目前国内的母婴行业被不少人认为是朝阳产业，在“421”的漏斗式家庭结构下，婴幼儿消费受重视程度空前提升。据儿童产业研究中心统计，2010年中国母婴商品市场交易规模约为1万亿元，2016年已经上升至2.2万亿元，且增长速度呈上升趋势，并预计未来10年将保持20%-30%的高增长率。
在这样的背景下，在国内母婴行业掷地有声的千芝雅卫生用品有限公司选择了一条怎样的发展之路?随着电商平台规模的扩大，中国母婴行业已进入了一个全新的发展期，最近呼之欲出的“米友圈”又究竟是怎么回事?对外宣称“只需600元左右即可成为米粉代理，38000元即可成为米王代理”的千芝雅代理制度又该如何解读?饱受争议的米菲纸尿裤作为一款网红纸尿裤产品，到底应该怎么看待?
母婴品牌，商标纠纷
首先，我们来了解一下千芝雅卫生用品有限公司，据资料介绍，该公司前身富阳舒泰卫生用品有限公司于1998年成立，2006年，公司从富阳市搬迁至杭州桐庐，更名为杭州舒泰卫生用品有限公司。经查，千芝雅公司成立于2011年5月30日，法定代表人吴跃，注册资本21888万元，股东有吴跃和马飞跃(大股东)，据官方介绍，千芝雅是一家O2O电子商务平台，专注于尿裤、尿垫、隔尿垫等母婴、家纺产品的销售。
据了解，该公司旗下拥有“名人宝宝”、“妙儿亲”、“SOLOVE米菲”、“千芝雅”、“朵薇”等多个品牌，同时也为小鹿叮叮、BEABA、诺美儿、红色小象等代工生产。千芝雅近年来凭借自有品牌米菲开启了微商新模式，之后又启动了SOLOVE母婴新零售万店工程，目前米菲旗下已发展出了天使、火箭、精英、奇迹等微商团队。
2015年3月9日，该公司因未进行竣工消防备案以及消防控制室未实行二十四小时值班制度，被桐庐县公安消防大队处以了行政处罚。此外，该公司还有三条动产抵押信息。
2017年，围绕着“Aptamil”商标，该公司和爱他美(山东)日用品有限公司、济宁爱他美电子商务有限公司，因侵害商标权纠纷，被纽迪西亚国际有限公司(NUTRICIAINTERNATIONALB.V)告上法庭。
最终，杭州市中级人民法院判处被告爱他美(山东)日用品有限公司、济宁爱他美电子商务有限公司、杭州千芝雅卫生用品有限公司立即停止侵害原告纽迪西亚国际有限公司享有的第5576804号、第5576805号、第13867854号和第13867855号注册商标专用权的行为。被告杭州千芝雅卫生用品有限公司赔偿原告纽迪西亚国际有限公司经济损失20万元(含诉讼合理支出1万元)，被告爱他美(山东)日用品有限公司对此承担连带赔偿责任。
而在此之前，围绕着申请注册的第20311832号“Aptemil爱特美”被驳回诉争商标的注册申请一事，千芝雅公司曾以商标驳回复审行政纠纷为由，与国家工商行政管理总局商标评审委员会对峙，但最终法院还是驳回了千芝雅公司的诉讼请求。
公司背景，广告违法
接下来，我们再来看看“米友圈”。据官网介绍，杭州米友圈科技有限公司隶属千芝雅卫生用品有限公司，是一家专业从事母婴童产品研发、生产、营销于一体的创新型企业，与此同时，杭州米友圈也是一家专业从事孕婴童产品“新零售”平台运营企业，负责代理运营千芝雅米菲纸尿裤系列产品。
经查，杭州米友圈科技有限公司成立于2016年10月9日，法定代表人马向炜，股东有俞升(米友圈创始人、总裁)、王凯、马向炜、郑宾(大股东)，注册资本1000万元，实缴100万元。其中，股东王凯还投资了另外一家苏州凯乐宝母婴用品有限公司，而这家公司在2018年9月28日因通过登记的住所或经营场所无法取得联系，被苏州工业园区市场监督管理局列入经营异常名录。值得一提的是，在2018年之前，米友圈公司的法定代表人一直是王凯，而就在王凯担任公司董事长和ceo的时期，米友圈因广告违法行为遭到了桐庐县市场监管局的行政处罚。
经国家企业信用信息查询系统显示，2017年6月28日，桐庐县市场监督管理局执法人员根据投诉举报线索，依法对杭州米友圈科技有限公司进行现场检查。现场检查时，该公司工作人员正在杭州千芝雅卫生用品有限公司仓库内进行发货，该局执法人员随即前往该地址进行现场检查。
执法人员通过杭州千芝雅卫生用品有限公司办公电脑对投诉举报线索中的微信公众号“米菲纸尿裤”和“米菲妈咪团”进行现场查阅，发现在微信公众号“米菲纸尿裤”内的一篇名为《米菲纸尿裤常见问题解答》的文章内容中，包含“国内最好”、“全世界顶级”、“最好的日本瑞光设备”、“全世界最好的尿显工艺”等字样的用语。此行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第九条第(三)项中的使用 “国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。
据该行政处罚决定书披露，在桐庐县市场监督管理局执法人员现场检查后，当事人当日修改了上述《米菲纸尿裤常见问题解答》文章内容的用语。桐庐县市场监督管理局最终对该公司处以罚款5万元，上缴国库的处罚。
荷兰进口?中国制造!
据《纸尿裤线上零售数据报告》介绍，在线上品牌增长排名中，SOLOVE米菲以1033.4%的增长率排名线上增长第一。米菲纸尿裤，作为这样一款在各个纸尿裤的榜单中都频频出现的品牌，却在最近惹上了一场争议，有质疑者认为对外号称是“荷兰进口”的米菲其实是“中国制造”。
据悉，米菲品牌诞生于1955年，是世界著名图画书作家迪克·布鲁纳所创作的经典动画人物，随着时间发展，“米菲兔”授权的产品范围逐渐从文具、服装、保温杯、童鞋，扩展到后来的纸尿裤。
2015年，米菲将品牌授权给纸尿裤生产商杭州千芝雅纸尿裤科技研发中心，同时与杭州米友圈科技有限公司合作让其负责中国地区销售及推广，以荷兰进口自居的米菲纸尿裤由此而来。
然而有业内人士在查询到授权书后认为，这只是一个补充协议，没有授权正文，所以“荷兰进口纸尿裤”这一说法无从谈起，荷兰米菲是一只漫画兔，只是作为荷兰知名动画形象授权给了米菲纸尿裤进行使用罢了。由此看来，所谓荷兰进口的solove米菲纸尿裤，其实就是拿到了米菲的授权IP而已，其产品毫无疑问地是中国制造，其产品的研发、设计、管理、营销也均出自国人之手。
此外，在代理商的口中，千芝雅还被称为是“亚洲最大的单体纸尿裤工厂”。
不过据“中青在线”报道，“爸爸的选择”所兴建的或许才是亚洲最大的纸尿裤工厂;与此同时，百诺恩纸尿裤工厂“杭州可艾”也被其代理称为“亚洲第一的纸尿裤工厂”;而在“凯特佳育儿分享”眼中，母婴品牌mikibobo投资15亿元建设的隅田川-米奇母婴产业园才是亚洲最大的纸尿裤工厂……
可见，到底哪个纸尿裤工厂才是亚洲最大、亚洲第一，尚未盖棺定论，目前来看，网上的这些说法都只不过是王婆卖瓜般的宣传辞令而已。
制度解析，四级代理
纸尿裤属于刚需产品，复购率高的快消品，其市场也被许多人所看重。目前，米菲纸尿裤的主要销售途径分为两个渠道，一个是电商渠道，一个是微商渠道。
电商这一块，就是通过“solove母婴旗舰店”在天猫等电商平台进行售卖，而微商这一块则主要由各级代理销售。
据悉，米菲纸尿裤的代理模式为四级代理，成员分为米粉、米小主、米妃、米王四个层级。
比如，要购买一包零售价为128元的米菲产品，米粉(投入648元，无保证金)需花费108元，即购买全部产品都享有8.4折;米小主(投入2000元，还需100元保证金)需花费98元，即购买全部产品都享有7.7折;米妃(投入8800元，还需300元保证金)需要花费88元，即购买全部产品都享有6.9折;米王(投入38000元，还需1000元保证金)需要花费78元，即购买全部产品都享有6.1折。
成为会员后，还有推荐奖可拿，米粉招募一个米粉，奖励10元的培训津贴。
成为米小主后，招募一个米小主奖励50元，招募一个米粉也依然是奖励10元。
成为米妃后，招募一个米妃奖励200元，其他同上。
成为米王后，推荐一个米王奖励1000元，其他同上。
此外，作为最高代理级别的米王还有月度分红可拿。
而当会员的月销售额达到1000万元时，则将会升级为米友圈公司的预备事业合伙人。而从预备事业合伙人转为事业合伙人之后，将可以拿到公司的股份。
后记
2019年9月25日，千芝雅(湖北)卫生用品项目开工仪式在湖北省孝感市举行。据悉，该项目预计建成后将成为华中地区最大的卫生护理用品生产基地，每年可生产卫生护理用品达30多亿片。
(图片来源网络)
作为千芝雅辐射中西部地区的重要渠道，千芝雅(湖北)卫生用品有限公司会在将来扮演着怎样的角色?围绕着米友圈，在2019米友圈全球粉丝狂欢节举行后，又将有哪些活动展开?和其他微商品牌一样无论从微商渠道的代理模式，还是产品宣传都饱受争议的米菲，在接下来又会迎来怎样的发展?对此，头条资讯平台将继续保持关注。
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