“爆火”之后,《唐宫夜宴》文创到底该怎么办?

2021-03-12    来源:品牌文旅

“文化和创意上的降维打击”、“泱泱华夏的文化自信,大河南终于找准定位了”……《唐宫夜宴》已然火成了2021年的文化现象,由此掀起的文化热或仍将继续,更重要的是它的出现搅动了晚会市场、卫视定位甚至是文化市场的一池平静,留下诸多可行性思考。

《唐宫夜宴》这个舞蹈展示的是在盛唐年间,一群正当年纪的女乐官在赴宴途中发生的趣事,少女们从准备、整理妆容到夜宴演奏的过程,角色是唐俑形象,背景是古画与文物,运用的是5G+AR的技术,将大唐盛世的传统文化形象完美地呈现在舞台上,国宝妇好鸮尊、贾湖骨笛、莲鹤方壶,唐朝代表文物唐三彩以及背景的簪花仕女图一一呈现,整个舞台幻化成了唐代少女的博物馆奇妙夜。呈现给观众一场精彩纷呈的文化盛宴。

河南春晚能打出“王炸”,究其原因是其依托着丰富的唐文化资源,唐代文化传播远,影响力大,有三个显著特点:

第一是文化体系庞大完整,发展程度高;

第二是唐代文化极具开放性、包容性、多元性;

第三是唐文化有着明显的向民众靠近、重现实世界、不僵守古制。

这三个特点,让唐文化既吸纳全球的文明,兼容并蓄;同时又远播全球、绵延至今。

唐文化体系中,包括文学、宗教与哲学、史学、艺术、天文历法、地理、数学、医学、百工技艺等方面,基本覆盖了当时世界上社会科学和自然科学的多数组成部分。这样一个庞大而完整的文化体系在当时的世界上也是仅有的。唐文化的发达程度居于当时世界的先进地位。

以此为思路,《唐宫夜宴》这支舞蹈,除了可以在节目本身的演绎形式上进行进一步的挖掘之外,还可以延伸出更多的创意性的场景和产品。

第一:做好版权保护

以《唐宫夜宴》为基础的各类知识产权保护工程

保护项目:名称、舞美设计、服饰设计、道具设计

《唐宫夜宴》不是简单的对古人的抄袭和模仿,是主创人员对古代文化的特有理解,对步法、手势、动作、伴奏、服装、灯光、布景等重新进行安排和设计,再加上最新的5G+AR技术,将虚拟与现实无缝对接。这才营造出来一个独一无二、独具匠心、独具一格让观众眼前一亮的《唐宫夜宴》。之前如果没有做知识产权方面的保护的,现在抓紧时间进行相应的保护工作,并且建立完整的知识产权保护机制,此后进行的相应的工作中,一定要一边工作一边保护,及时的进行有关知识产权的保护工作。

第二:打造唐文化餐饮空间

河南既是农业大省、又是中华餐饮餐饮文化的发源地,借势《唐宫夜宴》的火爆,以唐宴文化为直接的切入口,从唐文化传统美学的底蕴进行空间设计,挖掘唐代历史上富有传统特色的民间菜肴及官肴,直接打造以唐宴文化为核心的文化餐饮空间。

文脉核心:唐宴文化、唐礼文化

核心功能:文化交流、餐饮、商务接待、文创产品展示展销、演艺演出等为一体的文化餐饮空间,从设计的调性上,我们要结合唐文化和当下流行的国潮文化,挖掘唐宴传统民肴和官肴,打造一个符合当下审美的唐文化餐饮空间。

第三:完善文化创意产品体系

我们应在实际的应用场景中,逐步形成一套《唐宫夜宴》的文创产品体系,充分发挥IP感染力,既传播唐文化内容,又通过大众对文化内容的认同,促进产品消费。在文创产品的打造过程中,要明确定位,把握好推出节奏,将文创产品与实际的应用场景的契合度提升,让消费者可以身临其境,成为产品的体验者。

一个成功的文创产品,从创意设计到生产质量把控,从市场宣传到销售渠道,任何环节缺一不可。如何通过资源整合,建设完善的文化创意产品体系,是在实施过程中要深入考虑的结构性问题。

第四:建立一套研学课程【礼仪+唐文化+教材】

不管是用心打造的文化空间中,还是将来在洛阳及或者沿岸作为延伸,都需要打造一套完整的以唐宴文化、唐礼文化为核心的研学教学课程,包括:组织研讨会,开发各类型宣教课程,通过生动的课程研发,让唐宴文化空间首先成为城市研学的基地,让观众耳目一新,产生自媒体裂变式传播。经过这样全方位研究、宣传、教育,才能使唐文化从历史书本中走出来,进入大众视野。再通过线路的结合,将课程传递到洛阳等其他相关的城市。

第五:组织全国性的设计创意大赛,并形成节庆文化

文化创意产业的核心是创意。文化创意产业是知识经济时代的产物,特别强调人的创造力、技能、天赋在文化艺术创意生产中的运用,所以要举办全国性的《唐宫夜宴》文创设计大赛,联合站酷、logo大师等创意平台,征集符合唐文化创意产品系统的作品,联结优秀的文创产品设计师,并给予一定的支持和孵化,打造文创设计师和设计团队的孵化平台。

同时,在打造赛事的同时,要注重打造符合自己城市的节庆文化品牌,举办文化创意博览会,既为文化IP赋能,让其发挥更大的价值。同时要启动IP版权授权合作计划,召开开发者大会,互利共赢。

最后

“时也,运也,命也”,河南卫视以《唐宫夜宴》为轴心在晚会市场、媒体融合等多重语境掀起的风暴,实则是一次全方位的厚积薄发,至于它的路径是否具有可复制性尚不可知,不过它带给市场的震撼和思考却是值得肯定的。文创产业链条的打造,不能只从一个角度切入,应该利用好爆点、迅速、精准的寻找合作商,充分团结一切可以团结的力量,以开放的心态,与更多的优秀的团队合作,最终才能形成“文化IP设计-文创场景打造-文化创意教育-文化团队孵化-文化品牌营造-文创版权经营”的完整文创体系。

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