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从数据来看十一长假到底是谁在支撑全球最大规模旅游黄金周

2017-10-17 13:12:36    中国质量万里行    文/姜子尘    点击:

  一、收入、消费与假期

  目前国内的消费者,十分之一的消费者是话费在旅游上

  根据国家旅游局数据中心发布的《2017年上半年旅游统计数据报告》,从2017年一月份到目前为止,就上半年来算,国内旅游人数25.37亿人次,比上年同期增长13.5%。国内旅游收入2.17万亿元,增长15.8%。对比国家统计局的上半年宏观经济运行数据,国内旅游收入增速是上半年GDP增速6.9%的2.28倍,是全国居民人均消费支出增速6.1%的2.59倍,是人均可支配收入增速7.3%的2.16倍。从以上是数据上来看,国人的旅游消费情况在近年来已经是在持续增长。国内旅游业的发展还是非常可观的。

  记者从国家旅游局了解到,从人均消费看,我国上半年,国内旅游人均花费是在800元左右。而全国居民的平均消费支出是在八千元左右,从这一数据上来看,我国国内的人均旅游消费占据总消费的十分之一。如果加上出境游,很明显,这一比例会更高。说明国人越来越愿意在旅游上消费。当然这也体现了现在人们的生活水平是在不断提高。

  从国人消费的数据来看,十一黄金周的长假依然重要,8天占全年的14%客运人次同比增长1%。

  记者从国家旅游局了解到,国内近十年的国庆黄金周旅游人次持续快速增长,而十一黄金周的这几天的旅游消费占据全年旅游消费的比重也非常大。今年,国庆、中秋相逢形成8天“超级黄金周”,使得旅游消费爆棚,按照节前国家旅游局的预计,黄金周旅游人次7.1亿,甚至接近全球总人口的十分之一。即便是在假期返程高峰的10月7日当天,全国范围接待的国内游客量依然达到了0.42亿人次,同比增长17.6%。而中新社北京10月8日消息,中国交通运输部8日披露,10月1日至7日,全国共完成道路旅客运输量5.61亿人次,与去年基本持平。假日期间,全国主要地区水路旅客运输量完成1523.24万人次,同比增长1%。

  2017年全年国内旅游人次预计48.8亿,旅游收入4.4万亿元,国庆长假人次、收入占比将超过13%、14%。

  因此,集中的长假对满足国民旅游权利、推动旅游消费和经济增长有积极作用。

  二、谁更热衷在黄金周旅游消费?

  女性成为黄金周出游主力,黄金周预定携程跟团游、自由行、邮轮、当地玩乐等产品出游的游客,60%是女性。

  80、90后占据一定的优势。

  由于消费能力强、消费观点得到转变,体力充沛的31-45岁(占比33%)、19-30岁(27%)人群成为黄金周出游主力军,占比达到6成。

  以家庭为为单位的团体旅游不占少数。

  在十一黄金周的出游时间段中,以家庭为单位的团体出游还是占据较大的比重。在当下社会环境中,随着人们生活水平的不断提高,很多家长都原因出大重金犒劳孩子(32%)、孝敬父母(10%);而趁着放长假的机会跟朋友们一起出游放松下自己的占据了其中的百分之二十二。一些情侣则把黄金周当成了远走他乡度过二人世界的绝佳机会;也有人选择独自上路,一个人看风景。

  而在旅游之前的下单这一过程中,以网上便捷下单的方式来完成的占据其七成的市场份额。

  根据权威人士提出,我国移动互联网和智能手机的发展程度已经达到全球领先,国庆长假也成为“手机上的黄金周”。根据网上诸多旅游平台统计结果、国家旅游局统计结果得知,跟团游、自由行、邮轮、签证等,有超过70%的旅游者都会通过网上下单而不是直接去实体店。如果加上机票、酒店、火车票、门票,比例更高。除了预订,在行程中旅游者也通过便捷移动终端通过线上或者APP随时购买当地旅游产品或者查询求助。

  三、二三线城市已经占据全国旅游消费的一半份额,预计在今后的一段时间里呈现快速增长状态。

  今年十一,哪些地区的市民最热衷外出旅游?记者在国家旅游局,国家旅游研究院网站上获悉,今年国庆出游最火热排名前20名的城市是上海、北京、深圳、广州、成都、武汉、杭州、南京、西安、天津、长沙、重庆、厦门、昆明、合肥、贵阳、青岛、济南、郑州、无锡。北上广深依然是十一旅游的主力军。包括成都、杭州、南京、厦门、武汉、天津、西安在内的16个城市跻身出游“新一线”城市。特别是西部中心成都在出游规模上接近一线城市。西南、西北的几个中心城市西安、昆明、长沙、贵阳游客增长达到50%到100%。

  国庆旅游花费多少钱?国内游人均消费为3200元,出境游为9800元,与去年相比略有提升。“旅游消费力排行榜”显示,人均消费最高的城市分别是上海、北京、沈阳、广州、大连、福州、深圳、武汉、成都、天津、杭州、重庆、南京、温州、厦门。出境游消费最高的城市是上海、北京、昆明、青岛、重庆、天津、成都、广州、西安、厦门、武汉、杭州、南京、深圳、大连。其中,武汉国内游与出境游人均消费分别是4000元和1万元。

  人均消费最高的城市分别是上海、北京、沈阳、广州、大连、福州、深圳、武汉、成都、天津。与收入水平基本成正比,北京、上海两个“超一线”城市十一出游人均消费达到六七千元,与其他城市拉开差距,出境游消费更是超过万元。除此以外,杭州、南京、温州、无锡等长三角城市、青岛、广州等东南沿海城市消费水平较高。

  四、目的地偏好:中国游客从日韩转向东南亚

  选择出境旅游的比重占据全行业的四成

  记者在中国旅游研究院网站上获悉,在全国旅游行业当中,59%的游客选择国内旅游,41%选择出境游。

  国内方面:

  出游人群分布方面,蚂蜂窝大数据显示,今年国庆期间的出游人群主要来自北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重庆和南昌,一二线城市居民依然是出游主力军。出游主力人群中,南昌首次出现在前十名。预计接待游客最多的城市将包括北京、上海、杭州、三亚、昆明、厦门、桂林、成都、张家界、贵阳。有8%的游客选择去北京,分别有6%的游客选择上海、杭州。

  出境旅游方面:

  出境游客预计600万人次

  长假对出境游也非常重要。预计今年国庆中秋假期,我国出境游客预计超过600万人次。占全年出境旅游人次1.27亿的5%左右。

  从相关媒体的报道上来看,在2017年国庆期间我国游客到达全球88个国家、1155个国内外城市。国家数量从去年的68个增加到了88个,增长近29%。长假旅游者到达全球更多新目的地。

  在出境旅游中,亚太周边的国家旅游依旧占据着主导地位。

  2017十一黄金周人气排名前二十的出境游国家(地区)依次是:泰国、日本、新加坡、越南、美国、中国香港、马来西亚、中国台湾、印度尼西亚、菲律宾、俄罗斯、澳大利亚、柬埔寨、加拿大、意大利、马尔代夫、德国、英国、阿联酋、斯里兰卡。约70%中国游客在亚洲地区旅游。其中,东南亚的比例最高,超过45%,其次是港澳台地区、东亚地区(日韩)。东南亚占据前10名的目的地中的6个。

  黄金周出境游泰、韩、日三足鼎立局面打破。中国赴韩国旅游降幅最大,预计同比降下降七成左右,赴韩游客以自由行为主。东南亚成为最大的受益者。而在东南亚诸多国家当中,泰国是最热门的目的地国家,黄金周有20%的游客选择泰国。由于今年泰国打击低价团,纯玩团和自由行成为黄金周赴泰游主流选择。主要景点为曼谷、普吉岛、清迈等。

  三分之一选择去免签落地签国家

  2017年中国护照的含金量大幅提升,根据外交部门的统计,对持普通护照的中国公民免签、落地签国家和地区达65个,相比去年国庆的57个增加了8个,增幅达到14%。

  今年国庆人气最高前十大的免签、落地签目的地是:泰国、印度尼西亚、越南、俄罗斯、柬埔寨、马尔代夫、阿联酋、斯里兰卡、毛里求斯、尼泊尔。

  五、黄金周消费升级:中国游客的新趋势

  有相当一部分选择自由行,周边国家以自由行为主

  跟团游依然是我国出境游的主要形式,国庆长假,有45%的游客选择,特别是以家庭形式出游,以及年龄较大的游客倾向于选择团队游。二三线城市选择跟团游的比例也较高。国庆最受欢迎的前十大跟团游目的地国家是:泰国、印度尼西亚、美国、越南、俄罗斯、意大利、新加坡、澳大利亚、柬埔寨、阿联酋。

  这次十一黄金周的出游方式就像笔者前文所说的那样,有很大一部分都是选择自由行,而采取自由行方式出游的主要群体是80、90后以及情侣、蜜月旅行的游客。据统计,国庆假期,日韩、港澳台、东南亚海岛,中国游客自由行的比例超过跟团游。人气最高的自由行目的地是:中国香港、普吉岛、新加坡、东京、马尔代夫、大阪、清迈、沙巴、巴厘岛、冲绳。

  量身定制的旅游方式已经逐渐被广大旅游者所接受,并呈现快速上升趋势。

  定制旅游成为中国游客特别是中高收入阶层出境游的新选择,今年国庆,订单占比约11%,同比增长200%。亲子(32%)、情侣夫妻(24%)、朋友同事(15%)、带父母(11%)出行的比例最高。根据国庆携程数以万计定制订单中的需求,今年黄金周旅游者最关注的十大关键词是:“私密”、“特色美食”、“避人潮”、“专属导游”、“无购物”、“慢节奏”、“老人小孩”、 “深度游”、“特色酒店”、“著名景点”。

  新目的地进入中国游客视野

  摩洛哥、土耳其、阿联酋、捷克、芬兰、奥地利、德国(60%)、越南、柬埔寨、意大利成为2017年十一出境游十大黑马目的地,增速达到50%以上。其中前8个都是长线国家。中欧、北欧、中东、东南亚更多目的地被中国游客选择。

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