改名风潮吹向百货行业 统一商号有利于集团作战

中广网北京7月1日消息(记者张奥)据经济之声报道,百货行业最近吹起了“改名风”,本周末上海宝山万达广场开业,百货系统首次亮出了“万达百货”的招牌,其他城市的万千百货更名工作也在进行中。另外,广州高德置地集团也传出将自家百货品牌“西蒙百货”,改名为“高德西蒙”。日本永旺集团在中国的店铺也统一更名为永旺。大集团的百货业态纷纷开始统一商号。

此前曝光的万达集团红头文件上写明,决定从7月1日起,百货系统更名为“万达百货”。百货改名字不仅是换块招牌那么简单,还涉及到工商注册的变更等。已经培育了5年的万千品牌为啥说变就变?万达集团新闻发言人刘明胜说,目前其他门店都在陆续做更名,具体战略意图会在7月19日发布。

刘明胜:因为7月1号,我们有点来不及,涉及到全国商场的换标。我们统一在7月19号会有一个发布会,到时有一个统一的口径,我现在还不方便说。

截止2011年底,万达的万千百货门店超过40家,零售行业人士李纲说,之前的万千百货复制快,但发展遇到一些瓶颈。万千百货与百盛相差只有十几家,但是销售业绩却少了95个亿,此次改名,显示万达将在百货业上发力。

李纲:业绩上来讲,万千没有起到吸引客流,增加收益和租金的目的。这次改名,业内认为万达集团要加快对百货业态的整合。

不仅是万达,广州高德置地集团的“西蒙百货”也改名为“高德西蒙”。昭邑百货部首席咨询师刘晖认为,这不是跟风,房地产集团旗下的连锁百货更名是趋势。

刘晖:这些房地产公司曾经有一个想法,把商场先开着,然后资产打包在一起卖给其他连锁百货,通过资产转移的模式来获得现金流。不过随着发展,他们发现连锁百货业虽然每年的利润不多,没有房地产好,但这是细水长流。

万达集团老板王健林就曾说,2020年万达商业地产的收入比重将降到50%以下,彻底实现转型。在中国商业地产开发商寻求转型的同时,日本零售巨头永旺把中国内地的所有商超名字从原来的吉之岛、佳世客统一改为永旺。刘晖认为,单一品牌策略更容易形成协同效应。

刘晖:很多人不知道佳世客和永旺的关系,随着它在中国的发展,商号不统一对它已经有负面影响了。把企业的商号统一起来,对未来的发展有帮助。

快速消费品领域,比如宝洁会针对不同消费层次推出不同品牌,消费者总能找到合适自己的。但在百货业则更需要牌子响亮的单一商号,不仅企业形象更加统一,认知度也会提高,但如果一个板块不成功,同时也会给绑定在一起的其他品牌带来负作用。

已有30000条与万千百货 万达集团 商号相关的微博 参与讨论

标 签:改名风潮
 

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