“收视率黑幕”谁之过 收视率也潜规则

收视率黑幕搬上银屏

  收视率惊人黑幕现身

  8月1日晚,《大祠堂》出品人之一、中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋,在微博报料:有电视研究机构以合作推广名义来游说,称可以以推广费换取收视率,誓言旦旦表示只要通过交钱就可轻而易举帮助拿到至少全国前10数据。这一举动让收视率乱象再次推上舆论风口。

  所谓收视率,指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重,以百分比表示。现在一般由第三方数据调研公司,通过电话,问卷调查,机顶盒或其他方式抽样调查来得到收视率。今天,收视率在电视行业扮演着不可或缺的作用,它作为一个量化标准,间接与电视台的收益挂钩,被誉为电视台的摇钱树 ――广告客户以它为参考范本,并决定广告投放量。收视率每上升一个百分点,就意味着千百万元的广告收入,巨大的利益诱惑,让有些电视台见利忘义,不惜采取非法手段污染数据。有的地方甚至出现过有人因污染收视数据而被判刑的案例。

  《大祠堂》监制王建峰爆电视剧收视率黑幕,媒体电话连线了王建峰他叙述了整个事件的过程。称先是一位姓邓的自称新疆电视视台的,给他发了几条短信和可以提高收视率的合同范本,合同中列举了一天多少费用可以把收视率提高到什么程度。邓先生为了消除王建峰的疑虑让他指定了时间段免费体验,果不其然,指定时间段的收视率提高了30倍左右。王建峰通过微博曝光了这次电视剧收视率黑幕,还和索福瑞相关人员进行了联系。

  原央视索福瑞总经理王兰柱在稍早些时候也曾表示,收视率乱象已影响到广电、广告行业的健康发展;收视率问题已成为中国电视发展的阻碍。而资深媒体人“湘人李”也爆料,目前有卫视向样本用户行贿,污染数据,而作为第三方数据调查公司索福瑞的监管力度不够。他称,在某些样本用户集中的地区,个别电视台采用送粮油大米等小恩小惠,让样本用户在某时段固定看某个节目,人为提高节目的收视率。

  收视率黑幕事件之用重金买收视率前十

  当事人揭秘,电视收视率交易过程

  “只要有钱,收视不再是神话”


  昨天,王建峰向腾讯娱乐记者回顾了,数据公司是如何让他这个从不相信收视造假的人承认这个事实的全部过程,并出示了所有交流证据。

  第一阶段:短信阶段直奔主题,可以帮你提高收视

  一般数据公司的主要客户和目标是电视台,所以作为电视剧版权公司负责人王建峰以前也没有机会接触到这些能控制收视的数据公司。直到今年他和新疆卫视合作了《热播剧场》,所以才会有一些数据公司误认为王建峰是电视台的人。

  “6月10 ,一个人发短信来说他叫小邓,问我为什么《热播剧场》在别的地区收视率都不错,唯独乌鲁木齐不好。对此我其实也是感到奇怪,乌鲁木齐是双黄金,新疆在乌鲁木齐是8点,全国都是10点,结果就乌鲁木齐的收视率不好,反倒其他地区都不错。所以我反问他为什么,他的回答让我很惊讶,他说你跟我们合作你就好了。”

  第二阶段:随意指定区域、指定数据,证明实力

  王建峰最初对这个小邓还是持怀疑态度,但这个小邓在短信态度非常诚恳,“他说,为了表示我的诚意和能力,你可以尝试一下,随便说时间段和地区,我可以让你的收视率达到1。”

  这句话已经让王建峰简直不敢相信,于是他想要试试。第一次他选择了6月18号西宁,“因为《热播剧场》时间是10点15到12点15,对西北观众来说睡觉早,他们是看不完的。6月17号告诉那个小邓,6月18号西宁的收视率变成1.39,以前是0.04,他竟然真的做到了,我震惊坏了!”。

  第二次,王建峰选择了乌鲁木齐6月21号,“我们在6月20号乌鲁木齐是0.04,全国排第七、第八,6月21号就变成第1.14,到6月22号我们又不行了,因为他试验了两天,这样的结果我不得不信了。”

  第三阶段:谈价钱签合同,每集封顶费7000

  为了弄清楚真实情况,王建峰假意要和这个数据公司合作,小邓便将合同邮件给了王建峰的营销总监赵丽。看到合同中的费用部分,让王建峰目瞪口呆。

  单部电视剧基础目标平均收视率为0.8%,如达到0.8,每集剧的推广费用为3000元/集(如该部剧共30集,该部剧的总推广费用为30X3000=90000元);如达到1.0%,每集剧的推广费用为4000元;如达到1.2%,每集剧的推广费用为5000元;如达到1.4%,每集剧的推广费用为6000元;如达到1.4%及1.4%以上,每集剧的推广费用封顶为7000元;

  付款方式:

  1、每部电视剧合作前需预付2000元/集作为基础推广费用;

  2、每部电视剧推广期结束后,甲方按推广目标进行考核,按达到标准支付推广费,如未达到基础目标平均收视率0.8%,则乙方将所有预付款退还甲方,如平均收视率达到1.4%以上,封顶费用不超过7000元/集;

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