影视衍生品“潮玩”,《乡村爱情》出盲盒你下单抢刘能没?

2021-03-09    来源:扬子晚报

5日,不少网友发现,《乡村爱情13》针对有收藏爱好、喜欢手办的年轻群体推出《乡村爱情》衍生品潮玩盲盒,集结剧中五大人气角色:谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰。“乡村能人”进军潮玩领域,咱也来说说影视衍生品开发的话题。

“乡爱”出盲盒了,想要个刘能吗?

记者了解到,《乡村爱情》系列盲盒于3月5日正式开启预售,包含4款常规款+1款隐藏款,共集结剧中五位人气角色:分别是谢大脚、谢广坤、刘能、赵四、宋晓峰。该套盲盒单个装59元,随机发货,另有四个常规款的套装(整套不重复,不含刘能),售价236元。刘能人偶属于隐藏款,想要得到,只能多买单个盲盒了。

从已经发布的盲盒海报来看,盲盒手办以剧中人物作为开发设计灵感,生动还原了剧中角色的神态及装扮特点,还是挺萌的——你看,谢大脚的进城标配红手套,刘能的草编帽和八字眉、宋晓峰最深入人心的保安队长LOOK、谢广坤的秃顶白汗衫,就连亚洲舞王尼古拉斯赵四驼背的体态,都被还原在盲盒当中。五个俏皮可爱的盲盒形象,和剧中真实形象形成反差萌。

时有爆款,最近你买魂环戒指了吗?

其实,国产影视衍生品领域一直挺欢腾,不时有爆款出现。最近,最近正在热播的《斗罗大陆》昊天锤项链、魂环戒指,《琉璃》剧中关键道具衍生的情人面具项链、传音铃耳挂等,《晴雅集》《新神榜:哪吒重生》饰品周边,都有一定粉丝追捧。

2019年,周大福推出迪士尼的《阿拉丁》神灯,这部电影在国内的票房仅为3.6亿,但周大福在全国4000多家门店重点推广,四五个月内上千元的单品首饰,就卖出了超过10万件。

话说2019年暑假随着《陈情令》的热播,大量剧方授权的衍生品从工艺品、项链到服饰、玩偶,同款周边品类多样,如莲花坠的配饰、家训抱枕、抹额Choker、云纹手链、无羁款毛绒娃娃,不一而足。

这种曾经在动漫中更为普遍的周边开发,在当下国产影视中,早就不是偶然情况。《延禧攻略》热播期间,独播平台爱奇艺也发布了一系列IP衍生产品,比如富察皇后同款佛珠手串,甚至带动故宫文创的火热,以及南京非遗绒花的销售。故宫淘宝等博物馆大IP的文创产品销量在清宫剧热播下也呈现增加趋势。《香蜜沉沉烬如霜》的追剧粉丝也热衷于买小鱼仙倌戴的夜神人鱼泪手串。时间再往前推,从古装剧《花千骨》到《三生三世十里桃花》,都曾推出火爆一时的衍生品。

盗版令人神伤,你买小红花手链了吗?

整体来看,影视衍生品的市场其实是非常大的。数据显示,《狮子王》衍生品全球销售额达到8亿元人民币;《冰雪奇缘》中艾莎公主的‘公主裙’正版授权商品在上映当年的收入约4.5亿美元超过了该电影北美市场的总票房。不仅国外市场如此,国内市场亦是如此。据报道,动画电影《大鱼海棠》上映两周衍生品销售额就达到了5000万元远超其制作成本3000万元;动漫剧《巴啦啦小魔仙》衍生品销售额过亿元;2018年5月《熊出没》系列授权商品全年总销售额突破25亿元人民币。

但要说到,衍生品到底让影视公司赚了多少钱,有时候也是“帘外雨潺潺”。这也是个老话题,由于国内具备完整销售链条的衍生品公司不多,相比于国外成熟的内容开发市场,国内IP开发也呈现不稳定性。短期收割红利,二次开发乏力,往往随着影视剧集结束衍生品也偃旗息鼓。更令人神伤的是,山寨横行。像电影《送你一朵小红花》易烊千玺同款手链在某宝销量近百万件,但由于前期没有申请版权保护,以至于后面各种被滥用。

每次电影、电视剧播出最火的时候,淘宝上全是同款,记者在采访中了解到,目前这块的商业价值并没有被多数影视公司纳入IP商业化的版图中,究其原因,还是没有太多精力做衍生品,寻找专业的衍生品合作伙伴也并非易事。

目前火爆的热播剧《山河令》就没有推出衍生品。实际上,衍生品开发也因复杂的版权问题而面临法律风险。影视剧著作权人之外的第三人进行影视剧衍生品开发时一般都要获得影视剧著作权人和具体IP的原著作权人同意,缺少其中一项授权就可能会面临侵权风险。当然,如果影视剧衍生品开发的元素是影视著作权人原创的区别于原有作品的作品,则仅需获得影视剧著作权人的授权即可。

存在风险,万一提前投产但剧没火呢?

如果缺乏相应的意识,就会被各种盗版占据,便宜了淘宝同款,确实很可惜。因为这在未来不仅是加分项,甚至带来可观的商业化价值。而不法商家没有授权成本,价格便宜,往往更受市场的欢迎,这对正版影视剧衍生品的冲击是非常巨大的。

专业人士提醒,影视剧衍生品开发者从最初开发授权环节,就要考虑IP保护的法律问题。由于影视剧衍生品涉及的IP法律问题复杂而又多样,包含影视衍生品的整体IP布局、IP开发授权、权属确定、合规审查、侵权监测、纠纷处理等等。稍有疏忽,就会给权利人带来巨大损失。专业律师的提前介入及全程参与就显得尤为重要,这样才能没有后顾之忧。

影视剧衍生品销售依靠的是影视剧本身的知名度及影响力,同时还有粉丝经济加持,消费的群体比较有保障。从长远来看,衍生品如果只是线上服务于粉丝,市场空间并不大。除去《陈情令》《斗罗大陆》这种粉丝众多的项目,其他流量没那么大的影视剧,其衍生品仍需开拓空间和渠道。另外,对市场的预估也可能存在偏差,前期对衍生品进行了投产,但很可能剧集因为某些原因没有火爆,甚至提前被撤档呢,衍生品自然也就卖不出去了。

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