新时代下博物馆如何避免同质化?拥抱互联网,避免“千样一面”

2020-11-23    来源:中国质量万里行
  博物馆和文创的结合近年来受到众多文史爱好者的关注,但文创产品如何吸引到年轻人、如何避免同质化的重复仍然是亟待解决的难题。
 
  博物馆不是一个“把历史封存起来”的场景,重要的是如何让博物馆和古物与现代人的情感、生活产生关联。在博鳌文创周大会上,中国质量万里行文化和旅游频道采访到了中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦、故宫博物院信息资料部主任苏怡、清华大学文化创意发展研究院副院长杜鹏飞和上海品源文华投资人&CEO仇非,和他们聊一聊博物馆和文创的未来发展方向。
 
新时代下博物馆如何避免同质化?拥抱互联网,避免“千样一面”
▲博物馆文化创意主题论坛
 
  问:您在论坛上提到的我们把博物馆的文化继续深入式的去开发,我很感兴趣。
 
  您知道在游戏或者其它类别的一些东西,我们知道像比如说金庸DE ip的话,那种比较富有中国传统文化内涵的IP,而且在一段时间非常受欢迎,您可以在这方面就浸入式的开发方面,给我们博物馆更多的建议,想重点了解一下。
 
  中国人民大学文学院教授、博士生导师、中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦:目前我觉得我们大多数博物馆还没有进入到每做一个产品,就进入到沉浸式的作品这种程度,而看到的爆款也还并不多。
 
新时代下博物馆如何避免同质化?拥抱互联网,避免“千样一面”
▲中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦
 
  目前我觉得我们的博物馆在创意的道路上面临着一个是高质量,高质量要要升级换代。我们做钥匙扣,做冰箱贴,做各种各样这类东西太多了,我们希望的是在下一步的文创与博物馆的结合中,博物馆有大量的资源,也有优秀的人才,在和我们优秀的设计师结合中间,创造出一个更高层次的具有一点独特性和震撼力的这样一些作品。
 
  我们寄希望于这些各个大的博物馆,比方说我们看到的故宫博物馆,清华博物馆,还有其他的一些。我们今天也来了很多博物馆,中国的十大博物馆,如何转变观念,我们过去叫千样一面,大家都按一个规律去把它做出来。
 
  那么未来的发展讲故事,而且通过把某些最顶尖的这样一些资源做成了最大的这种IP,在不断的过程中推出一批新的爆款。
 
  即使不成爆款也要引导潮流在国潮引起的当下做这个工作有了很好的基础,消费的基础,00后的基础,这些都要进行一些系统的研究。
 
新时代下博物馆如何避免同质化?拥抱互联网,避免“千样一面”
▲中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦
 
  问:我们今天来的都是很多大的博物馆的IP,故宫也好,苏博也好,还有敦煌也好,还有一些IP没有那么强的博物馆,它们的出路该是什么呢?
 
  中国人民大学文学院教授、博士生导师、中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦:各个博物馆都有自己的独特性,比方说海南博物馆,我们今天看到它有自身的面向海的、面向世界的这样一些IP,而且这些IP将来在展示、运行、转化这个过程中会产生很多的能量。
 
  我的想法是这样一些小的博物馆,不贪大,不求洋,做出自己的特点来,或者说我们有一些我们看到在文旅过程中,我们会看到更多的文旅之中的一些爆款产品,实际上主要还是在接地气,主要在和现代人的这种需求接上头。
 
  当然我们还是希望这些产品能够在更高层次上实现美学的审美教育方面,它的素质的提升和全民,包括我们从儿童开始的整体全民的文化素质和审美教养的提升。
 
  这样的话毕竟博物馆不是杂货铺,也不是大菜场,它要的是文化,文化的基础,就是让更多的人知道文化的重要,文化的高尚,审美的情趣在这里,这样才可能获得更大的发展。
 
  问:那您觉得我们现在博物馆的发展模式,对于其他类型的文物保护单位有可借鉴性吗?
 
  我们现在在整体的叫文物与艺术品,文物与艺术品合在一起,实际上有时候没法分开,有时候是必须分开的,比方说创造的艺术品,我觉得是一个逐步走向市场化与现代比较接轨,比方说我们现在搞的艺术品市场的这些内涵,这些项目,推动我们整个艺术界自身的升级换代和自身的艺术品质的提升。
 
新时代下博物馆如何避免同质化?拥抱互联网,避免“千样一面”
▲中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦
 
  文物上的考虑到很多的制约有很多,它毕竟是文物,它在拍卖过程,它在存储过程,它的历史的纪年和其他要素的这种挖掘都存在一定的难度。
 
  问:很多博物馆都在各个自媒体平台进行推广宣传,但是除了几个知名度比较高的博物馆外,其它大量的博物馆和平台之间是没有一个好的融合的,那么博物馆对互联网平台是一个什么样的诉求?
 
  上海品源文化投资人&CEO仇非:现在已经是互联网时代,文化公司也好,博物馆也好,都要拥抱互联网。
 
  这两年平台受商业化压力比较大,所以到底是作为一个媒体平台,还是商业平台,是值得探讨和优化的。现在平台希望做成一个商业闭环,对于一些优质内容来讲,直接的兑现可能性就比较大。对于像我们这类公司来讲是为难的,因为好的东西并不一定要好卖,我们还是希望在文化至高地对我们潜在的用户、读者提供一个长线的、持续性的服务。
 
 新时代下博物馆如何避免同质化?拥抱互联网,避免“千样一面”
▲上海品源文化投资人&CEO仇非 
 
  我觉得社会上讲收获的太多,讲播种的太少。博物馆本身是要滋养的,很多时候,过分商业化对我们、以及我们后面的人,都是一种伤害,最终也是对消费者的伤害。
 
  所以我们希望呼吁平台,能够在完成商业化闭环的同时,还能注重对优质内容的扶持。
 
  问:现在这一代年轻人对于博物馆的观念已经有一些改变,但是更多地还是会认为这些东西和自己关系不大,大家去博物馆就是为了打卡,如何从思想观念上去促进博物馆融入到我们的社会生活当中?
 
  故宫博物院信息资料部主任苏怡:我们当时理解就是说博物馆里的这些文物或者古建筑,如果他始终只是说很好地保存起来,它就有点像是放在一个冰箱里或者一个冷藏柜里都给冻住了,然后冻住的结果可能他就僵死在那儿了。所以要他让年轻人接受最好的办法,就是要让他跟我们当今的生活要发生关联。
 
 新时代下博物馆如何避免同质化?拥抱互联网,避免“千样一面”
▲故宫博物院信息资料部主任苏怡 
 
  古时候人的审美还有智慧,也是随我们的文化一直传到现在,我们现在仍然继承了古人这些优秀的品质。要让年轻人从这些古物中找到当初的元素,然后产生情感上的关联,我们才和这些历史上的东西产生更亲密的连接,才会更愿意走进博物馆、走进我们的传统文化。
 
  现在我们还是立足在博物馆,站在这个圆心上去想我们的观众到底需要什么。但更多的时候,我们应该打开门去听听年轻人的意见,看看他们如何看待博物馆,如何看待传统文化和我们这些文物,从他们的意见里去寻找能和我们达成交流的平衡点,这样才能让博物馆融入到年轻人的心中,能够和他们产生交流对话。

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