三星堆背后的考古经济 如何从一时热变一直热

2021-03-30    来源:成都商报

时隔35年再“上新”,三星堆到底有多热?数据显示,3月27日当日,有超过9000人入馆参观,参观人数为平常周末的3倍以上,堪比黄金周期间。当日门票收入达51万元,创下三星堆博物馆建馆以来第二高门票销售额。在带火文博深度游的同时,三星堆的“上新”还让不少旅游、文创企业看到了新的机遇,一大批新的旅游产品、文创产品正在路上。

横空“出圈”,三星堆并不是第一个。从《我在故宫修文物》大热,到创意节目《唐宫夜宴》全面“出圈”,多年来一直冷门的文博越来越频繁地被关注和讨论,爆红之后的热度如何维持?又该如何让文物成为老戏骨,而不是爆红一下就“销声匿迹”?

客流有多火热?一天超9000人入馆,创建馆以来第二高门票销售额

“九点半就到了,没想到讲解员已经被预订完了”“听说这儿有很多新发现,我一大早就从成都过来了,没想到遗址门口这么堵车”……3月27日一大早,阳光明媚,三星堆博物馆、三星堆国家考古遗址公园门口已经有大批游客前来“打卡”。

随着清明小长假的来临,旅游产品预订呈现火爆景象,今年哪类旅游产品最火爆?据携程旅行、去哪儿等旅游网站的大数据显示,清明前后机票预订量较上周增长超150%,跨省长线游预订量增长超170%,文化古迹景区热度增长近四倍,清明假期有望迎来今年首个跨省出游小高峰。

三星堆考古新发现,点燃了游客的热情。携程发布的数据显示,全国游客对三星堆博物馆的热情暴增,预订游客数环比增长近12倍,就连外地的游客也纷纷被“种草”。从门票客源来看,约五成游客来自四川省外,江苏、北京、广东、重庆、上海的游客订票最多。与此同时,四川省内多个博物馆都受到游客关注,热度排名前三的博物馆为成都博物馆、金沙遗址博物馆、武侯祠博物馆。

“其实两年前来过三星堆,但看到这次新发现了这么多的文物,就想带孩子再来感受一下古蜀文明。”来自成都的刘女士一家一大早从成都赶往三星堆博物馆,没想到的是,来的游客太多了,三星堆博物馆才开门没多久,馆内的讲解员就已被预订完,最后她只能选择语音讲解。据介绍,3月27日当天,有超过9000人进入三星堆博物馆参观,门票收入达51万元,创下三星堆博物馆建馆以来第二高门票销售额。三星堆博物馆接待游客、实现门票收入同比考古大发掘之前同期(13日)分别增长了3.67倍、3.93倍,均超去年国庆黄金周平均水平。难怪三星堆博物馆副馆长朱亚蓉感叹道,热度完全超过预期,这次发掘确实推动了三星堆的吸引力,也体现了公众对中国古代人民创造的灿烂文化的高度认同以及强大的文化自豪感。

场馆提档升级,三星堆博物馆青铜馆今日起升级改造

三星堆博物馆官方微信发布公告称,为进一步改善文物保护展示条件,提升社会服务水平,三星堆博物馆将于2021年3月29日至7月31日实施青铜馆基本陈列提升改造工程。改造期间,普通票价降至60元,学生票降至30元,游园票原价不变。

自1997年三星堆博物馆青铜馆建成已有20余年,这座博物馆因其独特的造型、丰富的空间和与遗址的巧妙呼应,荣获国内外一众奖项。

在三星堆博物馆,有综合馆和青铜馆两大展馆,综合馆陈展金、铜、玉、石、陶等各类文物,以类设题,纵向贯通、横向展开,全面系统地介绍古蜀历史及三星堆古蜀国在各个领域取得的辉煌成就。青铜馆则通过连续递进的场景组合,系统地展示三星堆阵势雄浑、威赫森严的青铜雕像群及一批造型神秘诡谲的古蜀青铜重器。

此前,三星堆博物馆曾对综合馆进行改造,于2020年1月重新与观众见面,升级后的展馆充分运用多媒体技术表达方式,广受好评。此次对青铜馆基本陈列提升改造,也将利用各种高科技展陈方式,以全新的面貌展现三星堆文化内涵。

带动多个行业,成都是今年到达旅客量最多的城市

游客对“打卡”三星堆博物馆的热情暴增,也让相关行业迅速升温。

酒店行业:三星堆附近酒店预订率增加100%

飞猪平台数据显示,近1周,三星堆博物馆门票预订量环比上周增长超110%,成都酒店预订量周环比增长近50%。去哪儿数据披露,清明假期预订热度最高的国内航线是北京-成都,平均支付价格为741元,旅客到达方面,成都是今年到达旅客量最多的城市。此外,三星堆博物馆周边的酒店客流量也迎来了小高峰。据首旅如家预订大数据,过去一个周末,三星堆博物馆附近酒店的预订率大幅增加100%。

旅游产业:有旅行社计划给孩子们开“网课”

不少游客不惜打“飞的”前来一睹神秘的“古蜀文明”,不仅“盘活”了四川旅行社的相关旅游线路产品,也让行业从业者看到了旅游业的新风口。

“三星堆的热度很高,我们正在讨论推出三星堆研学游的产品,不做点创新产品也对不起三星堆这么多的重大发现。”四川青旅总经理助理黄琴笑着告诉记者,虽然目前三星堆的游客大多是以散客为主,但再次“上新”的三星堆火到刷屏,吸引了全国游客的关注,这让旅游行业从业者看到了更多的机遇,比如开发深度体验游产品、研学游产品等等。黄琴介绍,目前四川青旅计划开启三星堆古蜀文明线上或直播课程,把三星堆的古往今来,古蜀文化与三星堆的关联,文物的修护与保护等等课程呈现给孩子们,“与此同时,还可以开设实践课程,组织走进三星堆的研学活动,让孩子们能做一些模拟修复的动手实践。”

事实上,市场的嗅觉异常灵敏。记者在部分在线预订平台上发现,一些旅行社已经开始推出各式各样的三星堆旅游组合产品。比如,携程平台上的“四川广汉三星堆博物馆+3小时趣味精讲一日游”,售价328元,目前已月销200多份。同时,还有部分旅行社将成都都江堰景区、成都大熊猫繁育研究基地等产品与三星堆博物馆进行组合,推出了一日游、两日游等特色旅游线路产品。

文创产品:三星堆文创产品一天卖了11万元

“三星堆遗址连拆六个盲盒”,这个比喻不仅让游客数量大增,也成功带火了文创产品——三星堆盲盒。

“三星堆盲盒在一周前就断货了,与此同时三星堆博物馆的文创收入也有了5倍以上的增长。”三星堆博物馆相关负责人告诉记者,仅3月27日一天,三星堆博物馆文创产品销量达11万元,同比考古大发掘之前同期(13日)增长了5.32倍,超去年国庆黄金周平均单日销量。

更多的文创企业从中看到了创作机遇。“一方面,我们对已有的文创产品进行了更新,另一方面专门针对三星堆考古新发现,开发创作了‘考古大发现·再醒惊天下’的系列纪念章。”成都澜山文化传播有限公司设计总监周睿告诉记者,由澜山文化原创的文创产品“三星堆纵目萌萌杯”礼盒已经众筹成功,正在生产中,“‘纵目萌萌杯’对三星堆著名馆藏文物、大IP之一的纵目面具进行了创新性的工业设计转化,抓取了最有特点的‘千里眼’‘顺风耳’造型元素,并充分保留了三星堆纵目文物的‘神秘微笑’,预计将在4月面市。”周睿还透露,设计团队还在开发另一系列三星堆纪念章,抓住三星堆“华丽”“瑰丽”这两个关键词,设计纹饰充满异域风情,将三星堆最新考古发现融入其中,“三星堆新发现给了我们源源不断的创作灵感和方向,希望能够尽快开发出新的文创产品,让更多的人了解古蜀文明的魅力。”

未来如何持续?多领域创新体验,增强考古成果转化吸引力

多家旅游平台的搜索和预订数据显示,“跟着考古去旅游”成为即将到来的清明小长假的一大特色亮点,甚至部分游客在咨询成都旅游线路时,会特别了解是否涵盖三星堆博物馆,三星堆开放式文物保护修复馆的最新信息更是备受关注。

事实上,三星堆的“走红”并非个例,文博游、考古游热度近年来持续升温,让文物“活起来”,让传统文化“火起来”,更是文化领域关注度最高的话题。位于郑州的河南博物院则因当地春晚节目《唐宫夜宴》全面“出圈”,原型彩陶女俑的馆藏地河南博物院也“一战成名”。清明假期坐飞机去洛阳的游客比2019年增长超两成,且河南博物院、隋唐洛阳城国家遗址公园和开封清明上河园搜索热度居高不下,与2019年同期相比,搜索热度增长4倍。

“物质生活越来越丰富的时候,人们自然而然会有更高层级的精神生活的需求。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云分析认为,博物馆无疑是一个让人们更好地去了解历史、了解文化的场所,“现在也有很多博物馆会用一些创新的方式,让参与者可以有一些互动的内容,更加吸引大众对这种文化场所的关注度。”

而河南博物院院长马萧林在接受采访时也曾表示,“95后”“00后”等新生代群体正在逐步成长为文化消费的主力军,可以通过主题研学、游戏动漫、职业体验等方式,增强考古成果转化的吸引力,适应青少年圈层化交往、网络化生存、个性化表达的特征。

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