乡”之美誉,其特产——柿饼是陕西的IP美食之一,在周边有较大影响力,但因知名度不高,销量不温不火。一部名叫《岁岁年年柿柿红》的电视剧却彻底改变了其经济窘象,在电视剧推动下,不仅提升了富平柿饼的知名度,也为当地经济发展提供了新的动力。本文将主要阐述如何借助影视IP的打造来赋能乡村振兴,促进乡村经济的进一步发展。

电视剧《岁岁年年柿柿红》于2018年7月在央视一套播出,讲述了改革开放四十年以来,普通农村妇女杨柿红历经生活磨炼,最终儿孙满堂收获幸福的感人故事。该剧播出时收视率达到1.1%,同期央视频道收视率第一,在视频网站平台累积播放量达20.8亿次,是一部难得的现实主义主旋律爆款IP剧。该剧的播出,对于拍摄地——陕西富平县而言,有着更为重要的现实意义,一部剧实实在在给富平经济发展和乡村振兴带来了契机。

以官方旅游数据为例,电视剧刚播完后的“五一”小长假,富平县文旅市场被快速引爆。短短4天假期,共接待游客39.5万人次,旅游综合收入2.75亿元,均实现了两位数增长。即使受到疫情影响,春节假期,富平县依然取得了游客接待量42万人次,旅游综合收入约1.3亿的好成绩。

作为当地特产的柿饼和柿子,由于在电视剧中多频次的曝光,让富平的柿饼成为了全国家喻户晓的特产,销量节节增高。知名度的提升,也带动了诸多大V的关注,如《新闻联播》主持人康辉也曾在视频直播间为富平柿子带货。以特产柿子为契机,富平的乡村振兴发展走上了一条可持续之路。

截止到2021年,富平县柿子种植面积36万亩,年产鲜柿25万吨,加工柿饼6万吨,产值40亿元。产业的兴旺发展,也带动了2512户贫困户实现脱贫。富平县在2020年被评为了全国双拥模范城(县)和“四好农村路”省级示范县。

电视剧《岁岁年年柿柿红》于2018年7月在央视一套播出,讲述了改革开放四十年以来,普通农村妇女杨柿红历经生活磨炼,最终儿孙满堂收获幸福的感人故事。该剧播出时收视率达到1.1%,同期央视频道收视率第一,在视频网站平台累积播放量达20.8亿次,是一部难得的现实主义主旋律爆款IP剧。该剧的播出,对于拍摄地——陕西富平县而言,有着更为重要的现实意义,一部剧实实在在给富平经济发展和乡村振兴带来了契机。

以官方旅游数据为例,电视剧刚播完后的“五一”小长假,富平县文旅市场被快速引爆。短短4天假期,共接待游客39.5万人次,旅游综合收入2.75亿元,均实现了两位数增长。即使受到疫情影响,春节假期,富平县依然取得了游客接待量42万人次,旅游综合收入约1.3亿的好成绩。

作为当地特产的柿饼和柿子,由于在电视剧中多频次的曝光,让富平的柿饼成为了全国家喻户晓的特产,销量节节增高。知名度的提升,也带动了诸多大V的关注,如《新闻联播》主持人康辉也曾在视频直播间为富平柿子带货。以特产柿子为契机,富平的乡村振兴发展走上了一条可持续之路。

截止到2021年,富平县柿子种植面积36万亩,年产鲜柿25万吨,加工柿饼6万吨,产值40亿元。产业的兴旺发展,也带动了2512户贫困户实现脱贫。富平县在2020年被评为了全国双拥模范城(县)和“四好农村路”省级示范县。

从《岁岁年年柿柿红》热播推动富平县乡村振兴的案例中不难发现,影视IP推动乡村振兴的优势主要来自两方面:

第一,优质影视内容易打造良好口碑,赋予产品特殊含义,给观众传递一种独特的品牌信号。对大部分乡村而言,当地并不缺乏优质特产或自然资源,也不缺乏吃苦耐劳的劳动力,最大的瓶颈是如何将这些优质资源传递出去。以富平柿饼为例,柿饼并非富平独有的特产,但在《岁岁年年柿柿红》中的频频出现,让富平柿饼不再普通,它代表着女主人一家勤劳致富的希望。电视剧赋予了柿饼特殊的含义,产生一种情感共鸣因素,让观众深刻铭记,从而内心建立起一种对产品的认同。此类影视赋能乡村振兴特产的案例众多,如纪录片《舌尖上的中国》,通过唯美画面和动人故事讲述各地美食,极大刺激了观众的品尝兴趣,带动了相关美食产品在电商平台上“播出就秒空”的销售佳绩。

第%1, 电视剧的热播带来了全口径的曝光度。《岁岁年年柿柿红》首轮在央视播出,二轮在辽宁卫视等上星卫视播出。截止当前,依然不断有电视台播出该剧。在网络视频方面,腾讯视频和优酷视频每月播放量也超10万次。电视剧播出从某种意义上也是富平县在文旅品牌建立上的不断积累,影视剧发挥着它持久的曝光度和影响力,不断增加这受众对富平县的好感,比任何形式的硬广告都更为有效,影视剧在话题传播、兴趣讨论方面的优势也远非单纯广告可比拟。另一方面,电视剧具备“产品”优势,不需要向播出品台投入广告费,降低了投入成本。这种高频度、高密度的宣传效果是影视剧自带的独特属性。如能设计合理的宣推路径,如将电视剧同微博话题、抖音快手等短视频平台等相互借力,则可能带来更事半功倍的积极效果。

当然,在影视赋能乡村经济振兴这个大课题下,离不开对当地自身优质资源的深度挖掘、艺术整合加工。影视剧固然可以带动市场的火热,但“内功”的锻造才是灵魂,这离不开地方的支持。在引进和发展产业的同时,当地政府要真正做好产业布局,不可单纯依赖影视剧所带来的流量红利而不思进取。将自身优势进行强化,通过让流量转化为口碑,才能够真正实现乡村经济振兴。

    

富平县在柿饼受到关注后,柿子产业做大做强的相应政策也配合的相得益彰,如贫困户种植柿子每亩补助400元、非贫困户每亩补助300元等,极大调动了当地群众的生产积极性。产业对接方面,和京东电商平台进行合作打造“年货村”,开发优化物流冷链快递渠道让商品更加快捷的运到全国各地,保障了物流的快速和高效。随后富平县以柿子为载体,不断开发以柿子产业为依托的衍生产品和相关产业,有独创的小柿人文创产品、柿子文化节、柿博物馆,也发掘了配合太白村乡村旅游等产业爆点。在发展地域特色文化基础上,希望打造成令人向往、彰显独特文化魅力的文旅度假目的地。

随着富平经济发展和产业融合的有序推进,其乡村振兴之路也越走越顺。诸如短视频、照片打卡攻略等影像化内容在网络的话题度不断攀升,配合电视剧的内容传播,实体经济与影视IP走上了相辅相成、相互促进的道路。富平县下辖的美原镇、宫里镇、曹村镇以及老庙镇笃祜村坚持走以文化促发展之路,成功申报了“中国历史文化名镇”、“中国历史文化名村”,打造出4A级景区两家,3A级景区5家。同时旅游又与文化、文物、农业及加工业完美结合,使产业要素更加完善。

数据显示,当前世界性影视IP目的地和衍生品的综合年收入在300亿美元以上,年收入最高的已到达950亿美元,其中大部分的收入都与文旅产业紧密相关,漫威、迪士尼等影视IP均有较强的变现能力和目的地营销能力。我国辽阔广大的乡村中蕴藏着太多优质感人的故事,如把这些故事改编成影视,完全可以成为第N个《岁岁年年柿柿红》,但这种强有力的推动,这也绝对不是单纯的影视公司或者政府部门主观意愿能实现的。只有更为积极主动的整合现有资源,才能更好地充分的消化和利用好影视剧所带来的优质赋能。故事,是乡村的魂,任何一个实体经济的灵魂,只有挖掘好的故事,孵化出好的剧本,才能打造出好的IP,真正的带领乡村振兴走向快速、良性的高效发展之路!

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