“李焕英效应”加持,再谈“影视+旅游”的可能性

2021-02-24    来源:人民文旅研究院

 

2021年春节档,大众的观影热情呈现了井喷式的爆发。大年初一至初六,全国电影票房(不含服务费)共计71.5亿元,超出了节前的乐观预期上限(65-70亿元)。2月17日,2021年春节档以78.22亿元票房成绩收官,再创中国影史新纪录,造就了“史上最强春节档”,并且创下了1.6亿总观影人次的新纪录。

一剧多景点,《你好,李焕英》带火多处网红打卡点

如同以往优质的影视作品一样,影片本身影响力是综合全面的,作品热度不仅体现在作品的超高人气和口碑上,影片对拍摄地旅游产业的带动作用同样不容小觑。2019年《陈情令》的爆火带动贵州都匀的名场面打卡热至今未散,马蜂窝平台上的贵州游甚至专门开设陈情令打卡专题;《长安十二时辰》播出期间的“西安旅游热”;2020年《隐秘的角落》带火了广州湛江老街以及六峰山;再往前数还有《都挺好》中出镜的11家餐厅被粉丝轮流打卡;《延禧攻略》带动的“延禧宫热”等等,热门影视作品带火旅游景点的模式已经成为近几年文旅市场的一大景观。

《你好,李焕英》也并不例外,随着影片影响力的持续扩散,#你好李焕英取景地游客蜂拥打卡#话题迅速登上热搜,襄阳的多个拍摄场景被大量游客聚集打卡,据拍摄地附近商户介绍,以前没啥人,电影上映后每天都有上千人来拍照,游客表示,看完电影非常感动,来取景地逛逛。微博上也有很多网友表示:“很有时代感,很直观”,拍摄地周边商户表示:“电影播出后,生意特别好”。

影视旅游——核心在内容,关键看转化

“影视+旅游”的联动发展从本质上看是“文化+旅游”的直接呈现,是优质内容的价值转化,当前我国的整个文旅产业,已经进入全民亟须内容供给,消费群体普遍患上“内容饥渴症”的阶段,唯有优质的内容才能赢得市场,并且有机会赢得比过去任何时候都更大的市场。

“影视+旅游”的联动从大的趋势上来看,也不失为一个利好。尤其是影视作品与旅游城市的互动,无疑是一种双赢,借助影视剧进行营销已成为各地进行城市文化宣传、提高城市影响力的一种常见手段。此前,在《长安十二时辰》播出期间,西安市政府主动出击,借势宣传城市的旅游资源,在多个城市举办了“看长安十二时辰,游千年古都西安”的主题推介活动,从西安美食,到西安古建筑,“西安”这座古都在当时可谓红极一时。当然,联动背后,影视旅游带来的副作用也是较为明显,“热度短暂”“旅游意识薄弱”“旅游供给不足”等问题频频爆发,使得影视旅游的红利期极短,转化较为困难。

影视带动旅游这一旅游经济现象,一方面,凸显了文旅联动的旅游商业价值;另一方面,则可以让昔日较为冷门的旅游景点一夜之间成为“网红”,带动当地旅游经济发展。但如何文明打卡、优化双方联动,让热播剧成为旅游目的地敲门砖,让“网红景区”长红,还需当地政府相关部门认真思考,冷静面对,遵循产业开发逻辑,加强设施硬件和城市自身文化特质,要“顺势”,但也要“度势”,有序开发,可持续经营,精准营销,持续传播,完成从爆款影视作品到网红打卡地再到固定长期旅游资源的根本转化,才是影视与旅游联动的最大现实意义。

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